2020-06-04 09:36:00
今年2月以來，為應(yīng)對新冠肺炎疫情對農(nóng)產(chǎn)品造成的“賣難”問題，陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳及時組織開展“阻擊疫情，便民助農(nóng)”行動，利用電商平臺、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道、物流等資源，采取“直播＋電商＋短視頻”等方式加快農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售，在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售和疫情防控期間“菜籃子”產(chǎn)品穩(wěn)產(chǎn)保供中發(fā)揮了重要作用。
“直播＋電商＋短視頻”
為農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化賦能
每年正月初一到十五是白水蘋果銷售黃金期，但今年因疫情影響年初幾乎沒有出貨，導(dǎo)致白水蘋果積壓嚴(yán)重。白水縣蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任趙建信說：“經(jīng)過省廳協(xié)調(diào)，由陜西省果業(yè)中心等單位和西部網(wǎng)共同主辦的‘戰(zhàn)疫情保供應(yīng)促增收’助農(nóng)銷售系列活動決定啟動助力白水蘋果銷售計劃。”
5萬、8萬、12萬、21萬……看著直播頁面上不斷增長的觀看人數(shù)和網(wǎng)友留言為白水蘋果點贊，白水縣副縣長秦奉舉熱情地給網(wǎng)友們推銷：“我們白水蘋果，皮薄肉脆、汁多渣少、脆甜可口，大家下單不會有錯，快來‘買買買’。”“在疫情防控最嚴(yán)峻的階段，隨著‘不見面’銷售成為一種新業(yè)態(tài)，像白水縣一樣通過網(wǎng)絡(luò)銷售解決農(nóng)產(chǎn)品‘賣難’問題的做法在陜西各地快速展開，在‘農(nóng)田’與‘餐桌’之間建立起了一條數(shù)字化通道。”陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳市場信息處處長樊凌翰說。
“陜貨”走紅網(wǎng)絡(luò)
迎來品牌營銷新契機(jī)
柞水木耳、閻良甜瓜、銅川櫻桃……最近，很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)陜西的特色農(nóng)產(chǎn)品有點火。不僅阿里巴巴啟動了“陜貨淘寶直播購物節(jié)”，西安不少區(qū)縣也針對各自的特色產(chǎn)品展開了直播。一時間，“陜貨”名氣大增。陜西省是我國水果生產(chǎn)大省，果業(yè)是農(nóng)民增收的重要產(chǎn)業(yè)。為拓展陜西水果網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，在陜西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳指導(dǎo)下，陜西省果業(yè)中心與京東、淘寶、快手、抖音、西域美農(nóng)、西部網(wǎng)等共同發(fā)起陜西水果網(wǎng)絡(luò)特色季系列活動。
電商平臺銷售數(shù)據(jù)顯示，2019年陜西農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到115.58億元，同比增長24.17％。其中水果銷量最大，達(dá)到57.5億元，占到陜西省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的一半。
陜西省果園中心主任魏延安表示，陜西水果正在迎來網(wǎng)絡(luò)銷售的新機(jī)遇，今年陜西省果業(yè)部門除了組織好六大水果網(wǎng)絡(luò)特色季活動外，還將實施“百千萬”直播和網(wǎng)紅培養(yǎng)計劃，圍繞國際、國內(nèi)兩個市場，突出陜粵攜手、東西協(xié)作，開展線上、線下協(xié)同推廣，全力做好果品銷售，助推全省果業(yè)提質(zhì)增效。（據(jù)《農(nóng)民日報》）
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