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■張艷

當(dāng)前，農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，已經(jīng)成為人們的共識，農(nóng)產(chǎn)品品牌效應(yīng)，更是給相關(guān)經(jīng)營者帶來了不菲的收益。

在這一趨勢下，農(nóng)產(chǎn)品市場也出現(xiàn)了魚龍混雜的現(xiàn)象。有的人利用假產(chǎn)地、假工藝、假認(rèn)證、假商標(biāo)、假包裝等種種不法手段，將那些質(zhì)量低劣的農(nóng)產(chǎn)品冒充知名品牌推向市場。這些假冒農(nóng)產(chǎn)品，不單單坑害了消費者，也讓品牌農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者遭受了經(jīng)濟損失，更給多年培育起來的農(nóng)產(chǎn)品品牌帶來極大危害。

農(nóng)產(chǎn)品品牌的背后，始終是質(zhì)量。2018年是我國的農(nóng)業(yè)質(zhì)量年，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)由數(shù)量擴張向質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展面臨的迫切任務(wù)。一般農(nóng)產(chǎn)品要成為知名品牌，要有規(guī)范化的管理、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)加工，還要有持續(xù)不斷的品牌塑造。不僅如此，從種養(yǎng)農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)科技工作者到龍頭企業(yè)都要為此付出成本。嚴(yán)厲打擊假冒農(nóng)產(chǎn)品，既是維護廣大消費者的合法權(quán)益，更是對品牌農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者的支持與呵護。

要消除假冒農(nóng)產(chǎn)品，凈化農(nóng)產(chǎn)品市場環(huán)境，有關(guān)部門要拿出真招、實招，要用法律手段維護農(nóng)產(chǎn)品市場秩序，對造假售假者給予嚴(yán)管重罰，提高他們的違法成本。品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地也要更加嚴(yán)格地按照規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工農(nóng)產(chǎn)品，使其特色更加突出，質(zhì)量更加上乘，增加制假售假的技術(shù)難度。要加大自查力度，抓好包裝袋、商標(biāo)、防偽標(biāo)識等環(huán)節(jié)的管理，降低假冒農(nóng)產(chǎn)品進入市場的可能。廣大消費者及社會各界也要齊心協(xié)力，形成對假冒農(nóng)產(chǎn)品人人喊打的氛圍，讓假冒農(nóng)產(chǎn)品無處遁形。

實習(xí)編輯：于婷婷