2018-10-22 10:12:00
中國江蘇網(wǎng)訊 “我們盱眙有山有水有滋味，盱眙龍蝦可謂是‘舌尖染得中國紅，何物因鮮而成龍’！”“洪澤湖活水養(yǎng)得‘青白金黃大閘蟹！”“淮陰‘原生態(tài)土豬，慢養(yǎng)肉醇香’！”“淮安區(qū)蒲菜自古‘三尺碧水三丈蒲，一兩白銀一根蒲’”……20日，來自淮安7個縣區(qū)的政府負責(zé)人，在北京新發(fā)地國際會展中心舉行的2018年“淮味千年”品牌農(nóng)產(chǎn)品金秋推介會上，一一登臺，代言家鄉(xiāng)品牌農(nóng)產(chǎn)品，向與會的100多家農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商激情推介。
“淮味千年”唱主角，品牌建設(shè)氛圍濃
淮安市蔡麗新市長在推介會致辭時說，“黨的十九大提出‘品牌強農(nóng)’戰(zhàn)略，淮安市委、市政府思想上重視，行動上迅速，針對品牌散、小、弱的問題，在深入挖掘農(nóng)耕文化資源基礎(chǔ)上，年初推出了淮安農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌‘淮味千年’，集中打造‘淮水潤良田，鮮美傳千年’品牌形象，領(lǐng)先全省吹響了以‘淮味千年’為統(tǒng)領(lǐng)，整合農(nóng)業(yè)品牌資源，促進‘區(qū)域品牌、大宗農(nóng)產(chǎn)品、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌’協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建‘母品牌+子品牌’體系的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)集結(jié)號。”盱眙不斷延伸“盱眙龍蝦”產(chǎn)業(yè)鏈，借“盱眙龍蝦”好聲譽，再樹“盱眙龍蝦米”新品牌。洪澤區(qū)“洪澤湖螃蟹”舊貌換新顏，閃耀亮相首屆“中國農(nóng)民豐收節(jié)”……“淮味千年”帶動下的“一縣一品牌”格局正在形成，方興未艾。
推介會現(xiàn)場專門搭建了品牌農(nóng)產(chǎn)品展示展銷區(qū)，主展區(qū)“淮味千年”Logo格外醒目，IP形象“巫奇奇”靈動活潑。一道道美食演繹著淮安一個個中國馳名商標(biāo)、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、“三品一標(biāo)”認(rèn)證產(chǎn)品品牌故事，贏得在場市場營銷商、涉農(nóng)央企和國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)的青睞。
“目前，全市共培育出涉農(nóng)中國馳名商標(biāo)7件，地理標(biāo)志證明商標(biāo)120多件，數(shù)量居全國設(shè)區(qū)市第一，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)勢頭迅猛，走在了全省的前面。”淮安市副市長肖進方告訴記者。盱眙龍蝦品牌價值近180億元，洪澤湖大閘蟹品牌價值達80億元，“淮安紅椒”品牌價值40億元，“淮安大米”品牌價值37億元，“盱眙龍蝦米”摘得全國稻漁綜合種養(yǎng)優(yōu)質(zhì)漁米評比金獎，洪澤湖大閘蟹獲評全國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志示范樣板，品牌創(chuàng)建基礎(chǔ)扎實，成效明顯。
“下階段，淮安將加大‘淮味千年’農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推介力度，建立健全‘淮味千年’品牌管理制度，加快推進‘淮味千年’品牌農(nóng)產(chǎn)品線下體驗店和線上旗艦店建設(shè)速度，切實提高‘淮味千年’品牌農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度，以農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價實現(xiàn)‘淮味千年’品牌價值的不斷提升。”淮安市農(nóng)委副主任倪建華說。
線上線下齊亮相，市場拓展導(dǎo)向明
淮安農(nóng)業(yè)“大而不強”是市情，“種強銷弱”問題普遍，針對這一實際，打造“淮味千年”品牌，必須堅持“線上線下”“兩條腿”走路，暢通市場銷售渠道，以品牌影響引導(dǎo)消費。
一方面，對照“淮味千年”旗下產(chǎn)品及品牌，實施農(nóng)業(yè)電商“萬人培訓(xùn)”，培育品牌農(nóng)產(chǎn)品電商已超萬戶，銷售額過50億元。另一方面，在市內(nèi)投放“淮味千年”廣告，形成一條流動的靚麗宣傳風(fēng)景線。以“淮味千年”為主題，組織參加北京、上海各類農(nóng)展會，精心舉辦每年的淮安（南京）農(nóng)展會專場，建成了南京和北京2個品牌農(nóng)產(chǎn)品線下體驗店，銷售渠道日益拓展，“淮安紅椒”畝純效益過萬元，“淮安大米”年為農(nóng)增收3億元，先后培植身價過千萬百萬蝦農(nóng)630多個，農(nóng)業(yè)品牌溢價富民效應(yīng)顯現(xiàn)。
“這次推介，改變了單純的展示，發(fā)力邀請眾多新發(fā)地的經(jīng)銷商、門店運營商、電商，以及中糧、中農(nóng)墾、中農(nóng)發(fā)等涉農(nóng)央企與我們坐下來對接洽談合作，促進農(nóng)產(chǎn)品銷售，很有收獲”，“淮味千年”品牌農(nóng)產(chǎn)品洽談區(qū)的一位企業(yè)負責(zé)人說。在專門開辟的洽談區(qū)內(nèi)，來自淮安7個縣區(qū)的30余家農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社，與100多家農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)商、中墾優(yōu)選和北京一畝田等線下線上農(nóng)產(chǎn)品銷售企業(yè)，就農(nóng)產(chǎn)品進市場、進商超、進網(wǎng)店、合作共建產(chǎn)加銷基地等深入溝通、深化合作，現(xiàn)場銷售農(nóng)產(chǎn)品5000多萬元。
