2019-10-30 16:58:21
農(nóng)民專業(yè)合作社可分為資源依托型,產(chǎn)業(yè)帶動型,鄉(xiāng)村旅游型,互助合作型,這種組織形式的發(fā)起目標,是通過互助性、合作經(jīng)濟形式彌補以家庭為主體的、小而散的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu),達到產(chǎn)業(yè)發(fā)展、主體增收的目的。借助互助合作,彌補單個成員在品牌化、規(guī)模化、科技化、金融化、市場競爭力等方面的短板,借助合作社組織迅速匯聚資源、擴大規(guī)模、加大投入、提升競爭力。
與大型企業(yè)集團、強勢品牌相對而言,合作社的生產(chǎn)規(guī)模小、產(chǎn)業(yè)區(qū)域性特色明顯、生產(chǎn)主體多樣,同時,品牌傳播可投入的資金不多、主體知名度較低、可調(diào)度資源少。農(nóng)產(chǎn)品合作社打造品牌,要針對自身特點,提升自身優(yōu)勢,規(guī)避自身劣勢,才能贏得品牌發(fā)展,獲得品牌經(jīng)濟。
首先,借助產(chǎn)業(yè)區(qū)域性特征,挖掘區(qū)域文化,彰顯區(qū)域特征,提煉區(qū)域文脈,為合作社生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品增加無形價值,形成產(chǎn)品特色基礎(chǔ)上的文化特色、民俗風(fēng)情,獲得消費者的青睞、產(chǎn)品溢價的可能性。
其次,利用生產(chǎn)主體的人性化特征,充分利用不同生產(chǎn)主體的不同個性特征、工藝特色、生產(chǎn)故事,以生產(chǎn)主體作為品牌代言人群體,不僅儉省了聘請明星代言人等的高額代言費用,更能夠通過主體傳達品牌誠信、品牌個性,形成富有情懷、風(fēng)土氣息濃郁的品牌印象。
再次,借助自有資源進行品牌傳播。合作社自有的媒體與傳播資源可以有基地、倉庫、銷售點、微信公眾號、合作社微博、產(chǎn)品包裝制品、送貨車、網(wǎng)絡(luò)店鋪、專賣店、合作社成員個人微信微博等。有效利用上述自有資源,讓產(chǎn)品說話、設(shè)置場域表達品牌,會起到大眾媒體廣告不能取代的傳播效果。(農(nóng)研)