2017-05-18 08:54:00
在基本滿足人們“吃飽吃好”后，作為做大做強產業(yè)的一項全局性戰(zhàn)略性工作，中國農業(yè)開始全面發(fā)力推進品牌建設。
5月10日是國務院新設立的“中國品牌日”。不久前，農業(yè)部“百鄉(xiāng)萬戶”調查組在各地了解的情況顯示，農民不論是搞種植，還是搞養(yǎng)殖，收入都不是很穩(wěn)定。一個重要原因就是缺乏農業(yè)品牌，產品市場認可度不高。各地不時出現(xiàn)的農產品滯銷賣難，究其原因，大多數(shù)是沒有品牌的農產品。
今年中央一號文件中明確提出，推進區(qū)域農產品公用品牌建設，支持地方以優(yōu)勢企業(yè)和行業(yè)協(xié)會為依托打造區(qū)域特色品牌，引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)品牌。今年的政府工作報告也明確要求，加快推進農產品標準化生產、品牌創(chuàng)建和保護。
這些政策信息，被業(yè)界普遍認為是農業(yè)供給側結構性改革的一項重要內容和抓手。
打造叫得響的農產品品牌
“品牌就是信譽，就是信用，就是信任。”農業(yè)部部長韓長賦不久前表示，“農業(yè)品牌貫穿農業(yè)供給體系全過程，覆蓋農業(yè)全產業(yè)鏈全價值鏈，是農業(yè)綜合競爭力的顯著標志。”
他認為，世界農業(yè)強國無一例外都是品牌強國。當前全球農產品市場格局正在發(fā)生根本性變化，市場競爭的制勝法寶已不再取決于規(guī)模，而是取決于是否擁有高品質和差異化的品牌優(yōu)勢。適應世界農業(yè)產業(yè)發(fā)展潮流，必須加快品牌創(chuàng)建。 如今，打造叫得響的農產品品牌已經不是企業(yè)一家的事了。政府和市場的助力，讓品牌建設快馬加鞭。湖南湘西州副州長孫法軍，上個月在全國農業(yè)品牌大會現(xiàn)場身著漢服，通過網絡直播推銷湘西里耶臍橙。這已經不是他第一次為當?shù)剞r產品“賺吆喝”了。
當?shù)亟y(tǒng)一公用品牌、統(tǒng)一質量標準和電商補貼，電商、微商同時孵化運行。這種模式為當?shù)剞r民增收近6000萬元。臍橙在網上能賣到9元一斤。
打造富國足民的“金字招牌”
農業(yè)部將2017年確定為“農業(yè)品牌推進年”，提出將推進品牌與種養(yǎng)加緊密結合，以品牌覆蓋帶動種養(yǎng)加發(fā)展，用品牌覆蓋農業(yè)全產業(yè)鏈條，打造區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產品品牌“新三品”，促進種養(yǎng)加上水平、農業(yè)質量效益全提升。
韓長賦對此表示，品牌是一條紅線，牽住這條線，就能帶活全局。構建現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)體系，從頂層設計到各個環(huán)節(jié)部署推動，都要以品牌為重要引領，靠塑強品牌解決無效低端供給和中高端供給不足的問題，靠打響品牌將資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。
近年來，農業(yè)品牌推廣紛紛打出“安全、優(yōu)質、綠色”的名片。業(yè)內人士認為，今后應把產品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好貫穿始終，把綠水青山、綠色產品融入品牌價值，把植五谷、飼六畜、漁樵耕讀、耕織結合“小而美”的生態(tài)特色，打造成富國足民的“金字招牌”。
洛川蘋果、五常大米、西湖龍井、遼參等一大批特色鮮明、質量過硬、信譽可靠的農業(yè)品牌，為該區(qū)域產業(yè)發(fā)展、農民增收提供了有力支撐。下一步，農業(yè)部將打造一批區(qū)域公用品牌，與特色農產品優(yōu)勢區(qū)建設緊密結合起來，把不同區(qū)域農產品差異性體現(xiàn)出來，以品牌為紐帶對接產需，實現(xiàn)優(yōu)勢優(yōu)質、優(yōu)質優(yōu)價。 （據(jù)新華社）
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