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我國是水果大國，卻不是水果強國。我國是世界上最大的水果生產大國和消費大國，多種水果的種植面積和產量都均為世界第一位，但在水果產業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，我國水果行業(yè)依然存在著很多問題：

 一、滯銷：滯銷是我國水果行業(yè)長期存在的“固瘤”，每年都會出現很多種等水果滯銷的消息。滯銷的一個重要原因，在于生產端與銷售渠道溝通不暢。

 二、進口水果威脅：近些年來，進口水果量大增，而水果出口比例減少，我國的水果貿易順差明顯減少。 

三、非標準化：水果從生產到市場，包括采前優(yōu)良品種選育、果園管理、采后預冷和貯藏、上市前的商品化處理以及運輸和上市銷售，整個產銷鏈的每一個環(huán)節(jié)都應有相應的標準，但從目前現狀來看標準散亂難以統(tǒng)一。 

四、優(yōu)質貨源難尋：我國地大物博，水果產地眾多，水果經銷商受制于經驗、時間、精力等原因，難以找到或者掌控優(yōu)質的貨源產地。 

五、冷鏈物流應用度低：作為生鮮的一大品類，水果難以回避損耗這個難題，有此水果從田間樹上到消費者手中，這期間需要冷鏈物流的護航。 

六、生鮮電商難以盈利：據有關數據，全國幾千家生鮮電商中實現盈利的只有1%，其余的99%中大部分虧損，小部分勉強盈虧平衡。