2020-07-23 16:46:46
農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)綜合競爭力的顯著標(biāo)志。近幾年，濟寧區(qū)域內(nèi)的微山湖大閘蟹、金鄉(xiāng)大蒜、喻屯甜瓜、魚臺大米等知名農(nóng)產(chǎn)品有了一個共同的名字——“濟寧禮饗”。
“濟寧禮饗”是濟寧整合全市區(qū)域資源，助力全域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。品牌產(chǎn)品秉承“基地直供、檢測準(zhǔn)入、全程追溯”的宗旨，致力打造本地優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品，并將濟寧安全優(yōu)質(zhì)放心的農(nóng)產(chǎn)品推向全國，實現(xiàn)“濟寧禮 天下享”。
濟寧素有“孔孟之鄉(xiāng)、運河之都、文化濟寧”之稱，“三孔”和縱貫全境的京杭大運河兩大世界文化遺產(chǎn)在這里齊聚。濟寧是人文始祖軒轅黃帝和孔子、孟子、顏子、曾子、子思子五大圣人的故鄉(xiāng)，是中華文明的重要發(fā)祥地和儒家文化發(fā)源地。而人們所熟知的中華老字號玉堂醬菜、微山湖咸鴨蛋、頗負(fù)盛名的魚臺小龍蝦等等，則是可以“吃”的運河文化的代表。在“濟寧禮饗”區(qū)域公用品牌出現(xiàn)之前，濟寧區(qū)域內(nèi)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，如金鄉(xiāng)大蒜、小米，魚臺大米、汶上蘆花雞等，但是品牌呈現(xiàn)多、亂、散、小的特點。
為培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“濟寧禮饗”，濟寧陸續(xù)出臺了《農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實施方案》《農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，為品牌培育提供頂層設(shè)計和政策支持。據(jù)介紹，“濟寧禮饗”采用“政府+協(xié)會+運營主體+生產(chǎn)企業(yè)”“四位一體”的品牌運營體系。截至目前，全市已有四批177家企業(yè)（合作社）的314個產(chǎn)品入選“濟寧禮饗”品牌產(chǎn)品目錄，認(rèn)證“濟寧禮饗”品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地100個，涵蓋瓜果蔬菜、米面糧油、干果雜糧、畜禽漁湖等多類農(nóng)產(chǎn)品。“能進入品牌產(chǎn)品目錄，首先它們得是農(nóng)業(yè)部門認(rèn)定的‘三品一標(biāo)’產(chǎn)品，即無公害、綠色、有機、地理標(biāo)志產(chǎn)品。”據(jù)濟寧市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室工作人員李爾斌介紹，“濟寧禮饗”還建立了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、檢測檢驗體系、質(zhì)量追溯體系，從農(nóng)田到餐桌實現(xiàn)全程可追溯，確保產(chǎn)品安全安心。
“濟寧禮 天下享”。“濟寧禮饗”要做的不僅是區(qū)域公共品牌，它的目標(biāo)是在打造本地優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品的同時，通過“1+N”的母子品牌模式，以母品牌“濟寧禮饗”為主導(dǎo)，帶動多個子品牌共同發(fā)展，致力將來自孔孟故里的綠色匠心農(nóng)產(chǎn)品帶進千家萬戶。近年來，濟寧圍繞孔孟文化、水滸文化、運河文化、非遺資源、傳統(tǒng)手工藝、地方土特產(chǎn)，開發(fā)了一系列的特色文創(chuàng)旅游商品。其中，以代表孔孟文化的五常印來說，2010年，推出這款印章的曲阜篆刻名店孔府印閣已在電商平臺篆刻印章領(lǐng)域有了一席之地，孔府印閣制定的網(wǎng)銷篆刻印章的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和訂購流程開始被大眾認(rèn)可和接受，2019年該基地實現(xiàn)了銷售額破1.7億的目標(biāo)，每天訂單量超過1萬單，每天發(fā)出印章3萬枚，預(yù)計2020年基地項目總銷售額將突破5億元。
隨著濟寧市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“濟寧禮饗”的推出，通過各項扶持政策，農(nóng)業(yè)品牌優(yōu)勢日益凸顯，濟寧市入選國家農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌名錄品牌數(shù)量和獲評省知名區(qū)域公用品牌及企業(yè)產(chǎn)品品牌數(shù)量均居山東省前列。據(jù)了解，農(nóng)民每年近1/3的收入來自于特色品牌經(jīng)濟，農(nóng)業(yè)已成長為有奔頭的產(chǎn)業(yè)。而目前，由政府背書的“濟寧禮饗”區(qū)域公用品牌已步入了濟寧農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展的快車道，未來，“濟寧禮饗”也將繼續(xù)借助網(wǎng)絡(luò)平臺的優(yōu)勢，助力農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，提高品牌的知名度和影響力，并將積極激發(fā)全社會參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性，不斷引領(lǐng)培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能。 作者：楊柳
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