據(jù)悉，淮安市正大力推動“淮安大米”大宗農(nóng)產(chǎn)品進商超，“洪澤湖螃蟹”“盱眙龍蝦米”等上“中墾優(yōu)選”電商平臺，與知名電商、涉農(nóng)央企和國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)合作興建電子商務(wù)平臺、線上旗艦店、電子商務(wù)銷售專區(qū)，暢通網(wǎng)上銷售路徑。近期還將召開全市農(nóng)業(yè)品牌大會，設(shè)立農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展基金，每年拿出專項資金1000萬元，創(chuàng)新加大品牌營銷力度，按照“統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一推介”的“四統(tǒng)一”要求，多形式、多渠道、全方位打造“淮味千年”整體品牌形象，提高在消費者心中的信任度、市場的知名度。獎勵和鼓勵企業(yè)、協(xié)會在重點場所和主流媒體、各類農(nóng)展會農(nóng)洽會亮相，不間斷、全覆蓋推介宣傳“淮味千年”區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，多方式助推“淮味千年”品牌農(nóng)產(chǎn)品揚帆加鞭快速進入國內(nèi)國際市場。
中國農(nóng)墾集團有限公司農(nóng)產(chǎn)品營銷中心總經(jīng)理金衛(wèi)華說，中國農(nóng)墾及旗下中墾優(yōu)選平臺將從品牌提升、產(chǎn)業(yè)拉動、平臺建設(shè)等多方面與淮安市及對口企業(yè)開展深度交流與合作，以央企之力推動淮安農(nóng)業(yè)走向全國、走出國門。
“三特”農(nóng)業(yè)立臺柱，產(chǎn)業(yè)升級勢頭旺
“產(chǎn)業(yè)強則品牌興，品牌樹則產(chǎn)業(yè)旺。創(chuàng)樹農(nóng)業(yè)品牌，產(chǎn)業(yè)是四梁八柱。”淮安市農(nóng)委主任張進成說。
淮安每年列出專項資金5000萬元，扶持“特優(yōu)高效種植、特種綠色水產(chǎn)和特色生態(tài)休閑”“三特”農(nóng)業(yè)發(fā)展，累計建成優(yōu)質(zhì)稻米基地面積270萬畝，占到全市水稻種植面積的近七成；高效設(shè)施園藝138萬畝，特種水產(chǎn)養(yǎng)殖50萬畝，蝦蟹養(yǎng)殖比例80%以上，各類休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體達650多家，“三特”農(nóng)業(yè)呈蓬勃發(fā)展良好態(tài)勢。
同時，依托新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)拉長“三特”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，先后培育市級以上農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)374家，建成國家、省市農(nóng)業(yè)園區(qū)25個、農(nóng)產(chǎn)品出口示范基地7個。今年以來，全市新引進投資億元以上一二三產(chǎn)農(nóng)業(yè)項目38個，總投資94億元，引領(lǐng)淮安農(nóng)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級。
在推介會現(xiàn)場簽約、投資30億元華東區(qū)農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈物流總部項目的利群商業(yè)集團副總裁狄同偉說，淮安農(nóng)業(yè)資源稟賦好，運輸半徑適中，再加上政府“一站式”審批、101%服務(wù)優(yōu)良環(huán)境，項目落地淮安是通過充分調(diào)研論證的結(jié)果，選擇淮安就是意味著成功。
“剛頒布實施的《國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018-2022年）》，要求著力推動農(nóng)業(yè)由增產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向提質(zhì)導(dǎo)向，加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，這是產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效的切入點。”蔡麗新說。“三特”農(nóng)業(yè)是淮安現(xiàn)代農(nóng)業(yè)升級的重要抓手，將瞄準(zhǔn)市場需求，增加中高端、減少低端農(nóng)產(chǎn)品供給，優(yōu)化農(nóng)業(yè)供給體系。招引建設(shè)“三特”農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地、加工基地、倉儲物流基地，形成特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，壯大特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。實施農(nóng)業(yè)品牌提升行動，做強“淮味千年”品牌，將其打造成為國家級知名品牌，有力支撐質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)、產(chǎn)業(yè)富民，譜寫鄉(xiāng)村振興的淮安樂章。
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