2018-02-24 22:47:55
根據(jù)意大利果蔬服務(wù)協(xié)會(huì)CSO （Centro Servizi Ortofrutticoli）的市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)盧卡?馬里（Luca Mari）的說法，在未來的3年里，由意大利CSO運(yùn)營(yíng)的“來自歐洲的鮮美”項(xiàng)目將調(diào)整其推廣戰(zhàn)略，使其更加聚焦于亞洲市場(chǎng)。
CSO是一家行業(yè)合作協(xié)會(huì)，代表著來自意大利農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的數(shù)十家公司。“來自歐洲的鮮美”項(xiàng)目從歐盟獲得資金，為CSO成員公司的產(chǎn)品，特別是來自意大利的新鮮水果在國(guó)際市場(chǎng)上提供營(yíng)銷支持。
在2016到2018年期間，該項(xiàng)目聚焦于五大目標(biāo)市場(chǎng):日本、美國(guó)、加拿大、阿聯(lián)酋和中國(guó)。由于預(yù)算相對(duì)較低，而且需要覆蓋很多區(qū)域，因此，“來自歐洲的鮮美”項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)需要明智地選擇營(yíng)銷策略。這個(gè)月早些時(shí)候在柏林國(guó)際果蔬展，盧卡?馬里向果蔬國(guó)際報(bào)道表示：“CSO將把大部分資源投入兩個(gè)關(guān)鍵的領(lǐng)域：第一項(xiàng)是在世界九個(gè)主要貿(mào)易展覽會(huì)開展推廣業(yè)務(wù),包括在香港舉辦的亞洲水果物流展(Asia Fruit Logistica)，以及2017年1月在北京舉辦的關(guān)于“來自歐洲的鮮美”項(xiàng)目的推介會(huì)。
第二項(xiàng)則是在目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行店內(nèi)品嘗和其他推廣活動(dòng)。盧卡?馬里說：“多虧了這些促銷活動(dòng)，我們可以將來自歐洲的獼猴桃、蘋果和鮮食葡萄等水果直接帶給世界各地的消費(fèi)者。我們每年在全球范圍內(nèi)開展的促銷推廣活動(dòng)在200次左右。“來自歐洲的鮮美”項(xiàng)目及其活動(dòng)有助于提高消費(fèi)對(duì)歐洲農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，比如來自歐洲的獼猴桃，獼猴桃是世界上出口最多的水果產(chǎn)品之一。”
▲2015年,Origine集團(tuán)成立了Sweeki品牌
從2010年到2016年，意大利對(duì)中國(guó)的獼猴桃出口從1012噸增加到10580噸。并且在對(duì)中國(guó)柑橘類作物出口協(xié)議的簽署上，意大利也取得了重大進(jìn)展。CSO希望通過柑橘類水果的開發(fā)，為其他優(yōu)秀產(chǎn)品打開市場(chǎng)提供幫助，并在未來獲得中國(guó)市場(chǎng)的準(zhǔn)入。在正式簽署柑橘出口協(xié)議之后，CSO希望來自意大利的柑橘能盡快出口到中國(guó)。
展望未來，馬里表示：“未來三年，“來自歐洲的鮮美”項(xiàng)目將更多聚焦于亞洲市場(chǎng)。”同時(shí)他認(rèn)為：“中國(guó)是一個(gè)非常重要的目標(biāo)市場(chǎng)，它很可能會(huì)被納入到這個(gè)項(xiàng)目的下一步計(jì)劃中。目前歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，供應(yīng)也很充足，因此有必要找到新的市場(chǎng)。未來不僅是中國(guó)，該項(xiàng)目還計(jì)劃將來自歐洲的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出口到遠(yuǎn)東其他國(guó)家。”
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