2019-08-20 15:01:22
甘肅民勤，這塊位于騰格里和巴丹吉林兩大沙漠之間的縣城，即使一路暢通，抵達(dá)蘭州也要6個(gè)小時(shí)。50年來幾乎很少有人知道，這里盛產(chǎn)的一款厚皮甜瓜口感甜美，直到一場網(wǎng)上直播改變了這一切。
2日晚上，民勤蜜瓜進(jìn)入淘寶主播薇婭的直播間，盡管算不上當(dāng)晚的主咖，但250噸蜜瓜還是在10分鐘就被銷售一空。據(jù)了解，這場直播賣掉的民勤蜜瓜，相當(dāng)于當(dāng)?shù)?00多畝瓜田一年的產(chǎn)量。
圖說：一場淘寶直播，讓250噸生長在沙漠綠洲里的民勤蜜瓜，10分鐘銷售一空。
2018年，直播作為電商內(nèi)容化的風(fēng)口，已經(jīng)成為眾多平臺助農(nóng)的法寶，而淘寶直播最為活躍。
2018年至今，阿里巴巴開設(shè)了超過20萬場涉農(nóng)直播，超過10億件來自國家級貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品，通過直播間抵達(dá)6億多人次消費(fèi)者的手中。
剛剛過去的天貓618，阿里線上平臺農(nóng)產(chǎn)品交易額近百億元，僅6月18日當(dāng)天，農(nóng)產(chǎn)品交易額便達(dá)到12億元，是全國農(nóng)產(chǎn)品日均成交額的兩倍，直播成了帶貨王。
圖說：250噸民勤蜜瓜相當(dāng)于當(dāng)?shù)?00多畝瓜田一年的產(chǎn)量。
天貓618期間，淘寶直播共開設(shè)了1.1萬場涉農(nóng)直播，時(shí)長超過105萬小時(shí)，來自20多個(gè)省份的5萬余款農(nóng)產(chǎn)品，銷量同比增長400%，直播帶動農(nóng)貨銷售占比農(nóng)產(chǎn)品總銷售額，同比翻了兩番。
農(nóng)產(chǎn)品銷量激增的背后，是直播本身強(qiáng)大的導(dǎo)流能力。Question Mobile的數(shù)據(jù)顯示，天貓618期間手淘日貨用戶已達(dá)到2.4億人，是拼多多的兩倍，京東的五倍，直播打造的內(nèi)容化電商，讓阿里巴巴線上農(nóng)產(chǎn)品銷量一騎絕塵。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部官網(wǎng)發(fā)布的《2019全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》顯示，過去一年832個(gè)國家級貧困縣電商市場規(guī)模達(dá)867.6億元，阿里巴巴占比七成，網(wǎng)絡(luò)銷售額超過630億元。
圖說：過去一年，國家級貧困縣電商市場規(guī)模達(dá)867.6億元，阿里巴巴630億元，承擔(dān)全國七成電商脫貧任務(wù)。
“信息不對稱是限制偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要原因，而直播讓農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者面對面，幫貧困地區(qū)解決了信息滯后、交易鏈條長等問題，還實(shí)現(xiàn)了貧困人口人均增收千元以上。”通過直播，過去一年阿里巴巴幫助2500多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品孵化地域品牌，讓農(nóng)民通過“畝產(chǎn)一千美金”計(jì)劃受益。
目前，阿里巴巴推出的“畝產(chǎn)一千美金”計(jì)劃，已落地25個(gè)省，覆蓋人口近1億人，直接惠及貧困縣人口超過300萬，帶動24萬貧困縣人口就業(yè)。阿里巴巴表示，今年還將與全國100個(gè)縣域建立長期直播合作，通過100場以上貫穿全年的脫貧主題活動，實(shí)現(xiàn)全年農(nóng)產(chǎn)品銷量超30億元。
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