2019-08-30 10:24:47 李杰
“品牌農(nóng)業(yè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的重要標(biāo)志。”日前，河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長王國發(fā)說，河北是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、產(chǎn)業(yè)特色突出、區(qū)位優(yōu)勢明顯。近年來，河北堅持把農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，作為提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力的重要舉措，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌、農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌和農(nóng)產(chǎn)品品牌“三位一體”的品牌戰(zhàn)略，實施區(qū)域公用品牌帶動工程、企業(yè)品牌騰飛工程、產(chǎn)品品牌孵化工程，不斷加大宣傳和推介力度，全省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)呈現(xiàn)多層次、多領(lǐng)域、多類型發(fā)展的態(tài)勢。
品牌建設(shè)成為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的頭等大事
“以實施農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革三年行動為抓手，推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”河北省委書記王東峰高度重視品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，他說，進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局，擴(kuò)大綠色優(yōu)質(zhì)高效農(nóng)產(chǎn)品供給能力，加快省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、示范家庭農(nóng)場、農(nóng)民合作社示范社的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色化、品牌化，重點打造100個省級以上特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地。
河北省省長許勤在邢臺市調(diào)研農(nóng)業(yè)工作時表示，要深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力發(fā)展質(zhì)量農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)，把推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)和脫貧攻堅結(jié)合起來，力促農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效和農(nóng)民持續(xù)增收。河北省副省長時清霜多次要求各地牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個總體要求，堅持綠色引領(lǐng)，著力打造品牌，提高質(zhì)量效益和競爭力。深入挖掘特色優(yōu)勢，優(yōu)化品種品質(zhì)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)多層次增值增效。
近年來，河北高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，先后編寫出臺《農(nóng)產(chǎn)品品牌推介目錄》《農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革三年行動計劃》《2019年工作方案》等，加快實施農(nóng)業(yè)品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，確保農(nóng)業(yè)品牌工作落地見效，推進(jìn)“品牌強(qiáng)農(nóng)”工作。
該省品牌農(nóng)業(yè)工作方案中明確以市場需求為導(dǎo)向，以提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力為中心，聚焦特色產(chǎn)業(yè)帶、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)精品園區(qū)，健全完善農(nóng)業(yè)品牌培育、發(fā)展、保護(hù)和營銷體系，加快培樹一批特色鮮明、知名度高、發(fā)展?jié)摿Υ蟆幽芰?qiáng)的“冀”字號農(nóng)業(yè)品牌。
按照規(guī)劃，今年重點推進(jìn)玉田包尖白菜、富崗蘋果、晨光生物等20個高端農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升泊頭鴨梨、安國中藥材等20個特色優(yōu)勢明顯的區(qū)域公用品牌，培育唐縣羊肉、南和金米、雄安荷葉茶等20個具有發(fā)展?jié)摿Φ膮^(qū)域公用品牌，省級以上區(qū)域公用品牌達(dá)到80個以上。打造20個農(nóng)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)品牌，價值超100億元的企業(yè)品牌由4個增加到7個。
聚焦“三個一批”，落實“十個一”，品牌建設(shè)有序推進(jìn)
今年以來，該省品牌農(nóng)業(yè)系列文件明確了工作指導(dǎo)思想、建設(shè)目標(biāo)、發(fā)展思路、實現(xiàn)路徑，為品牌建設(shè)工作設(shè)計了詳細(xì)的路線圖和時間表。按照“推出一批高端品牌、提升一批優(yōu)勢品牌、打造一批潛力品牌”的“三個一批”思路，“明確一個品牌主體、注冊一個保護(hù)商標(biāo)、設(shè)計一個整體形象、出臺一套整體規(guī)劃、制定一套準(zhǔn)入制度、建立一套監(jiān)管體系、制定一套宣傳機(jī)制、健全一套營銷體系、建好一支品牌隊伍、出臺一套支持政策”的“十個一”工作任務(wù)推進(jìn)。
近日，河北省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟在石家莊成立，來自國內(nèi)40家高級別品牌科研院所、設(shè)計營銷機(jī)構(gòu)等成為聯(lián)盟首批成員單位。該聯(lián)盟銜接各級政府、協(xié)會、行業(yè)和市場，促進(jìn)資源的集成和共享，開展品牌理論研究、策劃咨詢、教育培訓(xùn)、市場營銷、宣傳推介等活動，打造更多的國家級、省級農(nóng)業(yè)品牌。
