2019-12-20 16:35:11 王平 劉夢珂 通訊員 李昌勇
虎首圖、五虎圖、百虎圖、千虎長卷……在民權(quán)縣北關(guān)鎮(zhèn)王公莊村，隨處可見尺寸不一、樣式各異的工筆畫虎圖。這原是一個名不見經(jīng)傳的豫東小村莊，卻與“虎”結(jié)緣，1300余名村民中有800多人從事繪畫和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，擁有中國美協(xié)會員2人，省級美協(xié)會員33人，注冊有“民權(quán)虎”“王公莊畫虎村”“中原虎”“華夏虎”等商標，被稱為“中國畫虎第一村”。
近年來，王公莊村受到越來越多的媒體及社會各界人士的關(guān)注，當?shù)卣_始積極引導(dǎo)、扶持虎文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力抓好素質(zhì)提高工程、大力拓展銷售市場、努力優(yōu)化精品工程，逐漸形成了獨具特色的文化產(chǎn)業(yè)。
如今，當?shù)卣柚?ldquo;畫虎村”虎文化的品牌和影響力，把虎文化、民俗與農(nóng)業(yè)觀光緊密結(jié)合，打造虎文化、民宿、民俗等為一體的特色文化旅游度假區(qū)；同時把王公莊村建成在全國具有影響的書畫產(chǎn)銷基地、繪畫人才培訓基地和畫家創(chuàng)作基地、文化孵化基地，不斷為鄉(xiāng)村振興注入文化動能。
1、農(nóng)民潑墨舞出“中國畫虎第一村”
慕名來到王公莊村。剛進村口，一個寫著“中國畫虎第一村”的青磚結(jié)構(gòu)牌坊映入眼簾，前面還豎立著一座碩大別致的“虎村威武”石雕。一路行駛，道路兩側(cè)與“虎”相關(guān)的各種店鋪或宣傳牌子撲面而來。
“歡迎來到中國畫虎第一村，這是我們的畫廊一條街，這是我們的村文化廣場，那邊是正在改造升級的民宿。在這里，大人小孩都會畫虎，幾乎家家都掛有虎圖……”王公莊村黨支部書記王建峰迫不及待地向記者介紹村里的情況。
說起村子虎文化的發(fā)展，不得不從“四大虎王”說起。
20多年前，王公莊的村民們?nèi)缙渌遄拥拇迕褚粯?，過著面朝黃土背朝天的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生活。上世紀80年代，有“四大虎王”之稱的村民王建民、肖彥卿、王培震、王培雙等人不甘寂寞，開始接觸繪畫，并四處銷售自己的繪畫作品以補貼家用。
“那時候父輩們都會畫魚畫鶴，繪松繪柏等，我們耳濡目染，從小喜歡上了這個，再加上進藝校等學習，慢慢就開始進行繪畫創(chuàng)作。”“四大虎王”之一的王建民說，剛開始他們畫的大多是山水類作品，拿到集市去賣，一張畫賣個二三十元。
后來，他們發(fā)現(xiàn)虎畫比較受歡迎。因為這一帶有祈虎的習俗，兒童穿“虎頭靴”、戴“虎頭帽”、穿“虎頭肚兜”，成人枕“虎頭枕”，堂屋掛“虎頭中堂畫”，以虎為吉祥驅(qū)邪之物。于是他們開始專門研究各種畫虎的畫法和技巧。
“當時工人的工資月薪30多元，而我的一張六尺長的老虎畫，在北京賣出100元的高價。畫虎能掙這么多錢，這個消息很快在村子里傳開，一時間，親戚、鄉(xiāng)鄰紛紛來找我學習畫老虎。為此我開辦了第一批培訓班，就在自己院子里，有五六十個學徒。”王建民說。
在賣畫的過程中，他們還發(fā)現(xiàn)工筆虎等軟毛動物畫最好賣，價錢也高。于是，村民們都轉(zhuǎn)向了工筆畫虎，并且隨著繪畫的村民越來越多，也誕生了一些專業(yè)經(jīng)紀人。
“其實當時王公莊村的畫沒有名氣，剛開始很多字畫店都不愿意銷售。后來，我把畫放在那，等店家賣出去后再給我錢。沒想到的是，我們的畫還挺好賣。”專業(yè)經(jīng)紀人王建金說。
王公莊村的畫終于在繪畫市場中有了一席之地，銷路逐漸打開。到2006年，王公莊村的虎畫已經(jīng)名聲在外，被稱為“中國畫虎第一村”。
