2019-02-15 14:48:21 王倩
濟南市首屆品牌農(nóng)產(chǎn)品“雙十佳”頒獎典禮
西班牙國際食品及飲料展覽會
濟南市品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接會
第一屆濟南都市農(nóng)產(chǎn)品博覽會
第七屆山東文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會
第十六屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會
2.19米高的2018年度新晉“蔥王”，從章丘蔥農(nóng)宋光寶的地里產(chǎn)出，而35.5億元的章丘大蔥品牌則被那片12萬畝的蔥田共享。章丘大蔥品牌，身價倍增，行銷電商，“雙十一”遭搶購，成為濟南農(nóng)產(chǎn)品年度“網(wǎng)紅”。一株大蔥，是濟南農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的年度縮影。
近年來，濟南市高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，品牌數(shù)量和品牌效應同步提升，取得了良好的經(jīng)濟和社會效益。截至2018年底，全市“三品一標”總量達到1159個，涌現(xiàn)出黃河大米、曲堤黃瓜、徒河黑豬、龍山小米、南山核桃等一大批享譽全省或全國的特色品牌農(nóng)產(chǎn)品。其中，章丘大蔥和平陰玫瑰不僅規(guī)模擴大、效益提升，品牌價值也連創(chuàng)新高。早在2009年，章丘大蔥的品牌價值就達到22.74億元，如今，其品牌價值更是高達35.5億元，10年間增長了12.76億元。平陰玫瑰的品牌價值也高達21.21億元，并且連年上漲。
為了讓全市名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品有“身份”更有“身價”，濟南市農(nóng)業(yè)局在品牌建設方面做足功夫，創(chuàng)建形成了一大批質(zhì)量效益好的品牌產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品和企業(yè)，讓濟南的農(nóng)產(chǎn)品金字招牌越擦越亮。
百萬獎金政府“買單”“政策紅包”兌真金白銀
系統(tǒng)地品牌化建立，是順應國家、山東省政策的創(chuàng)新之舉:習近平總書記提出的“要加強品牌建設，積極爭創(chuàng)名牌，用品牌保證人們對產(chǎn)品質(zhì)量的信心”的要求響遏云霄;2017年4月，國務院決定將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，農(nóng)業(yè)部把2017年作為“農(nóng)業(yè)品牌推進年”的決定意義深遠;山東省人民政府出臺的《關于加快推進品牌建設的意見》更具指導意義……
對此，濟南市農(nóng)業(yè)品牌建設速度加快：2017年6月，濟南市出臺《濟南市人民政府關于加快推進品牌建設的實施意見》，提出圍繞糧油、果品、蔬菜、花卉苗木、漁業(yè)等十大產(chǎn)業(yè)培育一批農(nóng)產(chǎn)品品牌和區(qū)域公用品牌。2017年9月，濟南市出臺農(nóng)產(chǎn)品品牌建設實施方案，到2021年，品牌農(nóng)產(chǎn)品全部達到“三品一標”認證或商標注冊,實現(xiàn)質(zhì)量安全監(jiān)管可追溯;重點培育在全省乃至全國有較高知名度和影響力的區(qū)域公用品牌15個、企業(yè)產(chǎn)品品牌50個，逐步培育形成“泉城農(nóng)品”整體品牌形象;發(fā)展線上線下相結合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗店50家，形成“名店與名牌結合、展示與銷售結合、線上與線下結合、宣傳與推介結合”的新型營銷格局。2018年3月，濟南市農(nóng)業(yè)工作會議中明確提出，要高效率推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，全市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設被提升到前所未有的高度。
政策引導是關鍵，真金白銀來兌現(xiàn)。上年度獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機食品認證的，每個認證產(chǎn)品均可獲得現(xiàn)金獎勵;獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記的，每個產(chǎn)品獎勵10萬元。對于每年擇優(yōu)扶持的特色鮮明、知名度較高、效益突出的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，每個可獲獎勵50萬元。
