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“IP”這個(gè)詞近幾年非常流行。“IP”從字面上翻譯過(guò)來(lái)，是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，隨后被用來(lái)泛指一切與“創(chuàng)意”、“設(shè)計(jì)”有關(guān)的內(nèi)容?？梢允且粋€(gè)原創(chuàng)的故事，也可以是一個(gè)獨(dú)特的品牌形象。

一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)某種商品或者服務(wù)模式不再稀缺之后，“IP”的獨(dú)特與否，成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中能否獲勝的關(guān)鍵。比如“褚橙”背后的勵(lì)志故事，或者堅(jiān)果品牌“三只松鼠”獨(dú)特、可愛(ài)的卡通造型等。

如今，休閑農(nóng)業(yè)已為大眾熟知，對(duì)于休閑農(nóng)業(yè)旅游市場(chǎng)，消費(fèi)者的需求也越來(lái)越高。借鑒打造互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的思路來(lái)打造休閑農(nóng)旅“IP”化發(fā)展理念，已經(jīng)風(fēng)聲水起。對(duì)此，中國(guó)鄉(xiāng)村之聲特約評(píng)論員徐春暉就來(lái)和您聊一聊如何打造休閑農(nóng)業(yè)的“IP”時(shí)代。

徐春暉：記得有人這樣說(shuō)過(guò)，一個(gè)成功的“IP”，會(huì)成為農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展吸引流量和盈利的殺手锏。

關(guān)于休閑農(nóng)業(yè)“IP”的價(jià)值體現(xiàn)，一是它具有強(qiáng)有力的品牌號(hào)召力，能夠吸引大量用戶，拉動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、旅游業(yè)和第二、三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。二是它能夠無(wú)縫融合農(nóng)業(yè)與其他行業(yè)元素，滿足市場(chǎng)對(duì)休閑農(nóng)業(yè)的需求。

以民宿“IP”的打造為例，在設(shè)計(jì)和構(gòu)想的初期，一定要放開(kāi)思路，從空間設(shè)計(jì)、餐飲、文創(chuàng)手信各個(gè)層面，讓下塌在這里的游客都能夠時(shí)刻認(rèn)識(shí)到民宿的核心吸引點(diǎn)。同時(shí)，消費(fèi)場(chǎng)景需走心、要有代入感，通過(guò)住宿者的朋友圈進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，要有互聯(lián)網(wǎng)思維，打造網(wǎng)紅民宿，吸引人氣，因?yàn)槿藲獾母邼q必定吸引更多旅游者前來(lái)參觀游覽。

前幾年我曾到過(guò)日本的熊本縣參觀，過(guò)去那里是經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后的農(nóng)業(yè)大縣，就因?yàn)榧槲?mdash;熊本熊的誕生，讓當(dāng)?shù)氐穆糜稳藬?shù)急劇增長(zhǎng)。熊本熊頂級(jí)“IP”的產(chǎn)生，通過(guò)高度擬人化形象，當(dāng)作虛擬明星來(lái)打造。同時(shí)，腦洞大開(kāi)的整合營(yíng)銷(xiāo)，注入靈魂制造熱點(diǎn)話題以及開(kāi)放式的版權(quán)策略，讓名不見(jiàn)經(jīng)傳的熊本縣和熊本熊迅速紅透全世界。從中我們也可以看出，熊本熊的“IP”設(shè)計(jì)很好地結(jié)合了當(dāng)?shù)氐谋就撂卣鳎浞煮w現(xiàn)了其中的核心價(jià)值和文化內(nèi)涵，在傳播的同時(shí)不但讓更多人了解到這個(gè)地方的方方面面，還拉動(dòng)了當(dāng)?shù)?0%的農(nóng)副產(chǎn)品銷(xiāo)量。

所以，打造休閑農(nóng)旅“IP”，要定位準(zhǔn)確、有清晰的主題、要打造爆點(diǎn)。同時(shí)，也要有體系化的“IP”營(yíng)銷(xiāo)并形成產(chǎn)業(yè)鏈，也就是把商業(yè)變現(xiàn)，這很關(guān)鍵。當(dāng)然，在打造休閑農(nóng)旅“IP”時(shí)，一定要掌握好兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，一是要有獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可以通過(guò)商業(yè)化的購(gòu)買(mǎi)實(shí)現(xiàn)“IP”植入；二是能具備獨(dú)立的自我認(rèn)知能力，一定要具有當(dāng)?shù)鬲?dú)特的東西，這是“IP”產(chǎn)生非常關(guān)鍵的因素。

未來(lái)休閑農(nóng)業(yè)將是“IP”的時(shí)代，一個(gè)藝術(shù)化、人性化的內(nèi)容時(shí)代。未來(lái)休閑農(nóng)業(yè)需要打造獨(dú)具特色、富有情感的文創(chuàng)產(chǎn)品。所以，我們要對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源進(jìn)行深度挖掘和認(rèn)知，并不斷地尋找休閑農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新點(diǎn)，加大對(duì)休閑農(nóng)業(yè)“IP”的打造，讓“IP”強(qiáng)大的號(hào)召力帶動(dòng)各地休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。