2019-10-29 09:07:03 李衛(wèi)
青木川。資料照片
陳爐古鎮(zhèn)一隅。本報記者 李衛(wèi)攝
本報記者 李衛(wèi)
“金雞一鳴，三省相聞。”位于我省西南端的寧強縣青木川鎮(zhèn)，地處陜甘川三省交會處。青木川鎮(zhèn)，始建于明朝中葉，成形于清朝后期，鼎盛于民國年間，距今已有500余年的歷史，被譽為“最有故事、最有味道的古鎮(zhèn)”。
2014年以前，青木川鎮(zhèn)每年游客接待量只有30萬人次左右，門票收入僅50萬元。經(jīng)過多年建設(shè)，青木川鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施、文物保護、接待能力等得到很大改善和提升，美譽度、知名度也越來越高。2018年，青木川鎮(zhèn)接待游客195萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入9.2億元，門票收入768萬元。短短數(shù)年間，青木川古鎮(zhèn)旅游實現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。
青木川古鎮(zhèn)發(fā)展是我省文化旅游名鎮(zhèn)、特色小鎮(zhèn)、古鎮(zhèn)建設(shè)的一個縮影。在文旅融合的背景下，文化旅游的發(fā)展正在為古鎮(zhèn)源源不斷地注入新鮮活力，為古鎮(zhèn)添彩賦能，使古鎮(zhèn)煥發(fā)出新的生命力。
古鎮(zhèn)——傳統(tǒng)文化的明珠瑰寶
古鎮(zhèn)指的是目前仍有比較完整的古建民居、傳統(tǒng)生活習(xí)俗和生活方式的古城、古鄉(xiāng)鎮(zhèn)、古村等。古鎮(zhèn)是人類寶貴的文化遺產(chǎn)，它承載著人類的文明基因，被譽為“傳統(tǒng)文化的明珠”“民間收藏的國寶”。近年來，古鎮(zhèn)旅游已成為我省旅游的特色品牌之一。
陜西是中華文明的重要發(fā)祥地之一，在悠久的人類文明進程中，陜西形成了一批極具辨識度和特色化的古鎮(zhèn)。這些古鎮(zhèn)既有共性的傳統(tǒng)文化，如建筑文化、聚落文化、禮儀文化等，又形成了各自獨特的歷史文化和區(qū)域文化。如岐山鳳鳴鎮(zhèn)的周文化、漫川關(guān)的秦楚通衢文化、武侯鎮(zhèn)的三國文化、青木川鎮(zhèn)的人物傳奇、大荔朝邑鎮(zhèn)的義倉文化、陳爐古鎮(zhèn)的陶瓷文化、雙石鋪鎮(zhèn)的羌文化、波羅古鎮(zhèn)的邊塞文化等，都具有極高的文化和旅游價值。
古鎮(zhèn)沉淀的悠久而古老的氣息和文化底蘊，吸引著越來越多的人奔向這些“世外桃源”，感受自然，尋覓鄉(xiāng)愁。
近年來，我省不斷推動古鎮(zhèn)保護與旅游發(fā)展，積極探索“古鎮(zhèn)+城鎮(zhèn)化”可持續(xù)發(fā)展路子。2018年，全省31個文化旅游名鎮(zhèn)共接待游客2875.77萬人次，同比增長21.2%，旅游收入142.23億元，同比增長24.8%。
2011年，我省出臺了《陜西省文化旅游古鎮(zhèn)規(guī)劃編制技術(shù)導(dǎo)則》；2013年，我省在全省范圍內(nèi)遴選了31個風(fēng)貌建筑完整、文化遺存豐富的古鎮(zhèn)，省政府每年給每個鎮(zhèn)安排500萬元專項建設(shè)資金（4A級景區(qū)古鎮(zhèn)每年1000萬元）支持古鎮(zhèn)的開發(fā)建設(shè)；印發(fā)了《關(guān)于文化旅游名鎮(zhèn)建設(shè)的指導(dǎo)意見》，對31個古鎮(zhèn)進行分類指導(dǎo)開發(fā)建設(shè)。目前，我省已有12個4A級古鎮(zhèn)景區(qū)，8個3A級古鎮(zhèn)景區(qū)，青木川古鎮(zhèn)、西周古鎮(zhèn)、諸葛古鎮(zhèn)、漫川古鎮(zhèn)、棣花古鎮(zhèn)、武侯古鎮(zhèn)等已成為我省成熟的古鎮(zhèn)旅游目的地。
