2020-03-11 10:34:36
多多大學(xué)講師為山東壽光學(xué)員在線授課。 資料圖
一手抓疫情防控，一手抓生產(chǎn)復(fù)工。2月21日，山東省壽光市政府舉辦2020年“雙招雙引”重點(diǎn)項(xiàng)目遠(yuǎn)程視頻簽約儀式，壽光農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)代表壽光市政府與電商拼多多的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“多多大學(xué)”簽約；同時，壽光市主要蔬菜標(biāo)桿企業(yè)將陸續(xù)入駐拼多多平臺并開設(shè)旗艦店，傳統(tǒng)的蔬菜產(chǎn)銷模式將迎來“規(guī)模化”的數(shù)字升級。
據(jù)悉，此次簽約是落實(shí)2月17日農(nóng)業(yè)農(nóng)村部開展的全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接視頻活動要求的重要舉措之一。在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導(dǎo)下，拼多多聯(lián)合多家企業(yè)和行業(yè)組織發(fā)起“全國農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接服務(wù)公益聯(lián)盟”，一方面協(xié)同各會員單位積極與滯銷產(chǎn)區(qū)開展產(chǎn)銷對接；另一方面通過“電商培訓(xùn)”“品牌打造”等長期合作，從根本上促進(jìn)傳統(tǒng)蔬菜產(chǎn)區(qū)的結(jié)構(gòu)優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)升級。
優(yōu)勢互補(bǔ) 新銳電商“攜手”蔬菜之鄉(xiāng)
2月20日，國家發(fā)展改革委確定將蔬菜作為疫情防控重點(diǎn)保障物資之一。戰(zhàn)“疫”保供，成了當(dāng)下各大電商的重要任務(wù)：發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)公司“平臺經(jīng)濟(jì)”的規(guī)模效應(yīng)，以超短鏈整合農(nóng)產(chǎn)品供需，正是此次山東壽光與拼多多“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”的核心要義所在。
山東壽光是重要的蔬菜生產(chǎn)基地，也是全國蔬菜集散配送中心、價格形成中心和信息交易中心，每天發(fā)布的壽光蔬菜價格指數(shù)被稱作中國蔬菜價格的“晴雨表”。目前，壽光蔬菜在全國范圍內(nèi)的銷售版圖已覆蓋了200多個大中城市，并陸續(xù)出口到日本、韓國、俄羅斯、美國、委內(nèi)瑞拉等國家。
山東省濰坊市委副書記、壽光市委書記林紅玉在簽約儀式上表示，拼多多與壽光共建的多多大學(xué)培訓(xùn)項(xiàng)目，將進(jìn)一步提升“壽光蔬菜”區(qū)域品牌知名度和影響力。未來，壽光市與拼多多將集中雙方優(yōu)勢，推動“壽光蔬菜”區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化升級，在壽光市政府的組織協(xié)調(diào)下，多多大學(xué)負(fù)責(zé)提供技術(shù)研發(fā)、品牌打造、市場營銷等新電商技能培訓(xùn)，并逐步延伸至農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的改造升級，構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷大數(shù)據(jù)庫，共建蔬菜數(shù)字化上行機(jī)制。
2200家農(nóng)企代表將陸續(xù)“坐”進(jìn)在線課堂
從今年2月起，多多大學(xué)將會協(xié)調(diào)國內(nèi)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域知名科研機(jī)構(gòu)、院校和專家，面向壽光市重點(diǎn)蔬菜行業(yè)協(xié)會、壽光蔬菜標(biāo)桿企業(yè)負(fù)責(zé)人、電商運(yùn)營人、新農(nóng)人，開展系統(tǒng)性的線上、線下培訓(xùn)活動，內(nèi)容涵蓋蔬菜行業(yè)發(fā)展趨勢、種植技術(shù)、商業(yè)運(yùn)營模式、電商運(yùn)營推廣等。
“老師，怎么快速提高電商運(yùn)營能力？”
“老師，我下課就去拼多多開店，讓大家都來嘗嘗壽光菜……”
2月26日，拼多多啟動首個“抗疫助農(nóng)”在線公開課，來自山東壽光的2200多家涉農(nóng)企業(yè)代表將陸續(xù)參與培訓(xùn)，其中包括壽光市重點(diǎn)蔬菜行業(yè)協(xié)會、壽光蔬菜標(biāo)桿企業(yè)負(fù)責(zé)人，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道蔬菜合作社工作人員和電商運(yùn)營人、新農(nóng)人等。
對于如何利用移動互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)農(nóng)貨上行，學(xué)員們進(jìn)行了踴躍討論和思考：
“包裝涉及成本和品質(zhì)，包裝好了成本就會高，包裝一般成本就會低，但會影響品質(zhì)，因而需要一個平衡點(diǎn)。”
“如果違反平臺規(guī)則，店鋪的三級處罰是什么？”
在視頻授課的過程中，彈幕上不時彈出學(xué)員們與老師的互動，老師在講課之余也會及時回應(yīng)學(xué)員的提問。
