2018-09-13 16:47:09
當(dāng)前化肥市場競爭愈發(fā)激烈，部分農(nóng)民品牌意識開始變強，山寨品牌生存空間變得狹窄，要生存，他們只有“傍大款”。正所謂“樹大招風(fēng)”，很多與大品牌相近的化肥品牌對正規(guī)廠家的化肥沖擊較大，有的仿冒者把一些知名品牌的商標(biāo)加入一些文字，甚至用顏色或粗體突出知名品牌，或做成與其相似的文字注冊成新的商標(biāo)，用于化肥生產(chǎn)和銷售，使消費者產(chǎn)生混淆，擾亂正規(guī)化肥市場秩序。
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樹大招風(fēng)，“傍大款”現(xiàn)象頻現(xiàn)
當(dāng)前市場上，仿冒大品牌肥料的現(xiàn)象比比皆是，河南省南陽市新野新豐農(nóng)業(yè)科技有限公司韓海霞告訴記者：“仿冒品牌肥料主要通過直銷、忽悠團等形式銷往用戶手中，他們租用場地，請用戶吃飯，給用戶造成廠家直銷的假象。”
內(nèi)蒙古自治區(qū)中泰農(nóng)業(yè)技術(shù)有限公司李佩芬向記者反映：“眾所周知，正規(guī)三環(huán)二銨是云天化股份的產(chǎn)品，商標(biāo)是上面一個環(huán)，下面兩個環(huán)，而假的三環(huán)二銨商標(biāo)則是上面兩個環(huán)，下面一個環(huán)。如湖北某廠生產(chǎn)的磷酸二銨，包裝袋上標(biāo)明云南三環(huán)磷酸二銨，比正規(guī)云天化二銨進價要低70-80元/噸。再如云天化天津化肥有限公司實際上是地處天津的私人小作坊，也仿冒云天化品牌，包裝袋上標(biāo)注的含量為45%，但實際上含量卻不足30%，賣給經(jīng)銷商的價格比大品牌的化肥價格卻不低。還有一種情況是用磷銨二銨冒充磷酸二銨銷售，實際上磷銨二銨這個名稱只是廠家為糊弄百姓而取的。這類肥料標(biāo)注的是總有效成分，不是總養(yǎng)分，實際上是氮磷鈣鎂等成分，但是卻比真的64%含量的磷酸二銨價格高，他們卻謊稱這類產(chǎn)品是云天化更新?lián)Q代的新產(chǎn)品。”
李佩芬告訴記者，銷售這類肥料的經(jīng)銷商所采取的策略是，先購進少量云天化品牌的二銨或者復(fù)合肥，以低于市場價的價格銷售，謊稱這些產(chǎn)品質(zhì)量不好，所以價格低，進而向農(nóng)民推銷仿冒的產(chǎn)品，且以高于正規(guī)產(chǎn)品的價格出售。同時還通過請農(nóng)民吃飯、贈送小禮品、講課、抽獎等形式忽悠農(nóng)民。
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“傍大款”竟然大張旗鼓，原因何在？
現(xiàn)如今農(nóng)資市場低迷，“傍大款”卻明目張膽沖擊市場，既坑農(nóng)又害企，無疑雪上加霜，之所以產(chǎn)生這種亂象，是多重原因造成的。
一是以假亂真，難以辨別。河南省開封市贊永農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)有限公司李占永告訴記者：“這主要還是因為農(nóng)民對于化肥的專業(yè)知識了解甚少，分不清產(chǎn)品是真的大品牌產(chǎn)品還是假的。如上海云天化美盛化肥，盜用云天化三環(huán)的商標(biāo)，但是名稱卻和云天化不一樣，價格比真正的云天化產(chǎn)品低，而農(nóng)民看到三環(huán)的標(biāo)志后就認為是云天化的產(chǎn)品，以為是云天化與美國合資的品牌，實際上這種化肥與云天化和美國根本沒有關(guān)系。但是老百姓不會辨認，看到產(chǎn)品便宜就想購買，他們以為同樣是云天化的產(chǎn)品，所以誰家價格低，就會購買誰家的。在這種情況下，仿冒的產(chǎn)品更好賣。但是農(nóng)民施用之后，效果比真正的云天化產(chǎn)品差很多。”
李佩芬說：“農(nóng)民不懂得識別化肥含量的知識，看到三個環(huán)就認為是三環(huán)的品牌。更有甚者，不僅農(nóng)民分不清真假化肥，就連部分零售商也分不清，很多零售商以為仿冒的產(chǎn)品是分廠或者大品牌某個生產(chǎn)基地生產(chǎn)的。”韓海霞告訴記者：“有的用戶會看包裝袋，但是多數(shù)農(nóng)民沒有很好的辨別能力，加上大品牌的價格相對來說比較高，仿冒的品牌銷售價格低很多，他們就忽悠農(nóng)戶，讓農(nóng)戶以為買到的是大品牌的產(chǎn)品。”農(nóng)民使用后雖然知道上當(dāng)了，但第二年售假肥的廠家和經(jīng)銷商換個包裝或者名稱，仍會有很多農(nóng)戶受騙。
二是相關(guān)執(zhí)法部門監(jiān)管不力。韓海霞向記者反映：“工商部門雖然進行監(jiān)管，但因這類肥料多是差含量的，價格較低，并且他們直接給用戶洗腦，對老百姓說他們是廠家直銷，所以價格低，并希望工商部門檢查時，老百姓能夠幫助他們糊弄工商部門，而不明真相的農(nóng)戶就會相信，因此當(dāng)工商部門檢查時，這些用戶就會包庇他們。雖然農(nóng)民施用這些仿冒的化肥后產(chǎn)量會受到影響，但是這些生產(chǎn)仿冒產(chǎn)品的廠家會推卸責(zé)任，將原因歸結(jié)于自然災(zāi)害等方面，而不是歸結(jié)于化肥的品質(zhì)。”
