2018-08-15 08:59:38
近年來，百色利用右江河谷獨特的氣候條件大力發(fā)展芒果種植，立足于市場需求，大力實施農(nóng)業(yè)大品牌發(fā)展戰(zhàn)略，以品牌撬動市場，拓展營銷網(wǎng)絡，推動“百色芒果”行銷全國，有效促進了農(nóng)業(yè)增值增效、農(nóng)產(chǎn)品順產(chǎn)順銷，芒果產(chǎn)業(yè)已逐步成為當?shù)厝罕娛杖氲闹萎a(chǎn)業(yè)。截至2017年底，全市芒果種植總面積達128萬畝，投產(chǎn)59萬畝，產(chǎn)量57萬噸，總產(chǎn)值達32億元。全市以芒果為主導產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)達45個，覆蓋490多個行政村，其中貧困村208個，貧困戶3.85萬戶12.29萬人，芒果產(chǎn)區(qū)年收入突破10萬元的農(nóng)戶達1.1萬戶，芒果成為全市貧困群眾的“致富果”“金元寶”。
統(tǒng)一品牌名稱。為區(qū)別于其他芒果產(chǎn)區(qū)，百色將轄區(qū)內(nèi)種植的芒果統(tǒng)稱為“百色芒果”，并將其作為百色的城市名片之一來打造，使消費者在消費、認可“百色芒果”的過程中逐漸認識百色、熟知百色，實現(xiàn)了城市與產(chǎn)品共同宣傳。同時，投入100萬元開展“百色芒果”品牌標識征集工作，征集過程既擴大了“百色芒果”的影響力，又廣泛汲取了社會各界對品牌打造的意見，確定的“百色芒果”區(qū)域品牌標識形象也更接地氣、更易為人接受。目前，“百色芒果”區(qū)域品牌已普遍得到認知認可，轄區(qū)內(nèi)品牌標識使用率達100%。在品牌標識運用方面，還專門制定了《百色芒果農(nóng)產(chǎn)品地理標志公共標識使用管理制度》及5項配套制度，推廣和規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品地理標志使用，已授權36家芒果產(chǎn)銷企業(yè)和合作社使用“百色芒果”農(nóng)產(chǎn)品地理標志公共標識，上市的芒果產(chǎn)品地理標志公共標識使用率也已超過50%。
統(tǒng)一生產(chǎn)標準。為提升芒果品質(zhì)，百色從“標準”入手，嚴格規(guī)范芒果生產(chǎn)經(jīng)營各個環(huán)節(jié)。嚴格推行《百色芒果農(nóng)產(chǎn)品地理標志技術規(guī)范》《無公害食品芒果栽培技術規(guī)程》和《無公害食品臺農(nóng)1號芒生產(chǎn)技術規(guī)程》等生產(chǎn)標準，規(guī)范育種、種植、管理、采收等生產(chǎn)環(huán)節(jié)。市政府與中國熱帶農(nóng)業(yè)科學院等科研院所建立了合作關系，聘請了6位芒果領域權威專家，帶領百色芒果研究院等單位的技術人員開展芒果技術創(chuàng)新，并為每個芒果主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)配備了2名以上芒果技術推廣人員，開展標準化生產(chǎn)技術的培訓與推廣工作，年培訓果農(nóng)近10萬人次。制定和頒布了廣西地方標準《地理標志產(chǎn)品百色芒果》，引導各類芒果生產(chǎn)經(jīng)營主體逐步規(guī)范芒果產(chǎn)品的產(chǎn)后冷藏儲運、分選分級、市場投放等標準。
統(tǒng)一采摘時間。為改變過去因提前采摘銷售，導致芒果成熟度不夠而影響“百色芒果”品質(zhì)形象的問題，全市推行統(tǒng)一采摘上市日制度，對不同芒果品種的最佳采摘上市時段進行強制約束。每年組織專家、技術員前往芒果主產(chǎn)區(qū)對不同芒果品種的果實進行采樣分析，結合氣候情況、內(nèi)在品質(zhì)、理化特性等，推測“百色芒果”早、中、晚熟品種各自的采摘上市時間。采摘上市時間確定后，以市人民政府的名義統(tǒng)一對外發(fā)布，各類芒果協(xié)會根據(jù)政府發(fā)布的公告開展自治管理，較好地規(guī)避了芒果提前采摘上市銷售行為，既維護了“百色芒果”品質(zhì)，又維護了“百色芒果”的生產(chǎn)銷售秩序。
統(tǒng)一產(chǎn)品包裝。為解決過去產(chǎn)品包裝規(guī)格不一、特色不突出等問題，市政府出臺了統(tǒng)一的芒果產(chǎn)品包裝指導意見，要求凡是在百色轄區(qū)內(nèi)生產(chǎn)的芒果，營銷時，產(chǎn)品外包裝必須統(tǒng)一使用“百色芒果”字樣作為區(qū)域品牌標識，標識字樣原則上應覆蓋外包裝平面的20%以上。各經(jīng)營主體所使用的外包裝必須要體現(xiàn)“百色芒果”字樣以及品種、產(chǎn)地、生產(chǎn)單位（企業(yè)名稱）、最佳食用時間、質(zhì)量追溯聯(lián)系方式等要素，包裝封口膠原則上也要印制有“百色芒果”字樣。
統(tǒng)一市場營銷。為改變以往經(jīng)營分散、產(chǎn)地內(nèi)部無序競爭的局面，百色以“市”為整體，對“百色芒果”進行統(tǒng)一宣傳營銷。統(tǒng)一采摘上市時間確定后，百色擇時召開“百色芒果”新聞發(fā)布會，借助各級新聞媒體向區(qū)內(nèi)外宣傳推介“百色芒果”，提升品牌知名度，使統(tǒng)一上市時間根植于經(jīng)營者、消費者的意識之中。在芒果成熟上市期間，市四家班子主要領導都會分別帶隊到國內(nèi)重點城市舉辦芒果推介品嘗會，帶頭為“百色芒果”代言，開拓新市場。目前，國內(nèi)省會以上城市基本都建立了“百色芒果”銷售網(wǎng)絡。此外，利用百色電商運營服務中心和淘寶、京東、微商百色館等，全面開展“互聯(lián)網(wǎng)+”百色芒果節(jié)活動，銷售網(wǎng)絡從線下延伸到線上。
統(tǒng)一質(zhì)量監(jiān)管。督促芒果龍頭企業(yè)建立農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)平臺，完善投入品管理、生產(chǎn)檔案記錄、產(chǎn)品檢測、產(chǎn)品準出和質(zhì)量追溯等管理制度，農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)藥殘留檢測信息數(shù)據(jù)聯(lián)網(wǎng)平臺信息數(shù)據(jù)實現(xiàn)區(qū)、市、縣、鄉(xiāng)四級互通交流。在每年的農(nóng)產(chǎn)品交叉例行檢測中，芒果樣品檢測合格率達100%，全市農(nóng)業(yè)系統(tǒng)組織農(nóng)業(yè)執(zhí)法力量組成執(zhí)法檢查組，深入各芒果主產(chǎn)縣（區(qū)）開展芒果生產(chǎn)投入品專項整治“百日行動”，對農(nóng)資市場開展植物生長調(diào)節(jié)劑、高毒禁限農(nóng)藥、違規(guī)藥肥等專項檢查，對芒果種植基地開展投入品倉庫、投入品質(zhì)量安全管理制度、生產(chǎn)檔案記錄、農(nóng)業(yè)投入品使用記錄及果品套袋使用等專項檢查。
實習編輯：于婷婷
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