2018-02-28 18:00:44 李靜
從過(guò)去的吃得飽，到如今的吃得好、吃得健康，居民消費(fèi)需求的升級(jí)，讓農(nóng)產(chǎn)品逐步邁入品牌時(shí)代。我區(qū)在農(nóng)業(yè)致富路上摸索的人們也越來(lái)越意識(shí)到：好酒也怕巷子深。因此，在品牌建設(shè)的路上，參與者越來(lái)越多。
以農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，阿勒泰地區(qū)積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者加快適應(yīng)從傳統(tǒng)農(nóng)民到新型職業(yè)農(nóng)民的“角色轉(zhuǎn)變”，而農(nóng)產(chǎn)品銷售由過(guò)去的“生產(chǎn)導(dǎo)向”向“消費(fèi)導(dǎo)向”加速轉(zhuǎn)變。1月14日，福?？h舉辦“湖魚躍龍門——福海冰川龍斑魚”品牌推介會(huì)，將白斑狗魚正式改名為冰川龍斑魚。這一天，京東新疆館上架冰川龍斑魚，3小時(shí)銷量突破1000單。
這樣的例子還有：2018年新年伊始，奇臺(tái)面粉官方旗艦店全力擴(kuò)大“奇臺(tái)面粉”影響力，品牌效應(yīng)讓“奇臺(tái)面粉”的公信力和知名度不斷提升。在剛剛過(guò)去的天貓年貨節(jié)上，僅4天時(shí)間，“奇臺(tái)面粉”網(wǎng)上成交金額達(dá)到23萬(wàn)元，訂單數(shù)達(dá)到6583件。而奇臺(tái)面粉官方旗艦店設(shè)定的2018年成交金額總目標(biāo)是1000萬(wàn)元。
可以說(shuō)，品牌是一條紅線，牽住這條線，就能帶活一大片。2018年中央一號(hào)文件提出實(shí)施質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略，要求深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化。放眼全國(guó)，不少實(shí)例已經(jīng)證明：一個(gè)農(nóng)業(yè)品牌的塑造成功，對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)于一方百姓的致富，都具有著不可估量的巨大價(jià)值。
新疆是農(nóng)業(yè)大區(qū)，水土光熱資源豐富，農(nóng)業(yè)環(huán)境污染較小，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯?？梢哉f(shuō)，我們不缺乏好的農(nóng)產(chǎn)品，缺的是能叫得響的好品牌。比如吐魯番的葡萄、哈密的瓜、阿克蘇的蘋果等，這些雖然都是知曉度很高的地域品牌，但讓消費(fèi)者一下子就能想到的消費(fèi)品牌卻不多。所以，堅(jiān)持品牌強(qiáng)農(nóng)，是我區(qū)推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的現(xiàn)實(shí)需要，也是提升農(nóng)業(yè)效益、增加農(nóng)民收入的重要手段，更是高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志之一，會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)產(chǎn)生積極影響。
就如今一些企業(yè)和地方在品牌農(nóng)業(yè)上的積極探索來(lái)看，其經(jīng)驗(yàn)雖然不能完全復(fù)制，但足以引發(fā)思考從而啟發(fā)更多強(qiáng)農(nóng)富民的品牌化探索。首先是加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和系統(tǒng)謀劃。打造農(nóng)業(yè)品牌是篇大文章，必須實(shí)施整體戰(zhàn)略。因?yàn)?，無(wú)論在科技與信息服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)、品牌宣傳推廣以及打擊假冒偽劣等方面，還是在產(chǎn)品選擇、生產(chǎn)規(guī)模的確定上，都不是單個(gè)企業(yè)、部門能獨(dú)立完成好的。只有整合各方力量，以統(tǒng)籌全局的戰(zhàn)略眼光，才能下好品牌強(qiáng)農(nóng)一盤棋。其次，要讓產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換成市場(chǎng)盛世，不能總說(shuō)自己的品牌有多好，真正的好最終要在市場(chǎng)上體現(xiàn)出來(lái)。而這，就需要在產(chǎn)銷對(duì)接上大下功夫。阿勒泰地區(qū)建設(shè)品牌農(nóng)業(yè)取得的成效，其中很重要的一環(huán)就是他們?cè)诩訌?qiáng)產(chǎn)銷對(duì)接方面進(jìn)行了很多探索。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只要用心鉆研，打響農(nóng)產(chǎn)品品牌的渠道只會(huì)多不會(huì)少。
讓我們以品牌為帆，帶著天山南北的農(nóng)產(chǎn)品走出去且走得更遠(yuǎn)，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)更強(qiáng)、農(nóng)村更美、農(nóng)民更富的美好愿景貢獻(xiàn)自己的力量。
實(shí)習(xí)編輯：于婷婷
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