2018-09-20 09:01:00
走在品牌路上
“善田江寧”“八卦洲”，這是江蘇省南京市著力打造的兩大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，2018年即將問(wèn)世，屆時(shí)江蘇省南京市的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌將達(dá)6個(gè)。
僅一年時(shí)間，從無(wú)到有、從有到優(yōu)，南京市各區(qū)和各街鎮(zhèn)對(duì)于發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)都有了新的認(rèn)識(shí)。這種新的認(rèn)識(shí)，始于2017年9月南京市溧水區(qū)發(fā)布的“無(wú)想田園”品牌。作為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“無(wú)想田園”有效解決了南京市溧水區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌“多、小、散”的問(wèn)題。目前，使用“無(wú)想田園”品牌的企業(yè)有21家，涉及稻米、草雞蛋、草莓、藍(lán)莓、休閑農(nóng)業(yè)等當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)與特色。
創(chuàng)建一個(gè)品牌很容易，但要運(yùn)營(yíng)好絕非易事。“在質(zhì)量管控上，我們對(duì)企業(yè)的準(zhǔn)入條件有嚴(yán)格限制，同時(shí)政府還出資建立農(nóng)產(chǎn)品追溯系統(tǒng)，下一步還要給農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全上保險(xiǎn)。”南京市溧水區(qū)農(nóng)業(yè)局質(zhì)環(huán)科副科長(zhǎng)袁丹丹介紹，目前品牌準(zhǔn)入條款共計(jì)10項(xiàng)，重點(diǎn)是保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，只有完全符合這些條款的企業(yè)才能使用品牌；企業(yè)加入后，必須給所有農(nóng)產(chǎn)品貼上二維碼，把生產(chǎn)過(guò)程中的相關(guān)要素錄入追溯系統(tǒng)，便于消費(fèi)者查詢和政府監(jiān)管；此外，政府還委托第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)定期對(duì)企業(yè)進(jìn)行抽檢，一旦發(fā)現(xiàn)有不合格產(chǎn)品，立刻通過(guò)追溯系統(tǒng)召回，并且停止該企業(yè)繼續(xù)使用“無(wú)想田園”品牌。
農(nóng)業(yè)大有希望
2018年上半年，“無(wú)想田園”農(nóng)產(chǎn)品銷售達(dá)到6.3億元，有望提前實(shí)現(xiàn)10億元的全年目標(biāo)。根據(jù)溧水區(qū)農(nóng)業(yè)局的測(cè)算，“無(wú)想田園”一年的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用大概在1000萬(wàn)元左右，包括搭建追溯系統(tǒng)、建立銷售渠道、統(tǒng)一設(shè)計(jì)包裝、品牌宣傳等。
1000萬(wàn)能“撬動(dòng)”10個(gè)億，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的建設(shè)讓溧水區(qū)嘗到了甜頭，不僅有效整合區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)推廣資源，還提升了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力和產(chǎn)品美譽(yù)度，現(xiàn)在只要一提到溧水農(nóng)產(chǎn)品，人們自然會(huì)想到“無(wú)想田園”。
“無(wú)想田園”的成功案例也吸引了全市各涉農(nóng)區(qū)和各街鎮(zhèn)不斷加入。記者從南京市農(nóng)委獲悉，目前，南京市已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌共有4個(gè)，包括區(qū)級(jí)的溧水“無(wú)想田園”、高淳“固城湖”和“國(guó)際慢城”，還有鎮(zhèn)街級(jí)的“多彩竹鎮(zhèn)”，發(fā)展勢(shì)頭都不錯(cuò)。而即將發(fā)布的區(qū)級(jí)“善田江寧”和鎮(zhèn)街級(jí)“八卦洲”，也將有效整合各自地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品資源。南京市農(nóng)委質(zhì)管處相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，借鑒“無(wú)想田園”的成功經(jīng)驗(yàn)發(fā)展區(qū)域公用品牌，對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、競(jìng)爭(zhēng)力和效益來(lái)說(shuō)，都能起到很好的作用。（據(jù)《南京日?qǐng)?bào)》）
實(shí)習(xí)編輯：于婷婷
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