2019-08-14 16:56:11 陳亮
編者按：區(qū)域公用品牌在引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面意義重大，作用明顯。實(shí)踐中，不少地方將區(qū)域公用品牌建設(shè)作為區(qū)域產(chǎn)業(yè)補(bǔ)齊短板或者提升優(yōu)化的過程。江西省2018年開始實(shí)施“江西稻米品牌建設(shè)行動(dòng)”，重點(diǎn)打造省內(nèi)七個(gè)稻米區(qū)域公用品牌和兩個(gè)稻米企業(yè)品牌，以品牌引領(lǐng)稻米現(xiàn)代化生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)體系構(gòu)建；山東煙臺(tái)以區(qū)域公用品牌建設(shè)為抓手，推動(dòng)企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展，使傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)煥發(fā)活力。
江西自古就是魚米之鄉(xiāng)，稻米產(chǎn)業(yè)在全國(guó)具有重要的地位。近年來，為進(jìn)一步提高品牌知名度，開拓市場(chǎng)份額，江西把稻米區(qū)域公用品牌培育作為振興糧食產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大引擎，重點(diǎn)把握“突出品牌優(yōu)先理念”“突出企業(yè)重點(diǎn)支持”“突出‘三產(chǎn)’深度融合”“突出優(yōu)質(zhì)綠色發(fā)展”，品牌建設(shè)取得明顯成效。
以優(yōu)質(zhì)綠色糧食為主攻方向，分類培育
為深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)稻米工程深度發(fā)展，2018年，江西開始組織實(shí)施稻米區(qū)域公用品牌建設(shè)，印發(fā)《江西2018年稻米區(qū)域公用品牌建設(shè)實(shí)施方案》，圍繞江西省發(fā)展優(yōu)質(zhì)綠色糧食的主攻方向，構(gòu)建江西稻米現(xiàn)代化生產(chǎn)體系、經(jīng)營(yíng)體系和產(chǎn)業(yè)體系，力爭(zhēng)通過3年時(shí)間，培育幾個(gè)全國(guó)知名、銷售額超50億元、加工能力超50萬噸、基地規(guī)模超60萬畝的區(qū)域公用品牌，形成生產(chǎn)訂單化、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化、全程標(biāo)準(zhǔn)化、營(yíng)銷品牌化的產(chǎn)業(yè)格局，逐步建立“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、緊密聯(lián)系、分工協(xié)作、利益分享、融合發(fā)展”的優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)制。
2018年起，江西省財(cái)政每年安排專項(xiàng)資金，培育知名的區(qū)域公用品牌，促進(jìn)稻米產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)年，江西省財(cái)政廳對(duì)“宜春大米”等7個(gè)區(qū)域公用品牌和“凌繼河大米”等兩個(gè)綠色特色品牌繼續(xù)予以立項(xiàng)支持。
其中，對(duì)4個(gè)品牌成長(zhǎng)性較好的縣市每個(gè)安排4000萬元，共1.6億元，重點(diǎn)支持袁州區(qū)宜春大米、鄱陽縣鄱陽湖大米、萬年縣萬年貢米、永修縣永修香米發(fā)展區(qū)域公用品牌；對(duì)3個(gè)品牌具有一定基礎(chǔ)的縣市每個(gè)安排2500萬元，共7500萬元，主要支持奉新縣奉新大米、南城縣麻姑大米、吉安市井岡山大米等。對(duì)2個(gè)綠色特色品牌每個(gè)安排1000萬元，共計(jì)2000萬元，主要支持安義縣凌繼河大米、蓮花縣吉內(nèi)得大米開展綠色特色品牌建設(shè)。
區(qū)域品牌與企業(yè)品牌協(xié)同發(fā)展，相得益彰
江西省按照“一個(gè)優(yōu)勢(shì)區(qū)域、一個(gè)公用品牌、一套標(biāo)準(zhǔn)體系、多個(gè)經(jīng)營(yíng)主體和產(chǎn)品”的發(fā)展思路，全力推進(jìn)稻米區(qū)域公用品牌創(chuàng)建。
在鄱陽縣，“鄱陽湖”大米品牌以江西鄱陽湖米業(yè)有限公司為引領(lǐng)，積極推廣訂單農(nóng)業(yè)，推進(jìn)企業(yè)和小農(nóng)戶有效結(jié)合，帶動(dòng)整個(gè)鄱陽地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展。
南城縣建立“麻姑米”生產(chǎn)示范基地，按照“六統(tǒng)一”要求，全力推進(jìn)“麻姑米”區(qū)域品牌建設(shè)。目前，該縣已經(jīng)培育出江西麻姑集團(tuán)、江西水龍米業(yè)兩大龍頭企業(yè)，全縣糧食加工企業(yè)發(fā)展到100余家，每年轉(zhuǎn)化原糧2億公斤以上，實(shí)現(xiàn)綜合經(jīng)濟(jì)效益10億多元。
加強(qiáng)宣傳擴(kuò)大品牌影響力，各顯其能
在江西稻米區(qū)域公用品牌的宣傳推廣中，各品牌通過不同的渠道和方式，讓消費(fèi)者熟知并認(rèn)可。
今年5月31日7點(diǎn)38分，宜春大米“狀元洲號(hào)”命名高鐵從南昌西站出發(fā)，開啟了宜春大米品牌傳播新征程。宜春大米“狀元洲”品牌高鐵成功冠名，讓宜春大米“狀元洲”品牌成為以江西為中心，輻射長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲的流動(dòng)品牌名片，為宜春大米走向全國(guó)市場(chǎng)提供強(qiáng)大的品牌支撐。
在第二屆中國(guó)糧食交易大會(huì)期間，奉新縣在河南鄭州高鐵東站的戶外廣告屏上進(jìn)行了“奉新大米”的品牌宣傳，通過鄭州這個(gè)交通大樞紐，讓更多南來北往的旅客了解“奉新大米”。萬年縣以萬年貢集團(tuán)為主體，在央視黃金時(shí)段投放“國(guó)米·萬年貢”品牌形象廣告。
至2018年底，各核心企業(yè)共落實(shí)訂單面積超過150萬畝，帶動(dòng)新型經(jīng)營(yíng)主體超2000家，引導(dǎo)10萬余戶農(nóng)戶開展優(yōu)質(zhì)稻種植，助農(nóng)增收明顯。
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