2018年11月1日，濟南市濟陽區(qū)“好味知濟”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌正式亮相。這個區(qū)，擁有濟南“菜籃子”“糧袋子”，培育出了曲堤黃瓜、仁風西瓜、垛石番茄、太平西瓜、新市甜瓜五大農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)。濟陽區(qū)相關負責人表示，“好味知濟”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的使用，為濟陽區(qū)帶來多種利好，有效解決了多年來濟陽農(nóng)產(chǎn)品品牌不一、標準不一，缺少統(tǒng)一區(qū)域品牌的問題，將進一步塑造濟陽農(nóng)產(chǎn)品的整體形象，加快提升濟陽農(nóng)產(chǎn)品的知名度、影響力和競爭力。
濟南大力塑造區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌，市農(nóng)業(yè)局擇優(yōu)扶持章丘大蔥、龍山小米、長清茶、平陰玫瑰及濟陽農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌等5個區(qū)域公用品牌進行重點打造。俗語講，再好的東西，不經(jīng)市場，也會被遺忘。系統(tǒng)化的品牌建設，不僅在拿到品牌，還在于“后品牌”的推廣和銷售。為此，濟南市特推出一項獎勵政策：每年擇優(yōu)扶持10至15家實體店與網(wǎng)店相結合的品牌農(nóng)產(chǎn)品專營體驗店，對后續(xù)考評驗收合格的繼續(xù)給予扶持，最多連續(xù)扶持3年。
政策得到及時兌現(xiàn)，野風酥特產(chǎn)濟南西站店等15家體驗店被評為2018年濟南現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗店，獲獎勵資金150萬元。
“雙十佳”評選瀏覽量超千萬品牌效應遠播海外
為了挖掘農(nóng)產(chǎn)品品牌價值，講好品牌故事，2018年4月，濟南市農(nóng)業(yè)局聯(lián)合濟南時報舉辦“十佳最受歡迎品牌農(nóng)產(chǎn)品”和“十佳品牌農(nóng)產(chǎn)品包裝評選活動”。本次活動總瀏覽量超千萬次，投票總量超過60萬票。仁風西瓜等10個品牌農(nóng)產(chǎn)品榮膺第一屆濟南市“十佳最受歡迎品牌農(nóng)產(chǎn)品”，花養(yǎng)花牌凍干玫瑰花鮮花茶包裝等10個品牌農(nóng)產(chǎn)品包裝被評為第一屆濟南市“十佳品牌農(nóng)產(chǎn)品包裝”，共獲得獎勵資金150萬元。
對于歷城區(qū)港溝街道冶河村的村民來說，也許2018年的核桃并不算是豐收，但這絲毫沒影響他們腰包越來越鼓。
“濟南市首屆十佳品牌農(nóng)產(chǎn)品”“第十五屆中國林產(chǎn)品交易會金獎”“2018年度全國百強農(nóng)民專業(yè)合作社”……這些榮譽令冶河香玲品牌蜚聲海內(nèi)外。
香玲核桃專業(yè)合作社主任曾慶軍稱，“濟南市首屆十佳品牌農(nóng)產(chǎn)品”這個泉城百姓參與評選的獎項“含金量”十足。“獲獎消息一公布，產(chǎn)品銷量立馬就增長了。2018年全年共銷售核桃130余噸，較上一年增長了10%左右。”他說，優(yōu)良品質(zhì)加上宣傳推介，近一半的核桃都賣到了香港。
在濟南安普瑞禽業(yè)科技有限公司總經(jīng)理邵長軍的辦公室，“濟南市首屆十佳品牌農(nóng)產(chǎn)品”的獎牌被擺放在最顯眼的位置。“這是鼓勵，更是鞭策，讓我們始終牢記，一定要讓市民吃上安全高品質(zhì)的雞蛋。”他說。
得益于濟南市農(nóng)業(yè)局搭建的平臺，安普瑞雞蛋走出家門，在第十五屆中國武漢農(nóng)業(yè)博覽會上實力“圈粉”，各項指標都優(yōu)于展會上其他品牌的雞蛋。“銷量就更不用說了，農(nóng)場每月只有兩天對外銷售，想買雞蛋都得靠‘搶’。我們的目標是養(yǎng)100萬只蛋雞，每天向市民供應60噸雞蛋。”邵長軍說。
在濟南，通過品牌背書，提升商品價值，讓“安普瑞雞蛋成金蛋”的例子，還有很多。最近兩年，濟南市迎來農(nóng)產(chǎn)品品牌建設爆發(fā)期。2017年，章丘大蔥成功入選全國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，成為濟南市唯一入選的品牌農(nóng)產(chǎn)品。2018年4月，平陰玫瑰被評為第三批山東省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，冠珍軒牌豆腐豆?jié){、榮元牌面粉、鄉(xiāng)村綠洲牌紅掌等7個農(nóng)產(chǎn)品被評為第三批山東省知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌。
截至目前，全市共有2個區(qū)域產(chǎn)品品牌被評為山東省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，16個企業(yè)產(chǎn)品品牌被評為山東省知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌。
頻頻亮相國內(nèi)外展會優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有了“國際范兒”
剛剛過去的2018年，也是濟南品牌農(nóng)產(chǎn)品頻頻亮相國內(nèi)國際舞臺的年份。