2006年以來，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的東風吹遍了全國，也吹到了王公莊，國家和政府開始把王公莊村作為全國的文化產(chǎn)業(yè)示范村進行大力扶持，中宣部把王公莊村作為直接聯(lián)系扶持村，多次委派中國美協(xié)主席劉大為、畫虎名家馮大中及中央美院教授專家來村里定期指導(dǎo)，清華大學美術(shù)系把王公莊定點為該校的實踐基地和美術(shù)培訓基地。王公莊的文化產(chǎn)業(yè)得到了迅猛發(fā)展，連年獲得了重量級的桂冠，先后榮獲“全國綠色小康村”“全國文化（美術(shù)）產(chǎn)業(yè)示范基地”“全國生態(tài)文化村”“全國十大書畫村”“全國十佳魅力鄉(xiāng)村”“全國文明村鎮(zhèn)”等20多項殊榮。
王公莊的繪畫作品不但叫響了國內(nèi)，而且還多次出國分別在孟加拉國、德國、瑞士、意大利及日本、韓國進行了展出，風靡了歐亞的許多國家，頻頻出現(xiàn)“一畫難求”的場面。
2、網(wǎng)絡(luò)直播銷售助力低谷“逆襲”
近三年來，受經(jīng)濟大環(huán)境的影響，藝術(shù)市場慢慢陷入發(fā)展低谷，繪畫作品不好賣，王公莊的生意也不如以前火爆了?？墒蔷驮谶@個時候，他們又“玩出”了新花樣。
“時代在發(fā)展，我們也得與時俱進。為拓寬銷售市場，我們利用王公莊虎文化傳播有限公司，以市場化運作的方式，形成‘公司+基地+農(nóng)戶’的經(jīng)營模式，圍繞‘民權(quán)虎’‘王公莊畫虎村’等商標做文章，規(guī)范市場管理；引導(dǎo)農(nóng)民畫家擴大發(fā)展極富地方特色的‘百字’系列繪畫作品，并由單一的工筆畫向九虎圖、冊頁拓展。”北關(guān)鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)辦公室主任安德生說，我們還想方設(shè)法整頓經(jīng)紀人隊伍，利用經(jīng)紀人和各種中介機構(gòu)，在北京、廣州、西安等大城市設(shè)立“民權(quán)虎”直銷處；引導(dǎo)畫家更加注重藝術(shù)創(chuàng)作，努力優(yōu)化精品工程，借助當前互聯(lián)網(wǎng)科技，積極開拓電商平臺銷售畫作。
“現(xiàn)在線下銷路不好，我們村70%以上的村民都是在抖音、快手等短視頻直播平臺銷售作品，生意非?；鸨?。有一次我直播了兩個小時，獲得了12萬元的銷售額。”該村畫家趙全喜高興地說。
趙全喜是第二批從事畫虎的村民，也是第一批從事直播銷售的年輕人。他依靠網(wǎng)絡(luò)銷售平臺走上了致富路，并帶動了一些貧困戶脫貧。
王建峰身為村支書，也是村里第一批使用直播來銷售自己作品的人。他13歲開始學習工筆畫，2000年師從王建民習畫，到現(xiàn)在已經(jīng)職業(yè)畫虎23年。他的作品已由當初的幾百元一幅漲到現(xiàn)在的5000元以上。
如今，王建峰的快手賬號的粉絲量接近13萬人，他的妻子負責拍攝作畫的過程以及跟網(wǎng)友互動。銷售好時，他一個月能在線上收入50萬元人民幣。
在“畫虎村”，像他們一樣從事網(wǎng)絡(luò)直播銷售的有300余人。他們不僅把“畫虎村”的名聲傳播在外，還獲益豐厚。不少農(nóng)民畫家擁有多套房產(chǎn)，開上了寶馬奔馳，月入過萬不是事兒，年入百萬也不稀奇。
“畫著老虎奔小康”，王公莊村虎文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，繪畫形式也愈發(fā)豐富多樣，村內(nèi)父子繪畫、夫妻繪畫、兄妹繪畫、四世同堂繪畫者比比皆是，更吸引了很多在外學業(yè)有成的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為虎文化的發(fā)展注入了“新鮮血液”。
3、激發(fā)虎文化活力帶動全域旅游
