2020-05-06 19:38:00
張歡 何偉慶 農業(yè)科技報社全媒體記者 閆瑜濤 燕軍鋒
官員當“主播”，為鄉(xiāng)親“帶貨”
在4月29日舉辦的陜貨淘寶直播購物節(jié)上，陜西省山陽縣副縣長金雪華走進陜西商洛山陽分會場直播室，與網紅主播一起全程直播，為家鄉(xiāng)的手工掛面、琥珀核桃、核桃露、香菇醬等土特產品傾情代言。據悉，來自北京的央企掛職干部金雪華，他的抖音直播賬號就是“金縣長愛山陽”，彰顯了“北京掛職干部的山陽緣”，除了官方直播,他基本上每天都會利用業(yè)余時間以直播的形式助力山陽農產品的銷售。外形俊朗的金雪華，不但“顏值”出眾，“技巧”也在線?；蛟S是主管電子商務的緣故，此次金雪華的直播看點十足，令記者大開眼界，也獲得了大批網友的點贊,有網友留言說:“看了李佳琦（淘寶主播）的直播，還沒買過東西,看了金縣長吃手工掛面,感覺面條勁道、麥香四溢，我立馬下單了。”
“老鐵們，感謝下單，歡迎來山陽旅游。”這是網紅金縣長（右）與主播們一起帶貨時的口頭禪。
“山陽縣地處中國龍脈——大秦嶺腹地，屬國家南水北調中線水源涵養(yǎng)區(qū)，是休閑養(yǎng)生的天堂、旅游度假的勝地。‘南腔北調’、‘朝秦暮楚’兩個成語得名于此，是一個‘看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁”’的地方。”當天直播現場，簡單介紹當地風物后，金雪華還用中村空心掛面當吸管，在水杯里吹泡泡，展示什么是真正的“空心掛面”。他還饒有興趣地在直播間里下掛面、澆臊子，真正做到了“吃播”。
金雪華副縣長分享直播技巧手稿
“山陽縣核桃已發(fā)展到62萬畝，成為國家地理標志保護產品。色澤如玉、口感香濃、營養(yǎng)豐富的山陽琥珀核桃仁，是健腦養(yǎng)生之佳品……”在金雪華的“吆喝”下，短短兩個小時內，山陽分會場成交6200多單，共銷售農特產品25.4萬元。通過直播帶貨，有效解決了山陽縣農特產品銷售渠道不暢、產銷市場信息“梗阻”等問題，讓“小農戶”與“大市場”實現了低成本的對接。據山陽縣三槐村第一書記呂海馬透露，為了支持教育事業(yè)，金雪華已經把他三月份開播以來的粉絲打賞收入共31570元，全部捐給了三槐村小學，主要用于購買校服和資助十來個貧困學生。
當日，陜西有12個縣長先后走入直播間，積極參與這場陜西和淘寶合作的大型直播活動，開展了一場別樣的“直播馬拉松”。不僅是淘寶，陜西不少區(qū)縣的政府官員都出現在了京東、抖音、快手等各大平臺直播間里，他們用盡“洪荒之力”，向觀看者們推薦當地的特色農產品。
“網紅天團”呼之欲出
三秦大地的農民，過去是面朝土地背朝天，如今是面朝手機背靠電商。作為果業(yè)大省的陜西，在近年里迅速崛起為“農村直播第一省”。依靠電子商務農產品上行，陜西去年在淘寶平臺共銷售約170萬噸農產品，其中不少成了“網紅果”。最近賣斷貨的柞水木耳，以及過去的洛川蘋果、眉縣獼猴桃，都是出自陜西的“大手筆”。
直播結束后，金雪華（中）與記者合影
直播帶貨興起的同時，三秦大地上多地主政官員開始當起了“網紅”：榆林市副市長、米脂縣委書記王國忠當起了“賣米翁”，為米脂小米吆喝；洛川縣副縣長馬驥濤傾力直播賣洛川蘋果，為果農銷售減壓；周至縣副縣長王碩，在抖音直播間為周至獼猴桃“打CALL”；眉縣副縣長陳昌煦，在京東助農直播間宣傳推介眉縣獼猴桃；白水縣副縣長秦奉舉京東直播，幫助果農銷售蘋果；安康市紫陽縣委副書記、縣長陳蓮變身網絡“主播”，在線推介紫陽富硒茶；西鄉(xiāng)縣常務副縣長陳敏通過直播鏡頭，向廣大網友推介西鄉(xiāng)茶葉……
一支由陜西各地縣（市）長聯袂組成的“網紅天團”，正大步向我們走來。在直播間里，他們化身帶貨主播，賣力推廣當地特色農產品，引得網友們紛紛點贊并下單。
“直播帶貨”，為陜西農產品廣開銷路
宜川縣委書記左懷理在直播間里唱起了陜北民歌，安康市紫陽縣委副書記、縣長陳蓮在直播間里哼起了采茶小調……“縣長”和“網紅”，原本“風馬牛不相及”，近年來卻十分和諧地“融”在了一起。“縣長”走進網絡直播間，“旁征博引”推介地方特產，“獻技獻藝”直播為農帶貨，成為廣受關注的“網紅”。
“網紅副縣長”接受記者專訪
通過“直播帶貨”，“縣長”變身“帶貨達人”，在向群眾展示才藝的同時，也展現了他們的親民形象。他們通過自身的影響力“云端”扶貧，為農產品帶來了更多人氣與關注。正如三農學者、農村電商專家、陜西省委理論講師團專家學者魏延安接受媒體采訪時所言：“縣長‘直播帶貨’并不是單次的‘做秀’，他們用最‘潮’的方式，將最‘土’的農產品以最‘快’的方式銷售出去。”
在常人印象中正襟危坐、嚴肅莊重的“為官道統”下，并不是每一個地方主政“一把手”都愿意放下身段在網絡上“拋頭露面”，與其花大價錢請明星，不如讓“縣長”出來代言本地的特產。這樣一來，既有面子（高效），又有里子（實惠）。陜西省農業(yè)農村廳相關負責人認為，盡管相對于專業(yè)主播，“縣長”還是直播間的新生力量，但他們的身份更受關注，誠意更打動人，信譽更有保證。在淘寶組織的春播月活動中，縣(市)長出鏡的直播，幾乎都能帶來店鋪觀看高峰和成交高峰。直播帶貨，敲開了電子商務和新業(yè)態(tài)新經濟的一扇大門，領導干部特別是“縣長”來直播，更是在這個新業(yè)態(tài)發(fā)展到一定階段后的標志性實踐，具有里程碑意義和示范帶動作用。直播帶貨，正在成陜西“云端”扶貧新潮流。
編輯：任靜
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