2017-05-09 09:05:00
今年是農(nóng)業(yè)品牌推進(jìn)年，即將到來(lái)的5月10日又是國(guó)務(wù)院新設(shè)立的“中國(guó)品牌日”。在農(nóng)業(yè)部日前舉行的全國(guó)品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)建推進(jìn)大會(huì)上，農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)韓長(zhǎng)賦說，在農(nóng)業(yè)品牌的引領(lǐng)下，我國(guó)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新動(dòng)能得到充分釋放，中國(guó)農(nóng)業(yè)從偏重規(guī)模和數(shù)量的“吃飯農(nóng)業(yè)”，向更加倚重質(zhì)量和效益“品牌農(nóng)業(yè)”發(fā)展階段轉(zhuǎn)換的號(hào)角已然吹響。
關(guān)鍵在于“叫得響”
縱覽神州大地，洛川蘋果、五常大米、西湖龍井、贛南臍橙，這些農(nóng)產(chǎn)品品牌如一顆顆明珠，散發(fā)著中華農(nóng)業(yè)文明的魅力。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)建從起步到壯大，取得了許多成效。截至2016年底，農(nóng)業(yè)部已認(rèn)證登記“三品一標(biāo)”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品10.8萬(wàn)個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)已達(dá)240余萬(wàn)件，為培育農(nóng)業(yè)品牌奠定了基礎(chǔ)。“這些現(xiàn)象的背后有觀念的原因。” 農(nóng)業(yè)部原常務(wù)副部長(zhǎng)萬(wàn)寶瑞分析說，一些地方對(duì)品牌建設(shè)存在認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為有商標(biāo)就是品牌，混淆了品牌和商標(biāo)的區(qū)別，“重生產(chǎn)，輕品牌”的現(xiàn)象比較普遍，打造品牌的意識(shí)不強(qiáng)，缺乏對(duì)品牌內(nèi)涵的挖掘。不少市場(chǎng)主體存在品牌定位意識(shí)缺失的問題，商標(biāo)注冊(cè)隨意性較大。一些商家認(rèn)為只有高端品牌才是品牌，其實(shí)中低端品牌也有自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，有其特定消費(fèi)群體，關(guān)鍵是要叫得響。
科技與文化共舞
農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)司司長(zhǎng)唐珂表示，在立足農(nóng)耕文明的基礎(chǔ)上，還要建立健全品牌創(chuàng)建激勵(lì)保護(hù)機(jī)制，用政策的手段、金融杠桿的撬動(dòng)和市場(chǎng)的辦法，為品牌創(chuàng)建創(chuàng)造良好條件，讓品牌真正產(chǎn)生效益。建立健全監(jiān)管機(jī)制，完善品牌誠(chéng)信體系，構(gòu)建社會(huì)監(jiān)督體系，杜絕套牌和濫用品牌行為，使品牌貨真價(jià)實(shí)。探索農(nóng)業(yè)品牌目錄制度和星級(jí)管理制度，使農(nóng)業(yè)品牌能進(jìn)能出，成為帶動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的源頭活水。
農(nóng)業(yè)品牌要走出深山，還要揚(yáng)帆出海。當(dāng)今國(guó)際農(nóng)業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是“尖端”與“特色”的競(jìng)爭(zhēng)，“尖端”主要靠科技創(chuàng)新，“特色”則由民族文化承載。民族文化、農(nóng)耕文明為農(nóng)業(yè)品牌沉積了一座無(wú)可比擬的精神富礦。韓長(zhǎng)賦說，未來(lái)5年至10年，將是中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展壯大的黃金時(shí)期，將有越來(lái)越多的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌閃亮登場(chǎng)，豐富中國(guó)百姓和世界人民的餐桌，向世界展示中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展力量。（據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》）
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