2019-09-10 11:31:00
8月27日，2019年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜在香港揭曉，北大荒農(nóng)墾集團(tuán)總公司所持有的“北大荒”品牌榜上有名，排名第95位，在農(nóng)業(yè)類品牌中位居第一。“北大荒”靠什么領(lǐng)跑？接下來有何打算？就此問題，筆者近日采訪了北大荒農(nóng)墾集團(tuán)總公司（農(nóng)墾總局）黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理徐學(xué)陽。
發(fā)揮資源、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈體系
徐學(xué)陽介紹說，近年來，北大荒大力借助資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，不斷夯實(shí)“北大荒”品牌之基。北大荒具有得天獨(dú)厚的綠色資源優(yōu)勢(shì)和綠色發(fā)展模式，289萬公頃的沃野良田和原生態(tài)的自然資源稟賦是發(fā)展現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)和生產(chǎn)綠色有機(jī)食品的天然王國，綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)面積達(dá)到240萬公頃，292個(gè)產(chǎn)品獲得綠色食品證書，“北大荒”品牌系列農(nóng)產(chǎn)品成為百姓放心的餐桌食品。
現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)發(fā)展水平位居世界前列，基本建成防洪、除澇、灌溉和水土保持四大水利工程體系。依托種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)優(yōu)勢(shì)，形成了“米、面、油、乳、肉”等十大支柱產(chǎn)業(yè)，培育了九三糧油、完達(dá)山乳業(yè)、北大荒米業(yè)等54家國家級(jí)和省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，規(guī)模和實(shí)力均居全國同行業(yè)領(lǐng)先地位，建立了物流、農(nóng)機(jī)、種業(yè)、保險(xiǎn)等大型專業(yè)公司，基本建成了覆蓋農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后，農(nóng)林牧漁結(jié)合、種養(yǎng)加銷一體的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。
構(gòu)建綠色智慧大廚房培育國際化大品牌
徐學(xué)陽說，“北大荒”品牌的核心價(jià)值追求是安全健康，讓消費(fèi)者買得放心、吃得安心。北大荒以精深加工為基礎(chǔ)，延伸產(chǎn)品價(jià)值鏈，建立生產(chǎn)者信用評(píng)價(jià)體系和農(nóng)產(chǎn)品信譽(yù)評(píng)價(jià)體系，構(gòu)建全透明、純綠色、無公害的北大荒綠色智慧大廚房。
接下來，北大荒將打造稻米、大豆、玉米、乳品、肉類、種子等“產(chǎn)業(yè)龍頭+基地”全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)，加快建設(shè)“三庫一中心”，形成以標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、精深加工、現(xiàn)代物流和社會(huì)化服務(wù)為主要內(nèi)容的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，建立以經(jīng)濟(jì)品牌為主體、地域品牌為方位、文化品牌為核心、社會(huì)品牌為載體、政治品牌為靈魂的北大荒品牌體系，把“北大荒”培育成國際化大品牌。
力爭(zhēng)3年實(shí)現(xiàn)千億品牌價(jià)值目標(biāo)
徐學(xué)陽說，北大荒正有針對(duì)性地加強(qiáng)與實(shí)力雄厚的知名企業(yè)合作，補(bǔ)齊發(fā)展短板。近一年來，北大荒集團(tuán)與中信集團(tuán)、浪潮集團(tuán)有限公司、九次方大數(shù)據(jù)信息集團(tuán)、貴州開磷控股（集團(tuán)）等簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，與中行、國開行、農(nóng)發(fā)行等金融機(jī)構(gòu)建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。北大荒將堅(jiān)持對(duì)外開放、走出去的發(fā)展戰(zhàn)略，并且通過對(duì)外合作，使“北大荒”品牌以及北大荒母品牌之下的子品牌，如“九三”“完達(dá)山”等品牌一同走向世界，計(jì)劃利用3年左右的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)北大荒品牌價(jià)值沖擊千億元目標(biāo)。（宗和）
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