2019-08-30 15:31:38
“紙質(zhì)的吸管插進(jìn)紅透的柿子里，吸溜一口把甜蜜的果肉嘬進(jìn)嘴里。”這是今年夏天熱播網(wǎng)劇《長安十二時辰》中，主演雷佳音最經(jīng)典的一幅劇照。這一幕讓觀眾口舌生津，雷佳音手中的西安特產(chǎn)火晶柿子，也隨著該劇的熱播成了爆款。（8月27日央視網(wǎng)）
西安臨潼特產(chǎn)火晶柿子火爆起來，無疑給當(dāng)?shù)毓r(nóng)帶來更多增收的期待?？删W(wǎng)購平臺上熱銷甚至賣斷貨的“火晶柿子”，卻是大荔縣的“七月黃”及產(chǎn)自山西的冒牌貨，正宗的臨潼火晶柿子還掛在樹上尚未成熟。受假冒火晶柿子的沖擊，正品火晶柿子陷入了“被退單”的尷尬。
臨潼火晶柿子一夜之間名揚天下，還沒來得及嘗到網(wǎng)紅的甜頭，就已經(jīng)讓“李鬼”捷足先登，確實是件讓當(dāng)?shù)毓r(nóng)和商家鬧心的事兒。不少網(wǎng)友則擔(dān)心會不會步“陽澄湖大閘蟹”后塵，因假冒偽劣橫行致魚目混珠，剛剛出名就被砸了招牌，這無疑要求監(jiān)管部門跟進(jìn)干預(yù)、規(guī)范約束。
假冒“火晶柿子”搶了臨潼特產(chǎn)的風(fēng)頭，某種意義上也表明大荔及山西果農(nóng)、商家的“嗅覺靈敏”，盡管這樣的做法有悖商德甚至涉嫌違法，不地道、不可取，更不值得提倡，但也反襯出臨潼果農(nóng)和果商競爭意識、風(fēng)險意識的欠缺，因反應(yīng)遲鈍給別人搶了先機。
網(wǎng)紅景點也好，網(wǎng)紅產(chǎn)品也罷，一夜爆紅之后，迎來打卡、消費熱潮，進(jìn)而賺得盆滿缽滿，后續(xù)紅利源源不斷，現(xiàn)實中早已很常見。但是，市場風(fēng)云變幻，絕非一“火”定乾坤，還要善于抓住機遇，把握好主動權(quán)，才不至于陷入“火”了自己、“利”了他人的尷尬，也才不至于“曇花一現(xiàn)”。
從報道中得知，臨潼方面在宣傳上沒有掌握好話語權(quán)，沒有先聲奪人鞏固品牌形象，被“李鬼”輕而易舉地鉆了空子，且沒有通過注冊商標(biāo)等路徑，依法阻截“李鬼”的仿冒行徑，未能牢牢占據(jù)火晶柿子的品牌專屬權(quán)，以致最終陷入被動，坐失網(wǎng)紅紅利。
品牌培育難、成長難，品牌的守護(hù)同樣不易。臨潼火晶柿子后續(xù)能否捍衛(wèi)品牌權(quán)益和市場利益，又將如何遏制、挽回被冒牌帶來的損失，持續(xù)“火”下去，助當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)家致富，固然尚須拭目以待，但遭“李鬼”以假亂真，則該反思反思只管耕耘不問市場的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)思維了。（作者 范子軍）
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