2018年5月，濟南市農(nóng)業(yè)局組織南湖玉露、立泰山、圣虎山等7家茶企“組團”參加第二屆中國國際茶葉博覽會，蓮心雪芽牌泉城白茶摘得金獎，成為全省3個獲獎品牌之一。同年9月28日-10月7日，第一屆濟南都市農(nóng)產(chǎn)品博覽會在商河成功舉辦。除了濟南55家企業(yè)參展外，展會還吸引了來自歐亞非的15個國家的國際農(nóng)業(yè)企業(yè)及國內(nèi)51家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、知名企業(yè)前來參展，農(nóng)產(chǎn)品展銷種類近千種，現(xiàn)場銷售額近5000萬元。2018年9月23日，山東省暨濟南市慶祝“中國農(nóng)民豐收節(jié)”大型直播活動在濟陽區(qū)設立主會場，河北、云南、江蘇等11家省級電視媒體暨“全國幫媒體公益聯(lián)盟”并機直播，齊魯網(wǎng)、今日頭條、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等網(wǎng)絡媒體同步直播。為慶祝豐收節(jié)，展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展成就，濟南市農(nóng)業(yè)局在現(xiàn)場專門設立了濟南市“名特優(yōu)”農(nóng)產(chǎn)品展示區(qū)，曲堤黃瓜、平陰玫瑰、長清茶等百余種品牌農(nóng)產(chǎn)品亮相“豐收節(jié)”現(xiàn)場，讓全國觀眾領略了泉城農(nóng)產(chǎn)品的魅力。2018年11月初，濟南市8家企業(yè)參加了第十六屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會，會上揭曉濟陽“好味知濟”區(qū)域公用品牌。同年11月17日-20日，濟南市6家企業(yè)攜30余種產(chǎn)品參加在湖北武漢舉辦的第十五屆中國武漢農(nóng)業(yè)博覽會，濟南農(nóng)產(chǎn)品再次在全國大放異彩。
如今，濟南品牌農(nóng)產(chǎn)品在全國“遍地開花”，大批品質(zhì)優(yōu)良、種類豐富的綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品擺上了全國各地老百姓的餐桌。不僅如此，全市有不少農(nóng)畜產(chǎn)品借品牌之帆，組團“出海”，在世界各國“實力圈粉”，土特產(chǎn)華麗變身金招牌。
2018年4月，濟南市農(nóng)業(yè)局組織山東晶榮食品有限公司、山東徒河食品股份有限公司等5家企業(yè)參加了在西班牙巴塞羅那舉辦的西班牙國際食品及飲料展覽會。“晶榮”牌大蔥風味醬、“徒河”牌黑豬鹵肉、“野風酥”牌煎餅、“花養(yǎng)花”牌玫瑰花茶和“泉城綠”牌茶葉5個品牌農(nóng)產(chǎn)品獲得了展會金獎。展會期間，參展企業(yè)積極參加各種活動，為大力開拓歐盟高端農(nóng)產(chǎn)品市場，提高全市名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品品牌形象和市場競爭力起到了有力的促進作用。
2019年1月17日至18日，被譽為“中國天然燕麥第一人”的山東蒙北燕麥加工有限公司總經(jīng)理李剛嶺和他的蒙北燕麥在美國紐約時代廣場納斯達克巨型顯示屏上滾動展播，受到全世界矚目。該公司2017年4月成立于濟南市天橋區(qū)，研發(fā)生產(chǎn)的燕麥面條是世界首款成功申請專利的燕麥面條。“咱濟南不光有章丘大蔥、仁風西瓜這些家喻戶曉的農(nóng)產(chǎn)品，更有燕麥面條一類的高端農(nóng)產(chǎn)品，這些農(nóng)產(chǎn)品帶著中國夢、天然夢、品牌夢，向世界市場邁出了重要一步。”李剛嶺說。
市場似海，品牌似船。政府的作用就是造好船、掌好舵、護好航、揚好帆。為推動全市特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷售，濟南市農(nóng)業(yè)局還搭建農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，成功舉辦濟南市品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接會。此次活動共組織銀座集團、京東商城等26家采購商與全市80家農(nóng)產(chǎn)品供應商進行直面對接，12家采供企業(yè)現(xiàn)場簽約。該活動是對推進濟南市品牌農(nóng)產(chǎn)品建設的有益探索和實踐，受到采購雙方的一致好評?；顒游∈?0余家媒體爭相報道，尤其是濟南時報新媒體平臺對活動進行直播，短短半小時就有13.5萬觀眾參與互動。
為了讓全市品牌農(nóng)產(chǎn)品“含金量”更高，市農(nóng)業(yè)局強化品牌農(nóng)產(chǎn)品追溯管理，建立農(nóng)資監(jiān)管、農(nóng)產(chǎn)品追溯和檢測數(shù)據(jù)“三大平臺”，逐步實現(xiàn)品牌農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到進入市場全程來源可溯、流向可追、問題可查。
農(nóng)產(chǎn)品“插上”電商翅膀“農(nóng)展會”實現(xiàn)永不落幕