近兩年，我省又出臺了《關(guān)于加快發(fā)展特色小鎮(zhèn)的實施意見》和《關(guān)于規(guī)范推進全省特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設(shè)的意見》，推動并規(guī)范特色小鎮(zhèn)發(fā)展，其中規(guī)劃建設(shè)的100個特色小鎮(zhèn)中，三分之一為依托古鎮(zhèn)文化的特色小鎮(zhèn)；通過構(gòu)建傳統(tǒng)“形態(tài)”、傳承多元“文態(tài)”、打造宜居“生態(tài)”、豐富旅游“業(yè)態(tài)”，不斷壯大旅游產(chǎn)業(yè)，促進產(chǎn)城融合和人口聚集，推進城鎮(zhèn)化進程。
鄉(xiāng)愁——需要對歷史文化更多的傳承與保護
古鎮(zhèn)是古老歷史文化存在的最好見證。做好文化的挖掘和傳承，是古鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)中必須面對的課題。
青木川鎮(zhèn)鎮(zhèn)長高金龍告訴記者，青木川古建筑數(shù)量較大且保存完好，其中魏氏莊園、回龍場老街古建筑群被列入國家級文物保護單位。在開發(fā)建設(shè)中，他們嚴格遵循“保護為主、聚形顯魂”原則，對核心區(qū)域內(nèi)魏氏莊園、旱船房、瞿家大院等古建筑保護修繕，按照修舊如舊的原則進行保護修復(fù)，確保了文物古跡原真性；對核心區(qū)以外新建及改、擴建建筑在造型、層高、體量、色彩、風(fēng)格等方面，均保持與古鎮(zhèn)和諧統(tǒng)一，彰顯了民國風(fēng)情建筑風(fēng)范。
深入挖掘特色，傳承傳奇古鎮(zhèn)多元“文態(tài)”。青木川鎮(zhèn)按照省委書記胡和平在青木川調(diào)研時提出的講好青木川“六個故事”（古鎮(zhèn)民居故事、歷史故事、魏輔唐家族故事、紅色故事、三省交界故事、生態(tài)故事）的要求，深入挖掘歷史、民俗、民居、生態(tài)等文化旅游資源，打造文化旅游精品，通過群眾喜聞樂見的方式展現(xiàn)給廣大游客。依托《寧強縣志》和小說《青木川》《青泥何盤盤》《寧強民間故事》等，通過系統(tǒng)整理挖掘，因地制宜開發(fā)了羌族婚俗體驗、儺戲表演、羌族歌舞演出等文化活動，并堅持常態(tài)化演出。2018年編排上演了《尋夢青木川》歷史舞臺劇，舉辦了2018年中國（青木川）古村落保護與發(fā)展高峰論壇、中國·青木川第三屆百桌千人輔唐宴暨全國儺藝絕技大賽等一系列文化旅游活動，展現(xiàn)了青木川獨特的歷史文化，豐富了旅游內(nèi)涵，促進了古鎮(zhèn)景區(qū)良性發(fā)展。
除了青木川古鎮(zhèn)，陜西各地獨具特色的古鎮(zhèn)也相繼成為旅游熱點。西安市茯茶小鎮(zhèn)、太乙長安道、大唐西市，寶雞市湯峪溫泉小鎮(zhèn)、西府古鎮(zhèn)，商洛市合曼波若小鎮(zhèn)，安康市鬼谷文化小鎮(zhèn)，延安市南泥灣鎮(zhèn)，這些特色小鎮(zhèn)注重“特色產(chǎn)業(yè)+文化+旅游”，強調(diào)一二三產(chǎn)業(yè)融合聚集，形成了產(chǎn)業(yè)強、文化特、業(yè)態(tài)豐、體制活、生態(tài)美的產(chǎn)業(yè)聚集地和旅游目的地，成為游客“感受青山綠水、回味鄉(xiāng)愁鄉(xiāng)情”的古村古鎮(zhèn)旅游景點。
發(fā)展——既要延續(xù)古鎮(zhèn)文脈也要滿足社會需求
