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■房寧

秋風(fēng)帶來(lái)豐收的訊息，也把品牌的魅力傳遞。在首個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)大幕將啟之時(shí)，推選發(fā)布“100個(gè)品牌農(nóng)產(chǎn)品”，就是要在歡慶豐收、城鄉(xiāng)融合的大場(chǎng)景大氛圍之中，開啟品牌農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)、與消費(fèi)者真切互動(dòng)、深度結(jié)緣模式，讓廣大消費(fèi)者與農(nóng)業(yè)品牌培育者之間從“最熟悉的陌生人”變作彼此“對(duì)的人”。通過(guò)節(jié)日提供的大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接，幫助生產(chǎn)者和消費(fèi)者互相發(fā)現(xiàn)價(jià)值，最終既讓農(nóng)民滿意，也讓市民滿意。

農(nóng)產(chǎn)品品牌的價(jià)值關(guān)乎山水、風(fēng)物、人文，有生命，有故事，有情感。通過(guò)豐收節(jié)為媒牽線搭橋，讓各界消費(fèi)者與品牌農(nóng)產(chǎn)品相遇，在特定的場(chǎng)景里消費(fèi)，對(duì)品牌的內(nèi)涵、價(jià)值就會(huì)有更真切的了解。就如同要了解一個(gè)人，常要去他家坐坐、跟他的親戚朋友聊聊天一樣。農(nóng)民豐收節(jié)為品牌農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)、消費(fèi)者提供了這種“遇見”“牽手”的機(jī)緣。

在對(duì)的時(shí)間、對(duì)的場(chǎng)景，面向“對(duì)的人”，是農(nóng)民豐收節(jié)活動(dòng)之于品牌農(nóng)產(chǎn)品推廣的最大的意義。讓消費(fèi)者身處瓜果飄香的田野、鳥鳴山幽的林間或者親切恬靜的農(nóng)家院落，摘一顆帶露的果實(shí)、嘗一口開鐮的新米、煮一壺本真的香茶，聽一段原生態(tài)的歌謠……品牌走下紙面、躍出展廳，在廣闊的鄉(xiāng)間田野上完成富有生命力的場(chǎng)景傳播；借由走進(jìn)鄉(xiāng)間、與農(nóng)民共享豐收喜悅的他們，在“朋友圈”里完成更具說(shuō)服力的口碑傳播。

一方面消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變，講究個(gè)性品位和綠色健康；一方面農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效，進(jìn)入品牌時(shí)代。我恰好成熟，你恰好到來(lái)，在這個(gè)共慶豐收的節(jié)日里，遇見彼此，就是收獲。

實(shí)習(xí)編輯：于婷婷