2019-11-01 14:38:20 任璐
第三屆“三農(nóng)”傳播高端論壇舉辦
凝聚磅礴之力傳遞大國“三農(nóng)”強(qiáng)音
本網(wǎng)訊（記者 任璐 通訊員 張英健 馬若書）10月26日，以大國三農(nóng)、國家發(fā)展、鄉(xiāng)村傳播為主題，由全球修辭學(xué)會(huì)、國家傳播學(xué)會(huì)、農(nóng)村話語研究會(huì)主辦，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院、中國農(nóng)業(yè)電影電視中心共同承辦的第三屆“三農(nóng)”傳播高端論壇在京舉辦。90余位與會(huì)者，齊聚中國農(nóng)業(yè)大學(xué)，從新時(shí)代“三農(nóng)”傳播的新背景、新問題、新方案等角度進(jìn)行交流探討。
全體與會(huì)者合影
三農(nóng)傳播 大有可為
三農(nóng)傳播是蘊(yùn)含著無窮魅力的領(lǐng)域，中國三農(nóng)傳播研究根植于深厚中國制度和文化土壤，立足中國國情農(nóng)情，不忘初心，牢記使命。新時(shí)代的背景下，三農(nóng)傳播面臨著全新的發(fā)展形勢(shì)，肩負(fù)著更大的使命，也承載著更多的意義。
“三農(nóng)傳播高峰論壇這一屆具有重要的意義。建國70年來，三農(nóng)問題始終都是國家發(fā)展的重大問題，共和國在中國共產(chǎn)黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在三農(nóng)領(lǐng)域取得了舉世矚目的成就，為實(shí)現(xiàn)大國崛起、實(shí)現(xiàn)民族振興、實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的中國夢(mèng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”中國農(nóng)業(yè)大學(xué)黨委副書記寧秋婭說，講好中國三農(nóng)故事、傳播大國三農(nóng)發(fā)展的偉大成是農(nóng)大人文與發(fā)展媒體傳播系近年來致力的工作。
三農(nóng)是國之邦本、三農(nóng)傳播是國家傳播的重要組成部分，是國家話語體系建構(gòu)的重要方面，也是國家動(dòng)員、國家建設(shè)和發(fā)展繁榮得以成功的重要手段和保障。”全球修辭學(xué)會(huì)會(huì)長、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳汝東認(rèn)為，發(fā)展三農(nóng)傳播不僅能引領(lǐng)學(xué)術(shù)理論和促進(jìn)社會(huì)傳播實(shí)踐的發(fā)展，切合新時(shí)代國家發(fā)展的需要，而且有助于建構(gòu)中國鄉(xiāng)村話語學(xué)、助力新時(shí)代的鄉(xiāng)村振興。
“今天信息傳播的外延和內(nèi)涵已經(jīng)發(fā)生了重大的變化，不僅是一般的服務(wù)信息的提供，更是加入了社會(huì)結(jié)構(gòu)。如何開辟全體人民信息的觀察力、描述力、分析力，動(dòng)員全體人民的智慧，在提供的信息框架和智力框架下為整個(gè)社會(huì)的進(jìn)步提供更加有效的信息傳播體系，是需要今天的學(xué)者們用智慧和決心來完成的任務(wù)。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授高鋼從傳播學(xué)的發(fā)展趨勢(shì)出發(fā)，希望在學(xué)界同仁和業(yè)界同仁的智力支撐下，調(diào)集整個(gè)社會(huì)的力量能夠?yàn)橹袊娜r(nóng)傳播體系建設(shè)能夠做出更有創(chuàng)新性的工作。
中國農(nóng)業(yè)電影電視中心副總編輯黃霞提到，三農(nóng)傳播不僅可以為農(nóng)民傳遞三農(nóng)政策信息、實(shí)用技術(shù)、為農(nóng)產(chǎn)品銷售牽線搭橋，也為城里人帶來了鄉(xiāng)思和鄉(xiāng)愁。我們需要融合發(fā)展，時(shí)刻堅(jiān)守媒體的初心，讓三農(nóng)宣傳的聲音更響亮、美麗鄉(xiāng)村的傳播更久遠(yuǎn)。
聚焦痛點(diǎn) 銳意進(jìn)取
三農(nóng)傳播如何取得更好的傳播效果，在新的時(shí)代背景下又面臨著哪些問題？
農(nóng)業(yè)部辦公廳新聞宣傳處副處長趙經(jīng)平從政府部門的角度出發(fā)，提綱挈領(lǐng)地指出農(nóng)業(yè)新聞面臨的三個(gè)主要矛盾：一是行業(yè)性和社會(huì)性的矛盾，行業(yè)內(nèi)部的新聞難以引起社會(huì)關(guān)注；二是正面宣傳和負(fù)面報(bào)道的矛盾，把正面宣傳做的讓人愛看愛聽是個(gè)難點(diǎn)；三是政府表達(dá)和社會(huì)階層間的矛盾，社會(huì)治理領(lǐng)域的報(bào)道難以讓社會(huì)公眾真正的接受認(rèn)可。
“三農(nóng)問題既是經(jīng)濟(jì)問題也是政治問題，既是生產(chǎn)問題也是社會(huì)問題，解決三農(nóng)問題的關(guān)鍵不在農(nóng)村而在農(nóng)村之外，在宏觀的經(jīng)濟(jì)社會(huì)政策取向，也在于中國國情歷史傳統(tǒng)。要求跨學(xué)科理論與實(shí)踐相結(jié)合的方式，來求解、探索和治理。”塔里木大學(xué)人文學(xué)院副院長秀梅呼吁交叉學(xué)科的發(fā)展，通過深刻廣泛的參與探討，為三農(nóng)建設(shè)持續(xù)健康發(fā)展注入更多的理論智慧和實(shí)踐動(dòng)力，為中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新貢獻(xiàn)更大的力量。