值得注意的是，目前古鎮(zhèn)開發(fā)中文化的挖掘傳承還不夠，有些古鎮(zhèn)開發(fā)還停留在美食街區(qū)的淺層次階段，同質(zhì)化嚴重，文化體驗、休閑度假、創(chuàng)意項目較少。一些古鎮(zhèn)旅游發(fā)展存在文化庸俗化、過度商業(yè)化、古鎮(zhèn)居民外遷導(dǎo)致空心化、售賣商品千篇一律等問題。
在第二十六屆楊凌農(nóng)高會“古鎮(zhèn)旅游論壇”上，與會專家學(xué)者、文旅部門主管領(lǐng)導(dǎo)、古鎮(zhèn)經(jīng)營管理者等分享了古鎮(zhèn)資源的保護與開發(fā)經(jīng)驗，共同探討文化和旅游如何為古鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展賦能、為鄉(xiāng)村振興添彩的問題。
省文化和旅游廳廳長任宗哲表示，要傳承古鎮(zhèn)文化，實現(xiàn)動態(tài)保護。要堅持保護與開發(fā)并重，按照“修舊如舊、古香古色、保持歷史原真性”的原則，盡量保護古鎮(zhèn)傳統(tǒng)風(fēng)貌和生產(chǎn)生活狀態(tài)，傳承好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同時，適應(yīng)現(xiàn)代消費需求，完善消費業(yè)態(tài)和服務(wù)設(shè)施，既延續(xù)古鎮(zhèn)文脈，又滿足社會發(fā)展需求，構(gòu)建傳統(tǒng)與時尚交相輝映，歷史與現(xiàn)代相得益彰的古鎮(zhèn)新形象。以全域旅游理念謀劃古鎮(zhèn)發(fā)展新模式，以“多規(guī)合一”為引領(lǐng)，以“古鎮(zhèn)+城鎮(zhèn)化”為路徑，豐富會展、康養(yǎng)、運動、研學(xué)、休閑、度假等融合新業(yè)態(tài)，打造宜居、宜業(yè)、宜游的新型旅游特色小鎮(zhèn)。要堅持高水平策劃、高標(biāo)準建設(shè)、高水平運營，出臺更有含金量的古鎮(zhèn)保護與開發(fā)政策，加大招商引資力度，引進有實力的集團、企業(yè)和個人投資古鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)，構(gòu)建多渠道、多元化的投資格局；將古鎮(zhèn)旅游納入全省旅游營銷計劃，利用展會、網(wǎng)絡(luò)、媒體等多種途徑進行宣傳營銷；設(shè)立陜西古鎮(zhèn)旅游周，策劃具有古鎮(zhèn)IP的節(jié)慶節(jié)事活動，打造特色鮮明的古鎮(zhèn)旅游目的地形象，使古鎮(zhèn)成為文化傳承地、休閑度假地和鄉(xiāng)愁體驗地。
北京交通大學(xué)旅游系主任張輝對陜西景區(qū)古鎮(zhèn)的發(fā)展提出以下建議：一要對陜西現(xiàn)存的古鎮(zhèn)進行全面調(diào)查和評估，進行分類管理、分層開發(fā)，最大限度地發(fā)揮陜西古鎮(zhèn)資源的文化價值和旅游價值；二要研究陜西古鎮(zhèn)資源的活化問題。通過對古鎮(zhèn)戲曲文化、歌舞文化、飲食文化、建筑文化、名人文化等的挖掘，提煉活化，創(chuàng)造獨具一格的IP旅游形態(tài)，做到“一鎮(zhèn)一品”；三要將古鎮(zhèn)打造成不同旅游者度假和休閑的一種生活方式；四要研究古鎮(zhèn)資源的開發(fā)方式和商業(yè)模式。挖掘好、保護好、開發(fā)好陜西的古鎮(zhèn)資源，通過旅游化改造，將陜西古鎮(zhèn)旅游打造成中國古鎮(zhèn)游的新高度。
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