2018-08-10 09:53:01
“為了讓更多的人吃到甜度超過(guò)20度的沂南縣天然山桃，2016年我們創(chuàng)立了‘桃本桃’品牌，搭建運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，采用古法種植的方式種植優(yōu)質(zhì)山桃。”“桃本桃”品牌創(chuàng)始人之一，王高峰如是說(shuō)。
王高峰，山東臨沂的“返鄉(xiāng)青年”，曾任國(guó)內(nèi)著名軟體家具品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃總監(jiān)，2016年，出于對(duì)要做“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)頂尖品牌”夢(mèng)想的執(zhí)著，他放棄了大公司高管不菲的收入與良好的職業(yè)前景，毅然回到山東臨沂，與另外一位合伙人劉元強(qiáng)，共同創(chuàng)立了“桃本桃”品牌，開(kāi)始了他的種桃賣(mài)桃的新農(nóng)人生活。
2016、2017年“桃本桃”相繼推出農(nóng)特微商圈內(nèi)網(wǎng)紅產(chǎn)品“水晶皇后-油桃”、“玫瑰公主-蜜桃”，出眾的產(chǎn)品品質(zhì)吸引了大批粉絲，產(chǎn)品很快供不應(yīng)求！2017年，桃本桃品牌獲得人民網(wǎng)&騰訊網(wǎng)共同評(píng)選的《中國(guó)禮物》——“最佳風(fēng)物獎(jiǎng)”，2018年1月，桃本桃品牌獲得天使輪投資，估值近千萬(wàn)元。
“我們的桃子采用的是古法種植，加上遠(yuǎn)離污染的產(chǎn)地環(huán)境，強(qiáng)日光照射，而且晝夜溫差大，使得這里種植出的桃子催生出多種香甜口感。”王高峰介紹說(shuō)，桃本桃的桃子甜度都非常高，甜度超過(guò)20度的桃子比比皆是。王高峰認(rèn)為做好品質(zhì)把關(guān)，是“桃本桃”品牌獲得消費(fèi)者認(rèn)可的關(guān)鍵因素之一。據(jù)介紹，王高峰一直堅(jiān)持嚴(yán)格控制桃樹(shù)產(chǎn)量，每棵桃樹(shù)都是單枝掛單果。一棵5年樹(shù)齡的油桃，正常狀態(tài)下能結(jié)400-500個(gè)桃子左右，“桃本桃”的桃樹(shù)則要經(jīng)過(guò)5遍人工篩選，只保留80個(gè)，最終一棵桃樹(shù)用于發(fā)貨的桃子也就30-50個(gè)。王高峰表示此舉是為了保證每個(gè)桃子能有充足的養(yǎng)分。
一款網(wǎng)紅農(nóng)產(chǎn)品，除了產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，當(dāng)然少不了專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)初生品牌的保駕護(hù)航。“想推廣新的產(chǎn)品品牌，并讓更多的人知道，必須要有一套完整的品牌形象和品牌故事。我們團(tuán)隊(duì)就花了將近十天的時(shí)間，把‘桃本桃’的LOGO、VI給打造出來(lái)，并逐步敲定整套文創(chuàng)產(chǎn)品。”王高峰向南方農(nóng)村報(bào)記者介紹說(shuō)，在文案方面，他們團(tuán)隊(duì)還是主要挖掘劉元強(qiáng)（劉哥）的經(jīng)歷，“我們采訪他不放過(guò)每一個(gè)細(xì)節(jié)，幾乎都要把他采訪哭了。”王高峰表示，“桃本桃”品牌的成功孵化運(yùn)營(yíng)，都是團(tuán)隊(duì)不畏艱難、團(tuán)結(jié)互助的回報(bào)。
“把產(chǎn)品做好，把LOGO、VI給打造出來(lái)后，接下來(lái)我們開(kāi)始‘借東風(fēng)’，引爆賣(mài)點(diǎn)。”王高峰認(rèn)為，做好產(chǎn)品，宣傳和造勢(shì)也是新農(nóng)人必不可少的一環(huán)，而這也是“桃本桃”從桃花節(jié)到每一屆“桃本桃”上市都會(huì)舉辦發(fā)布會(huì)的原因。憑著自有供應(yīng)鏈，堅(jiān)持古法種植，杜絕農(nóng)藥化肥的使用，還有不斷制造熱點(diǎn)，塑造并推廣品牌，自2016年開(kāi)始，“桃本桃”一個(gè)桃子的價(jià)格高達(dá)24.5元到88元不等，每年都是農(nóng)特微商圈子中桃子品類銷(xiāo)售的焦點(diǎn)品牌！
據(jù)了解，今年“桃本桃”品牌系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售額高達(dá)500萬(wàn)元。“2019年，我們會(huì)繼續(xù)努力讓’桃本桃’的名聲更響，最好是能達(dá)到陽(yáng)山水蜜桃百分之70的聲望。”談及未來(lái)，王高峰信心滿滿。
近期，2018第二屆農(nóng)特微商節(jié)將在廣州舉行，王高峰也積極成為了本屆農(nóng)特微商節(jié)的聯(lián)合發(fā)起人之一，“農(nóng)友會(huì)是全國(guó)農(nóng)特微商界最活躍最有未來(lái)的社群，通過(guò)這幾年的印證，無(wú)論是在社群的定位、運(yùn)作、維護(hù)，還有其他服務(wù)，都可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)最好的。”王高峰表示，“桃本桃”想跟農(nóng)友會(huì)共同進(jìn)步，把家鄉(xiāng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推向更大的平臺(tái)，推向城市里的人群，這也即是一種社會(huì)責(zé)任，也是一種新農(nóng)人的職業(yè)素養(yǎng)。
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