在當前鄉(xiāng)村振興的新征程中，“互聯(lián)網(wǎng)+”已成為轉變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、助力農(nóng)民增收的重要手段，蘊含的發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。在幫助農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)民“推上網(wǎng)”的過程中，濟南市農(nóng)業(yè)局可謂費盡心思，不遺余力。
2018年10月26日，經(jīng)過近5個月籌備，濟南市品牌農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展促進會正式成立。此次共發(fā)展首批企業(yè)會員39家，主要開展對外交流、產(chǎn)銷對接、市場開拓等活動。濟南市品牌農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展促進會的成立，是全市品牌農(nóng)業(yè)建設中的一件大事，標志著全市農(nóng)產(chǎn)品電子商務發(fā)展掀開了嶄新一頁。與此同時，2018年，市農(nóng)業(yè)局組織全市農(nóng)業(yè)企業(yè)100人參加了為期7天的全省農(nóng)產(chǎn)品電子商務培訓班，濟南農(nóng)產(chǎn)品電商事業(yè)已然拉開新的序幕。隨著電子商務的深入發(fā)展，一些商業(yè)理念將迅速向農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全過程滲透，必將推動全市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營方式創(chuàng)新，促進農(nóng)業(yè)轉型升級。
2018年12月20日，安普瑞雞蛋正式上線天貓商城，借助電商翅膀，泉城高品質(zhì)雞蛋將行銷全國。
在歷城區(qū)董家街道山東魯浩國際貿(mào)易有限公司包裝車間內(nèi)，剛摘下的新鮮草莓被工人挑揀分裝。這里每天有近5噸的鮮果搭乘“專機”或“專列”，飛進北京、上海、深圳等城市。“互聯(lián)網(wǎng)+草莓”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷模式已讓歷城草莓新鮮直通世界餐桌。
位于章丘青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新園的一家電商實體店內(nèi)，琳瑯滿目、獨具特色的章丘農(nóng)特產(chǎn)品整齊排列于體驗館內(nèi)，幾名網(wǎng)絡營銷人員正在網(wǎng)上嫻熟地與顧客溝通。這些農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過加工、包裝，通過互聯(lián)網(wǎng)電商平臺銷售到全國各地，增加了農(nóng)民收入，解決了銷售難題。
在平陰縣，平陰云谷電商產(chǎn)業(yè)園項目成為國內(nèi)玫瑰行業(yè)的電商焦點。該項目自運行以來，成功入住100余家電商企業(yè)，全面掌握行業(yè)定價權，大數(shù)據(jù)指導標準化玫瑰種植面積達6萬余畝，完成電商培訓達1萬余人次，成為國內(nèi)玫瑰電商行業(yè)龍頭，為撬動百億玫瑰資產(chǎn)交易奠定了堅實基礎。
濟南市農(nóng)業(yè)局著力扶持線上線下相結合的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體驗店，形成集展示、體驗、銷售為一體的全市品牌農(nóng)產(chǎn)品宣傳推介窗口。另外，結合全市農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應用平臺建設，還將建立濟南品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上展示大廳，打造永不落幕的“農(nóng)展會”。依托政務云資源，市農(nóng)業(yè)局搭建起全市農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)運行平臺，完成“一圖式”智慧農(nóng)業(yè)管理平臺建設。
山東是農(nóng)業(yè)大省，作為省會城市，濟南把品牌建設作為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的著力點，作為推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的突破口，作為實施農(nóng)民持續(xù)增收的總抓手。無論是黨中央的有力指揮，還是活躍的基層探索，無不顯示出品牌農(nóng)業(yè)的春天已經(jīng)到來。相信在未來的三至五年，濟南一定會建立完善的品牌農(nóng)產(chǎn)品培育、創(chuàng)建、推廣和保護體系，形成標準化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、市場化營銷和法制化保護的發(fā)展格局。
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