王公莊村除了從事繪畫及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的村民，其余村民仍在依靠傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生活，他們的收入與畫家相差幾倍乃至幾十倍。
這些人怎么辦？王公莊村的文化產(chǎn)業(yè)又能否保持長久生命力？這成為當?shù)卣毙杩紤]和解決的問題。
黨的十九大報告中明確提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，并明確指出要按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機制和政策體系，加快推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。這讓當?shù)卣吹搅诵碌姆较?，找到了新的路徑?/p>
民權(quán)縣委、縣政府及北關(guān)鎮(zhèn)政府搶抓機遇，以黨的十九大精神為指導(dǎo)，以全面實現(xiàn)小康社會為奮斗目標，強調(diào)文化是魂，文化是根的理念，以文化扶貧為總基調(diào)，依托優(yōu)勢，整合文化資源，確定了做大做強虎文化產(chǎn)業(yè)和文化特色旅游產(chǎn)業(yè)的路子。
“我們先后投入財政資金近3億元，按平原二級路標準拓寬了縣城至王公莊的35公里柏油路，修建了村文化廣場和民權(quán)農(nóng)民繪畫藝術(shù)中心，協(xié)助村民建起了特色鮮明的繪畫長廊和特色畫院，已吸引眾多本村和外地畫家入住。又攜手中國鄉(xiāng)建院北京‘綠十字’孫君工作室，鎮(zhèn)政府自籌資金400萬元，高標準修編了該村整體規(guī)劃，實施王公莊田園綜合體建設(shè)項目。利用全村土地流轉(zhuǎn)完成的基礎(chǔ)，發(fā)展特色種植觀光園和千畝花海項目；打造全國知名的民意寫生、創(chuàng)作基地和全國知名的特色民俗基地、虎文化產(chǎn)品交易基地。”北關(guān)鎮(zhèn)黨委書記蓋偉說。在“不忘初心、牢記使命”主題教育中，北關(guān)鎮(zhèn)黨委又根據(jù)該村發(fā)展需要，從解決群眾最急最優(yōu)最盼的問題入手，投入財政資金20余萬元，高標準修建公廁2座，解決了游客如廁難問題。
抓住特色亮點，力促鄉(xiāng)村振興。畫虎是王公莊鄉(xiāng)村旅游的底蘊和可持續(xù)發(fā)展的靈魂，也是區(qū)別于其他文化產(chǎn)業(yè)的重要形象標志。當?shù)卣o緊圍繞“民權(quán)虎”和“中國畫虎第一村”等特色優(yōu)勢，把王公莊畫虎村建成全國較大的工筆虎繪畫、銷售基地和虎文化產(chǎn)品生產(chǎn)基地，并整合該鎮(zhèn)李館地道等旅游資源優(yōu)勢，打造成為王公莊虎文化、李館地道紅色文化、六合村生態(tài)文化三位一體的特色鄉(xiāng)村旅游，讓不會畫畫的村民，也能從鄉(xiāng)村旅游上獲得收益。
目前，王公莊文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)被省文化和旅游廳批準為3A級旅游景區(qū)，年銷售繪畫作品8萬余幅，創(chuàng)效益近9000余萬元。輻射帶動了河南省及周邊山東、安徽等三省，鄭州、開封、菏澤、曹縣、宿遷等10市縣。王公莊旅游景區(qū)游客接待中心、民宿院落及畫院正在改造升級中，村內(nèi)公共設(shè)施建設(shè)也將逐漸完善，屆時它將以嶄新的面貌迎接來自全國各地的廣大游客。
荷鋤弄丹青，潑墨畫虎雄。鄉(xiāng)村振興、文化為魂，王公莊村正在文化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村振興的深度相融中走向遠方。
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