2019-09-30 15:23:32
9月23日，是第二屆中國農(nóng)民豐收節(jié)。今年的豐收節(jié)活動規(guī)模比去年更大，全國70個地方組織了全媒體聯(lián)動，一場由天南海北的中國農(nóng)民組成的“豐收之約”，在中國大地上展開。和去年相比，今年的豐收節(jié)有了更多城市居民的圍觀和參與。
淘寶、抖音、快手等平臺均在豐收節(jié)這一天，聯(lián)合各地基層政府推出了大量視頻直播農(nóng)產(chǎn)品銷售活動。在云南，僅一場直播，就實現(xiàn)銷售超3000萬元；在491萬粉絲的圍觀下，1.3噸云南咖啡2秒內(nèi)告罄，110萬枚鮮花餅3分鐘售完。在黑龍江廣播電視大小屏同步直播的豐收節(jié)活動，多位農(nóng)民網(wǎng)紅和網(wǎng)友互動，兩個小時累計觀眾人數(shù)超過650萬人。
2018的農(nóng)民豐收節(jié)累計銷售農(nóng)產(chǎn)品超過200億元，今年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將節(jié)日主題定為“慶豐收·消費季”，將延續(xù)更長的營銷促銷時間，帶動更多各類企業(yè)參與，并把活動中心進一步下沉到縣鄉(xiāng)村。而那些有著百萬粉絲的農(nóng)民主播，成了最有優(yōu)勢的代言人。平日里，他們的視頻展示著農(nóng)村生活百態(tài)，豐收節(jié)這天，向粉絲推薦家鄉(xiāng)特產(chǎn)，成了最重要的事情。
一些數(shù)字也在佐證著這些農(nóng)民網(wǎng)紅的影響力：2018年有超過1600萬人在快手平臺上獲得收入，其中340多萬人來自貧困縣。有8億件農(nóng)貨通過阿里巴巴平臺上線，豐收節(jié)直播近37萬場。全國各地擁有大量粉絲的鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”，在扶貧上的影響力，已經(jīng)得到了基層政府和電商企業(yè)的認可。
“手機變成新農(nóng)具，直播變成新農(nóng)活，數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資”，是科技賦能的美好愿景，也是很多村鎮(zhèn)希望搭上的快車。但直播售賣的商品質(zhì)量參差不齊，售后服務(wù)跟不上，大部分貧困地區(qū)的供應(yīng)鏈還在初級階段，也是不能回避的問題。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部也正在實施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，其中一項重要任務(wù)，就是教會農(nóng)民用手機和互聯(lián)網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品，提升產(chǎn)品質(zhì)量，不斷增強消費者的體驗和信任度。
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