王建文是壽光市洛城街道褚莊社區(qū)村民，也是遠(yuǎn)近聞名的“生鮮電商創(chuàng)業(yè)達(dá)人”，在2018年和2019年，他曾創(chuàng)下了網(wǎng)售壽光蔬菜“兩年7000萬斤”的業(yè)績。疫情突襲也讓他陷入了困境。由于物流不暢、員工返工難、資金回流慢，原來儲備的電商運(yùn)營知識不夠用了。為此，在壽光市政府發(fā)布在線公開課的通知后，王建文便要求公司員工全部參加這一期線上的數(shù)字化培訓(xùn)班。
為了上好第一節(jié)課，多多大學(xué)講師桑麻花了大約5天時間準(zhǔn)備授課內(nèi)容。“這一套專項(xiàng)課件是專門為‘壽光蔬菜’制作的。”桑麻說，“培訓(xùn)主要包括兩大塊內(nèi)容，一塊是根據(jù)拼多多大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測到的相關(guān)數(shù)據(jù)，針對疫情防控期間蔬菜產(chǎn)銷上行里的物流難、資金回流不暢等，向壽光學(xué)員提供當(dāng)前大環(huán)境下生鮮電商運(yùn)營的建議及策略；另一塊則結(jié)合拼多多新電商發(fā)展實(shí)際和其‘抗疫助農(nóng)’的相關(guān)措施、補(bǔ)貼政策等，向?qū)W員們進(jìn)行貼合運(yùn)營、結(jié)合生產(chǎn)的講解。”
“實(shí)用性很強(qiáng)，針對的是我們壽光的實(shí)際情況，大家聽了很有效果。”王建文說。
“電商平臺為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的企業(yè)、農(nóng)戶提供專門定制的在線培訓(xùn)，對我們來說是很有收獲的，在疫情防控期間不僅能及時了解市場行情，同時還能學(xué)習(xí)到更多的電商營銷技巧。”壽光農(nóng)業(yè)發(fā)展集團(tuán)黨委書記、董事長陳沂濤認(rèn)為。
帶動400個產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級
與此同時，壽光農(nóng)發(fā)集團(tuán)牽頭當(dāng)?shù)匕儆嗉抑饕卟藰?biāo)桿企業(yè)在拼多多平臺開設(shè)旗艦店，借助平臺帶來的流量加持，進(jìn)一步強(qiáng)化蔬菜數(shù)字化上行的流通環(huán)節(jié)，優(yōu)化傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)，推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)帶釋放產(chǎn)能，服務(wù)于廣大消費(fèi)者的日常“菜籃子”。
中國農(nóng)業(yè)大學(xué)教授左停表示，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)要適應(yīng)人們精細(xì)化需求的變化，電商可以“以銷促產(chǎn)”，協(xié)助生產(chǎn)者更好地把握消費(fèi)需求，并改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的技術(shù)和管理，進(jìn)而提升農(nóng)業(yè)經(jīng)營的效率。
據(jù)了解，以山東壽光為起點(diǎn)，未來一年，拼多多將在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等相關(guān)部門的指導(dǎo)下，成立由多多大學(xué)核心講師、業(yè)務(wù)運(yùn)營骨干及農(nóng)業(yè)專家組成的專項(xiàng)小組，對全國主要農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)進(jìn)行全范圍“檢索”，深入農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)?shù)?，手把手教學(xué)開網(wǎng)店，讓更多農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)，增加銷售渠道，系統(tǒng)性幫助優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行。
拼多多“抗疫工作組”組長傅正認(rèn)為，電商人才短缺是農(nóng)產(chǎn)品上行難的根源，而“壽光蔬菜”數(shù)字化班是拼多多“抗疫助農(nóng)”系列活動深入田間、系統(tǒng)性解決這一難題的新起點(diǎn)。未來，多多大學(xué)還將為山東壽光提供技術(shù)研發(fā)、品牌打造、市場營銷等多項(xiàng)新電商技能培訓(xùn)，并逐步延伸至農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的改造升級，構(gòu)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷大數(shù)據(jù)庫，共建蔬菜數(shù)字化上行機(jī)制。
“我們希望讓‘壽光蔬菜’成為互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志品牌，繼而成為一種農(nóng)貨上行的新模式，最終打磨出農(nóng)貨網(wǎng)絡(luò)上行的壽光經(jīng)驗(yàn)，復(fù)制到更多的田間地頭，助力拼多多合作的400多個農(nóng)產(chǎn)區(qū)實(shí)現(xiàn)變革。”傅正說。本報記者 韓嘯
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