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江西品牌訂單帶10萬(wàn)農(nóng)戶種優(yōu)質(zhì)稻

2019-08-14 16:56:11    陳亮

編者按:區(qū)域公用品牌在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面意義重大,作用明顯。實(shí)踐中,不少地方將區(qū)域公用品牌建設(shè)作為區(qū)域產(chǎn)業(yè)補(bǔ)齊短板或者提升優(yōu)化的過(guò)程。江西省2018年開始實(shí)施“江西稻米品牌建設(shè)行動(dòng)”,重點(diǎn)打造省內(nèi)七個(gè)稻米區(qū)域公用品牌和兩個(gè)稻米企業(yè)品牌,以品牌引領(lǐng)稻米現(xiàn)代化生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)體系構(gòu)建;山東煙臺(tái)以區(qū)域公用品牌建設(shè)為抓手,推動(dòng)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展,使傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)煥發(fā)活力。

江西自古就是魚米之鄉(xiāng),稻米產(chǎn)業(yè)在全國(guó)具有重要的地位。近年來(lái),為進(jìn)一步提高品牌知名度,開拓市場(chǎng)份額,江西把稻米區(qū)域公用品牌培育作為振興糧食產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大引擎,重點(diǎn)把握“突出品牌優(yōu)先理念”“突出企業(yè)重點(diǎn)支持”“突出‘三產(chǎn)’深度融合”“突出優(yōu)質(zhì)綠色發(fā)展”,品牌建設(shè)取得明顯成效。

以優(yōu)質(zhì)綠色糧食為主攻方向,分類培育

為深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,推進(jìn)優(yōu)質(zhì)稻米工程深度發(fā)展,2018年,江西開始組織實(shí)施稻米區(qū)域公用品牌建設(shè),印發(fā)《江西2018年稻米區(qū)域公用品牌建設(shè)實(shí)施方案》,圍繞江西省發(fā)展優(yōu)質(zhì)綠色糧食的主攻方向,構(gòu)建江西稻米現(xiàn)代化生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系和產(chǎn)業(yè)體系,力爭(zhēng)通過(guò)3年時(shí)間,培育幾個(gè)全國(guó)知名、銷售額超50億元、加工能力超50萬(wàn)噸、基地規(guī)模超60萬(wàn)畝的區(qū)域公用品牌,形成生產(chǎn)訂單化、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化、全程標(biāo)準(zhǔn)化、營(yíng)銷品牌化的產(chǎn)業(yè)格局,逐步建立“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、緊密聯(lián)系、分工協(xié)作、利益分享、融合發(fā)展”的優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)制。

2018年起,江西省財(cái)政每年安排專項(xiàng)資金,培育知名的區(qū)域公用品牌,促進(jìn)稻米產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)年,江西省財(cái)政廳對(duì)“宜春大米”等7個(gè)區(qū)域公用品牌和“凌繼河大米”等兩個(gè)綠色特色品牌繼續(xù)予以立項(xiàng)支持。

其中,對(duì)4個(gè)品牌成長(zhǎng)性較好的縣市每個(gè)安排4000萬(wàn)元,共1.6億元,重點(diǎn)支持袁州區(qū)宜春大米、鄱陽(yáng)縣鄱陽(yáng)湖大米、萬(wàn)年縣萬(wàn)年貢米、永修縣永修香米發(fā)展區(qū)域公用品牌;對(duì)3個(gè)品牌具有一定基礎(chǔ)的縣市每個(gè)安排2500萬(wàn)元,共7500萬(wàn)元,主要支持奉新縣奉新大米、南城縣麻姑大米、吉安市井岡山大米等。對(duì)2個(gè)綠色特色品牌每個(gè)安排1000萬(wàn)元,共計(jì)2000萬(wàn)元,主要支持安義縣凌繼河大米、蓮花縣吉內(nèi)得大米開展綠色特色品牌建設(shè)。

區(qū)域品牌與企業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展,相得益彰

江西省按照“一個(gè)優(yōu)勢(shì)區(qū)域、一個(gè)公用品牌、一套標(biāo)準(zhǔn)體系、多個(gè)經(jīng)營(yíng)主體和產(chǎn)品”的發(fā)展思路,全力推進(jìn)稻米區(qū)域公用品牌創(chuàng)建。

在鄱陽(yáng)縣,“鄱陽(yáng)湖”大米品牌以江西鄱陽(yáng)湖米業(yè)有限公司為引領(lǐng),積極推廣訂單農(nóng)業(yè),推進(jìn)企業(yè)和小農(nóng)戶有效結(jié)合,帶動(dòng)整個(gè)鄱陽(yáng)地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展。

南城縣建立“麻姑米”生產(chǎn)示范基地,按照“六統(tǒng)一”要求,全力推進(jìn)“麻姑米”區(qū)域品牌建設(shè)。目前,該縣已經(jīng)培育出江西麻姑集團(tuán)、江西水龍米業(yè)兩大龍頭企業(yè),全縣糧食加工企業(yè)發(fā)展到100余家,每年轉(zhuǎn)化原糧2億公斤以上,實(shí)現(xiàn)綜合經(jīng)濟(jì)效益10億多元。

加強(qiáng)宣傳擴(kuò)大品牌影響力,各顯其能

在江西稻米區(qū)域公用品牌的宣傳推廣中,各品牌通過(guò)不同的渠道和方式,讓消費(fèi)者熟知并認(rèn)可。

今年5月31日7點(diǎn)38分,宜春大米“狀元洲號(hào)”命名高鐵從南昌西站出發(fā),開啟了宜春大米品牌傳播新征程。宜春大米“狀元洲”品牌高鐵成功冠名,讓宜春大米“狀元洲”品牌成為以江西為中心,輻射長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲的流動(dòng)品牌名片,為宜春大米走向全國(guó)市場(chǎng)提供強(qiáng)大的品牌支撐。

在第二屆中國(guó)糧食交易大會(huì)期間,奉新縣在河南鄭州高鐵東站的戶外廣告屏上進(jìn)行了“奉新大米”的品牌宣傳,通過(guò)鄭州這個(gè)交通大樞紐,讓更多南來(lái)北往的旅客了解“奉新大米”。萬(wàn)年縣以萬(wàn)年貢集團(tuán)為主體,在央視黃金時(shí)段投放“國(guó)米·萬(wàn)年貢”品牌形象廣告。

至2018年底,各核心企業(yè)共落實(shí)訂單面積超過(guò)150萬(wàn)畝,帶動(dòng)新型經(jīng)營(yíng)主體超2000家,引導(dǎo)10萬(wàn)余戶農(nóng)戶開展優(yōu)質(zhì)稻種植,助農(nóng)增收明顯。

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