此外，正在籌備的“第二屆品牌農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意設(shè)計大賽”“我為河北農(nóng)業(yè)品牌講故事”等活動，旨在充分發(fā)揮專業(yè)研究機(jī)構(gòu)、策劃機(jī)構(gòu)和中介組織在品牌規(guī)劃、設(shè)計、咨詢、宣傳、營銷等方面作用，開展豐富多彩的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)意創(chuàng)新設(shè)計活動。年底前，將在北京、深圳、廣州等城市繼續(xù)舉辦品牌農(nóng)業(yè)營銷活動，還將組織參加中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、世界農(nóng)業(yè)博覽會等農(nóng)業(yè)展會。大力實施品牌農(nóng)產(chǎn)品“進(jìn)市場、進(jìn)超市、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)飯店、進(jìn)食堂、進(jìn)餐桌”工程，加快發(fā)展社區(qū)直營、直銷專柜和高端宅配直銷渠道。
據(jù)統(tǒng)計，目前全省培育創(chuàng)建省級以上農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌65個，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品2913個，已注冊農(nóng)產(chǎn)品品牌近6.7萬個，涌現(xiàn)出了遷西板栗、圍場馬鈴薯、雞澤辣椒、黃驊冬棗、晉州鴨梨等享譽全國的區(qū)域公用品牌和五得利、晨光、玉峰等行業(yè)世界第一的企業(yè)品牌，今麥郎、養(yǎng)元智匯等企業(yè)年銷售收入超百億元。
同向發(fā)力，強(qiáng)化扶持服務(wù)，提升品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)保障水平
日前，在北京新發(fā)地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷中心，河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與北京市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局聯(lián)合舉辦品牌推介暨貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接活動。近期，河北省品牌農(nóng)業(yè)專題培訓(xùn)班在石家莊舉辦，旨在深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加強(qiáng)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)工作，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力，培育一支河北品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)骨干隊伍。
“培育和發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，是一項系統(tǒng)工程和長期任務(wù)，全省上下要協(xié)調(diào)配合、共同努力，形成推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的工作合力。”王國發(fā)說，該省成立了品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)中心，各地也把品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)擺上重要議事日程，“明確了專門機(jī)構(gòu)，配優(yōu)配強(qiáng)了工作力量，建立了工作機(jī)制，積極推進(jìn)品牌戰(zhàn)略、規(guī)劃、政策、標(biāo)準(zhǔn)等制定和實施，及年度計劃和目標(biāo)任務(wù)的落實。”
今年，該省加大資金整合力度，安排7450萬元用于品牌建設(shè)，提出“夯實基地”“設(shè)計創(chuàng)新”“營銷能力”“比賽評選”“推介培訓(xùn)”等10項措施。首先，提升品牌農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)體系和質(zhì)量安全追溯體系建設(shè)，提升區(qū)域公用品牌和特色品牌、特色產(chǎn)品形象，提高特色農(nóng)產(chǎn)品辨識度和溢價能力。依托農(nóng)業(yè)會展平臺作用，加大品牌宣傳推介力度，擴(kuò)大品牌影響力。充分發(fā)揮北京新發(fā)地河北優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展銷中心的窗口作用，開拓品牌農(nóng)產(chǎn)品“出冀”新模式，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，積極對接京東、阿里等大型電商平臺，支持和鼓勵各地舉辦各類宣傳推介活動。
相繼開展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)領(lǐng)軍品牌評選等活動，搭建社會各界參與農(nóng)產(chǎn)品品牌展示、宣傳和孵化的平臺，提升“冀”字牌農(nóng)產(chǎn)品形象和社會影響力。鼓勵和引導(dǎo)社會團(tuán)體、知名農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、品牌管理咨詢機(jī)構(gòu)、科研院所等組建農(nóng)業(yè)品牌智庫，開展品牌咨詢診斷、戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷、包裝設(shè)計、品牌評選、價值評估等品牌相關(guān)服務(wù)。
針對下一步農(nóng)業(yè)品牌工作，王國發(fā)表示，要把品牌建設(shè)作為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的頭等大事來抓，通過品牌建設(shè)實現(xiàn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。按照“推出一批高端品牌、提升一批優(yōu)勢品牌、打造一批潛力品牌”的思路，加快培樹一批特色鮮明的“冀”字號農(nóng)業(yè)品牌，提升市場認(rèn)可程度、知名度，擴(kuò)大品牌影響，持續(xù)推動品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)健康發(fā)展。
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