李佩芬也反映：“前些年制假售假還是偷偷摸摸去做，但是這兩年已經(jīng)發(fā)展到大張旗鼓去做。今年嚴重到很多農(nóng)民和有良心的經(jīng)銷商，站出來撥打12315，但是工商部門卻置之不理。這對銷售正規(guī)廠家化肥的經(jīng)銷商來講，打擊很大。以氯化銨為例，每噸只有幾百元，但是到了農(nóng)村，卻仿冒三環(huán)、史丹利等大品牌，打擦邊球，其實這就是暴利。這些暴利的產(chǎn)生就足夠他們疏通各種環(huán)節(jié)，即使農(nóng)民和正規(guī)廠家舉報也無濟于事，相關(guān)部門連形式都不走，事情就過去了，但是真化肥卻屢次遭到抽檢化驗。而且上級部門下來抽查時，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)執(zhí)法部門每次都將其帶往銷售正規(guī)廠家化肥的經(jīng)銷商處，避開那些銷售假化肥的經(jīng)銷商，這樣一來，那些銷售假化肥的經(jīng)銷商就能夠逃避上級部門的檢查。”
三是農(nóng)產(chǎn)品價低，化肥漲價，農(nóng)民貪圖便宜。因農(nóng)產(chǎn)品價格低迷，農(nóng)民種地積極性略差，尤其自去年下半年開始，國家環(huán)保力度加大，原材料價格的上漲，導(dǎo)致化肥價格持續(xù)上漲。“農(nóng)民不可能不種地，而環(huán)保檢查一直嚴格，正規(guī)化肥價格下降的可能性很小，對正規(guī)產(chǎn)品的銷售造成一定阻力，同時給很多仿冒產(chǎn)品以可乘之機。因正規(guī)產(chǎn)品漲價，對于農(nóng)民來說，種地的成本太高，就會傾向購買價低的肥料，而不管肥料效果的好壞。”李佩芬說。山東省滕州市銘陽農(nóng)用物資有限公司王顏偉也向記者反映：“相似品牌的化肥對農(nóng)民的誤導(dǎo)十分嚴重，農(nóng)民只顧低頭播種，尤其在農(nóng)產(chǎn)品價格低的當(dāng)下，農(nóng)民更加傾向于購買價格低的肥料，根本不在乎化肥品牌的真假和知名度，這已經(jīng)嚴重地影響到了品牌化肥的銷量。”
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坑農(nóng)害企愈演愈烈
肥市需重拳出擊打假維權(quán)
商標(biāo)文字相類似或顏色圖案相近，從法律上來說屬于不正當(dāng)競爭行為，對名牌企業(yè)構(gòu)成了侵害，也對消費者產(chǎn)生了誤導(dǎo)，讓農(nóng)民在選擇時無所適從。農(nóng)民沖著大牌子去，但是買回來的東西可能與心目中的大品牌毫無關(guān)聯(lián)。據(jù)調(diào)查，在一些地方，這一坑農(nóng)害企亂象愈演愈烈。
韓海霞說：“大量仿冒品牌充斥市場，使得真正的大品牌肥料銷量直線下滑。當(dāng)農(nóng)民發(fā)現(xiàn)施用這樣的化肥效果不好后，有的農(nóng)戶會投訴，廠家派人調(diào)查后，發(fā)現(xiàn)是仿冒商標(biāo)的產(chǎn)品。廠家的介入雖然當(dāng)時解除了用戶的疑慮，但是這樣的事情多了，大品牌化肥在農(nóng)戶心中建立起來的品牌信譽也會大打折扣。”李占永也說：“前些年部分廠家對仿冒名牌商標(biāo)的現(xiàn)象重視程度不夠，導(dǎo)致市場上各種仿冒產(chǎn)品橫行，農(nóng)民便對真正大品牌化肥的標(biāo)識、質(zhì)量及信譽都產(chǎn)生了質(zhì)疑，也導(dǎo)致銷量下滑。近兩年，廠家意識到仿冒產(chǎn)品的危害性，成立專門的打假維權(quán)部門，鼓勵基層舉報，并對舉報者給予相應(yīng)的獎勵。同時，廠家打假團隊還深入基層進行打假行動。近兩年，仿冒品牌雖然逐漸退出市場，但是市場太大，仍有仿冒品牌存在于市場上，若想在大眾心中建立起之前的品牌信譽仍需下一番功夫。”
“傍大款”無異于東施效顰。這些“山寨”產(chǎn)品藏頭縮尾，肆意頂著名牌的名義，不僅影響農(nóng)民持續(xù)增產(chǎn)增收，而且嚴重沖擊品牌企業(yè)產(chǎn)品，長此以往，勢必陷入劣幣驅(qū)逐良幣怪圈。這種坑農(nóng)害企行為是整個行業(yè)的毒瘤，必須出重拳將其清除！當(dāng)前，已經(jīng)有企業(yè)開始行動大力打擊這種亂象。然而，要真正凈化市場更需要相關(guān)執(zhí)法部門的利劍行動，重拳出擊，加強監(jiān)管，肅清市場，給農(nóng)民持續(xù)增產(chǎn)增收、農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展以強有力的保障！
實習(xí)編輯：于婷婷
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