陳汝東教授從歷史的維度出發(fā)，梳理了三農(nóng)傳播經(jīng)歷的四次重要?dú)v史時(shí)期，比照今夕，指出“當(dāng)下的三農(nóng)傳播的地位比較低，特別是與城市傳播、國際傳播相比，三農(nóng)傳播的主體、傳播環(huán)境的地位都有所降低。不同地區(qū)間的傳播不平衡，西部地區(qū)的三農(nóng)傳播急需加強(qiáng)。”
“微信對(duì)鄉(xiāng)村的影響愈發(fā)重要。農(nóng)村有農(nóng)民依靠網(wǎng)絡(luò)直播脫貧致富的真實(shí)案例，現(xiàn)在該村很多人效仿。但是，微信更多是作為輔助性的工具，如果作為主導(dǎo)，可能會(huì)對(duì)農(nóng)村的生態(tài)會(huì)進(jìn)行重構(gòu)，盲目提倡是一種過度樂觀。網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)的距離非常遙遠(yuǎn)，做鄉(xiāng)村傳播學(xué)研究，只是從網(wǎng)上看鄉(xiāng)村的形象和社會(huì)變化和，會(huì)跟現(xiàn)實(shí)有很大的差距。”中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院教授李紅艷通過長期的調(diào)研跟蹤，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村傳播研究不能忽視問題的復(fù)雜性，她強(qiáng)調(diào)扶貧是中國建國以來最大的一次社會(huì)運(yùn)動(dòng)，這會(huì)重構(gòu)社會(huì)的城鄉(xiāng)社會(huì)的關(guān)系，將帶來巨大的潛在社會(huì)影響。
中國傳媒大學(xué)教授王琴則從性別的視角出發(fā)，在三農(nóng)的傳播中考察女性權(quán)利、考察女性和三農(nóng)傳播的關(guān)系，她指出，在鄉(xiāng)村傳播中女性要秉持女性的立場(chǎng)，鄉(xiāng)村女性最重要的除了是一個(gè)農(nóng)村人還是一個(gè)女性身份，這是一定要堅(jiān)持的視角。
前沿理念 共商共享
面對(duì)三農(nóng)傳播存在的問題，與會(huì)的專家學(xué)者們展開學(xué)術(shù)觀點(diǎn)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的分享，交流思想，并提出建議，以服務(wù)于國家的重大戰(zhàn)略。
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授周小普強(qiáng)調(diào)“民族志新聞”的價(jià)值，她認(rèn)為：“民族志的研究方法將人類學(xué)的知識(shí)和思想注入新聞，可以重新建構(gòu)采訪者和被采訪者關(guān)系的作用。”她通過分享典型性的案例，指出這種新聞報(bào)道形式使得報(bào)道者能夠和采訪對(duì)象密切接觸，可以親身的體察他們的生活和他們的想法，有益于傳者中心的習(xí)慣性思維的改變。
“互聯(lián)網(wǎng)下沉到農(nóng)村市場(chǎng)，是三農(nóng)傳播發(fā)展的機(jī)遇。”清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授沈陽用大數(shù)據(jù)平臺(tái)分析農(nóng)業(yè)帳號(hào)的發(fā)布內(nèi)容，結(jié)合短視頻平臺(tái)賦權(quán)農(nóng)民的案例分享，指出細(xì)分化、專業(yè)化、生活化等特征是農(nóng)業(yè)新媒體發(fā)展的方向，人工智能、大數(shù)據(jù)可以更好幫助城市反哺農(nóng)村。
“做好三農(nóng)報(bào)道同時(shí)也要做好“三基”報(bào)道：放大基層聲音、解決基層難題、滿足基層關(guān)切。”農(nóng)民日?qǐng)?bào)總編室主任施維談到《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》的使命，“加強(qiáng)聯(lián)合更大主流輿論場(chǎng)中傳播三農(nóng)的聲音，把更多優(yōu)秀新聞報(bào)道和其他的媒體加強(qiáng)溝通聯(lián)系，生產(chǎn)出的優(yōu)秀新聞作品，一方面在自己渠道發(fā)聲，另一方面要通過媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，三農(nóng)聲音便可以傳播到更多的角落。”
會(huì)議呈現(xiàn)了豐富的三農(nóng)傳播理論、三農(nóng)政策形態(tài)與新聞傳播行動(dòng)實(shí)踐，以學(xué)術(shù)研究成果為國家的傳播體系完善貢獻(xiàn)了豐富的方案，更好地服務(wù)國家鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略。
為了進(jìn)一步推進(jìn)關(guān)于國家發(fā)展與鄉(xiāng)村傳播議題的討論，下午還舉辦了大會(huì)分論壇。4大分論壇分別以“政策傳播與三農(nóng)發(fā)展”“鄉(xiāng)村傳播與社會(huì)變遷”“媒介融合與鄉(xiāng)村振興”“大國崛起與三農(nóng)發(fā)展”為題，逾40位專業(yè)學(xué)者與業(yè)界人士分享各自最新科研成果，共同討論新問題、新現(xiàn)象，深入探討鄉(xiāng)村傳播理論與實(shí)踐的發(fā)展之路。
大會(huì)由中國農(nóng)業(yè)大學(xué)媒體傳播系安文軍主持，他表示，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)“三農(nóng)傳播”論壇將不忘初心，繼續(xù)保持新聞傳播學(xué)者、從業(yè)者的社會(huì)責(zé)任感，為形成中國農(nóng)業(yè)傳播的智庫平臺(tái)貢獻(xiàn)力量。
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