2018-06-28 15:49:00 凌澤英
近日，筆者從重慶市永川區(qū)農(nóng)委獲悉，中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評估新鮮“出爐”：永川秀芽以18.65億元的品牌價(jià)值位居全國百強(qiáng)區(qū)域品牌價(jià)值評估榜第34位。云南普洱茶以64億的品牌價(jià)值高居榜首，同時(shí)被評為“最具品牌資源力”的品牌。
據(jù)了解，該評估報(bào)告由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國茶葉研究所的《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所等機(jī)構(gòu)共同發(fā)布，共收集了105個(gè)全國茶葉區(qū)域公用品牌和177個(gè)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌。經(jīng)過對茶葉企業(yè)主體調(diào)查、消費(fèi)者評價(jià)調(diào)查、專家意見咨詢等程序，突出對品牌的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)、品牌價(jià)值、品牌收益、品牌強(qiáng)度和品牌忠誠度因子進(jìn)行比對分析，著重對品牌執(zhí)行力（領(lǐng)導(dǎo)力）、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力進(jìn)行全面系統(tǒng)的評估研究后，最終形成評估結(jié)果。該報(bào)告還詳細(xì)分析了茶產(chǎn)業(yè)在規(guī)模擴(kuò)張、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、產(chǎn)品品質(zhì)提升、文化價(jià)值轉(zhuǎn)化等方面存在的問題，提出了“嚴(yán)格界定生產(chǎn)范疇，保障公用品牌權(quán)益；重視品牌傳播，維護(hù)品牌聲譽(yù)；遵守行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，奠定品牌大業(yè)；把握產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，崛起國家品牌”等建議。（凌澤英）
實(shí)習(xí)編輯：于婷婷
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