2019-12-26 18:32:05
近日，第五屆中國(guó)果業(yè)品牌大會(huì)發(fā)布的“2019中國(guó)果品區(qū)域公用品牌”價(jià)值評(píng)估結(jié)果顯示，“象山柑橘”區(qū)域公用品牌價(jià)值高達(dá)21.14億元，在125個(gè)果品區(qū)域公用品牌的價(jià)值評(píng)估中列第37位。
據(jù)了解，品牌價(jià)值是直觀反映品牌綜合實(shí)力及競(jìng)爭(zhēng)力水平的量化指標(biāo)。它由浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等權(quán)威機(jī)構(gòu)，依據(jù)“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估模型”，經(jīng)過對(duì)我國(guó)果品品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)整理和分析，最后形成的相關(guān)評(píng)估結(jié)果。
近年來(lái)，象山縣高度重視品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，圍繞農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，精心打造柑橘區(qū)域公用品牌，大力發(fā)展“紅美人”等精品柑橘產(chǎn)業(yè)。在政府扶持、政策支持上，編制《象山柑橘區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)；先后出臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、柑橘氣象指數(shù)保險(xiǎn)、柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法等配套政策，并每年整合扶持資金，重點(diǎn)用于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和柑橘產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
強(qiáng)化科技創(chuàng)新，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。象山縣構(gòu)建“產(chǎn)研學(xué)用”一體化人才培育體系，與華中農(nóng)大、省農(nóng)科院等院校合作交流，建立了鄧秀新院士團(tuán)隊(duì)專家工作站、省柑橘研究所象山分所，創(chuàng)新實(shí)施柑橘赴日研修生制度，先后培養(yǎng)海歸柑橘研修生300余名。組建技術(shù)創(chuàng)新攻堅(jiān)團(tuán)隊(duì)，保存篩選國(guó)內(nèi)外優(yōu)良品種200個(gè)，成為全國(guó)柑橘品種保存最全的縣域地區(qū)，引領(lǐng)柑橘產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。研發(fā)柑橘設(shè)施加溫促成、地膜覆蓋完熟等10余項(xiàng)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先栽培技術(shù)，出臺(tái)全國(guó)首個(gè)“紅美人”柑橘設(shè)施栽培市級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)。
強(qiáng)化龍頭培育，提升示范帶動(dòng)力。該縣圍繞柑橘全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，重點(diǎn)培育一批涵蓋種苗、生產(chǎn)、加工、銷售等領(lǐng)域的行業(yè)龍頭。全縣擁有標(biāo)準(zhǔn)化無(wú)病毒采穗圃2處，年產(chǎn)脫毒接穗1000公斤以上，繁育脫毒苗20萬(wàn)株，繁育柑橘健康苗1000萬(wàn)株以上；扶持柑橘精深加工，開發(fā)軟包罐頭、速凍包裝等柑橘產(chǎn)品50余個(gè)；全縣柑橘銷售龍頭企業(yè)10家，主打大旸、甬紅、橘博園等知名品牌。鼓勵(lì)發(fā)展柑橘電子商務(wù)，2018年線上銷售“紅美人”柑橘1.5億元，占銷售總額的60%以上。
強(qiáng)化品牌建設(shè)，提高市場(chǎng)影響力。在2016年率先組建象山縣柑橘產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推行“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟+公用品牌+主導(dǎo)產(chǎn)品”的營(yíng)銷模式，組織參加各類展示展銷活動(dòng)30余次，策劃公用品牌推介會(huì)、拍賣會(huì)、柑橘文化節(jié)等活動(dòng)10余個(gè)；利用現(xiàn)代化信息傳播平臺(tái)，與浙江日?qǐng)?bào)等主流媒體建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，并組織策劃了網(wǎng)紅直播、明星體驗(yàn)等特色活動(dòng)；大力發(fā)展電子商務(wù)，通過淘寶象山館、象山“半島味道”微商城、中國(guó)象山港網(wǎng)站等線上平臺(tái)進(jìn)行宣傳，通過多形式、全方位的宣傳帶動(dòng)了象山“紅美人”的熱銷。
同時(shí)強(qiáng)化質(zhì)量安全，增強(qiáng)產(chǎn)品生命力。健全產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后全程標(biāo)準(zhǔn)化體系，健全質(zhì)量安全監(jiān)管體系，加大“三品一標(biāo)”認(rèn)證力度，全面推廣《食用農(nóng)產(chǎn)品合格證》，通過二維碼實(shí)行實(shí)名質(zhì)量追溯。嚴(yán)格執(zhí)行區(qū)域公用品牌、商標(biāo)使用規(guī)定，積極構(gòu)建企業(yè)經(jīng)營(yíng)誠(chéng)信體系，逐步形成全社會(huì)共同監(jiān)督的良好氛圍。“象山柑橘”先后獲得“國(guó)家名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”“浙江省十佳柑橘”“浙江省區(qū)域名牌農(nóng)產(chǎn)品”等稱號(hào)。
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