2020-08-25 08:50:58
我們和文化可以建立怎樣的連接？在沒有互聯(lián)網(wǎng)的時代，也許是通過欣賞一部電影、去遙遠的地方旅行，也許是到博物館感知歷史、在書中尋找“寶藏”……在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們與文化的連接不再只是簡單的輸入和輸出，而是融合與互動，傳統(tǒng)文化傳承、傳播以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出新內(nèi)容、新渠道、新趨勢。
在探索中謀求新發(fā)展
2020年伊始，一場“B站晚會”走紅網(wǎng)絡。在這場具有超高人氣的bilibili跨年晚會上，國樂大師方錦龍與虛擬偶像洛天依跨次元合奏的《茉莉花》令人印象深刻，晚會的人氣值超過8200萬，用戶發(fā)送彈幕超過170萬條。
一場突如其來的疫情引燃了“宅經(jīng)濟”，音樂會、演唱會、晚會以及其他各類表演紛紛以多樣化、創(chuàng)新型的內(nèi)容形式“登陸”互聯(lián)網(wǎng)，謀求更為廣闊的市場空間和傳播渠道。
與此同時，電影行業(yè)傳統(tǒng)商業(yè)模式也在變革，傳統(tǒng)觀影模式在轉(zhuǎn)變。今年的賀歲檔中，多部電影由院線上映轉(zhuǎn)為網(wǎng)播。一個無法阻擋的趨勢是，線上觀影正在成為一種越來越主流的消費習慣，與影院互為補充。
此外，越來越多的直播平臺開始積極探索與傳統(tǒng)文化聯(lián)姻，創(chuàng)新傳播內(nèi)容和表達方式。研究昆曲十余年的北大教授陳均通過直播平臺成了鄉(xiāng)村學校孩子們的老師，讓昆曲第一次從北大走進貴州、陜西、甘肅、河北、湖南、廣西等16個省區(qū)市的鄉(xiāng)村小學。
在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，文化新業(yè)態(tài)逆勢上行，線上文化消費繼續(xù)保持較快增長，彰顯出文化新業(yè)態(tài)的巨大韌勁和發(fā)展?jié)摿?。?jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入降幅明顯收窄，向好態(tài)勢逐步顯現(xiàn)。依托互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、網(wǎng)站開發(fā)人工智能等新技術(shù)的廣泛應用，“互聯(lián)網(wǎng)＋文化”碰撞出絢爛的火花。
在中國人民大學文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長曾繁文看來，隨著網(wǎng)絡尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)成為文化消費的重要渠道，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”迎來了爆發(fā)式增長。一方面，新媒體平臺為文化傳播方式創(chuàng)新、傳播速度提升、傳播范圍延展提供了可能，同時還為受眾提供了一個實時交流互動的平臺。另一方面，新媒體平臺可以充分發(fā)揮其開放的特性，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游各環(huán)節(jié)并形成協(xié)同創(chuàng)新合力，充分滿足優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品內(nèi)容生產(chǎn)所需的條件。
專家分析指出，“互聯(lián)網(wǎng)＋文化”并非簡單改變文化的傳播方式，而是創(chuàng)造出原有模式之外的經(jīng)濟增量。“互聯(lián)網(wǎng)＋文化”是互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的升級和創(chuàng)新，文化與互聯(lián)網(wǎng)有著天然的親和力、強大的融合力。正如有人說：“我們已經(jīng)難以想象，未來文化發(fā)展可以離開互聯(lián)網(wǎng)；我們同樣難以想象，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展可以缺少文化的助力。”
在互動中提升影響力
今年3月1日，世界文化遺產(chǎn)布達拉宮首次通過網(wǎng)絡直播的形式，開展了一場與全國網(wǎng)友互動交流的“云游世界屋脊的明珠”參觀游覽活動。
“這個石臺上的圖文是什么？對，這是距今有著數(shù)千年歷史的萬字符。”……布達拉宮管理處講解員次仁卓嘎引導網(wǎng)友游覽。100多萬人涌入淘寶直播間，布達拉宮在1小時內(nèi)就接待了近乎以往全年的客流量。
“這種直播不僅豐富了我們的知識，也大大激發(fā)了隱藏在心底的游玩熱情。”“這種足不出戶、隨時隨地‘出游’的感覺太有趣了。”網(wǎng)友邊看直播邊交流，線上與線下互動交融極大地激發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動力。
“互聯(lián)網(wǎng)＋文化”碰撞出的火花并非只是讓線下文娛消費內(nèi)容在線上得到滿足那么簡單。用互聯(lián)網(wǎng)IP賦能，打造從觀賞山水到打動心靈的人文互動創(chuàng)新體驗，為互聯(lián)網(wǎng)時代文化娛樂休閑服務提供了更多路徑。
騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武告訴記者，當前階段，我國文化產(chǎn)業(yè)的核心使命還是提升內(nèi)容質(zhì)量，提升原創(chuàng)能力，打造具有世界競爭力和影響力的IP，下一步，需要數(shù)字文化內(nèi)部多領域融合創(chuàng)新，同時也需要借助其他經(jīng)濟形態(tài)通用的技術(shù)，實現(xiàn)基于新技術(shù)的內(nèi)容創(chuàng)新。
程武認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)取得豐碩成果。接下來，應充分利用互聯(lián)網(wǎng)共融共生的特性，在“產(chǎn)值底盤”持續(xù)擴大的同時，思考如何在高度上也實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，獲得更為長效、豐厚的經(jīng)濟效益與社會效益回報，助力國家文化軟實力提升，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。
在開發(fā)中保護與傳承
疫情之下，“云游”火了，其中，“云游敦煌”以“創(chuàng)意+技術(shù)+社交”為支撐，給觀眾帶來了全新的文化體驗。
在“云游敦煌”中，用戶可以通過點擊觀看“數(shù)字供養(yǎng)人”H5，并隨機獲得“智慧錦囊”。“數(shù)字供養(yǎng)人”是敦煌研究院與騰訊共同發(fā)起的，旨在借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，動員社會力量參與文物保護，親近傳統(tǒng)文化。“錦囊”是用敦煌壁畫故事內(nèi)容，結(jié)合現(xiàn)代人熟悉的生活場景和喜聞樂見的語言形式，形成的一系列智慧妙語。
在這款H5上線前夕，敦煌研究院與騰訊還在為“智慧錦囊”的部分話語而激烈討論。在敦煌老師們看來，敦煌文化的核心是莊重，他們擔心有些流行語過于“輕佻”會傷害敦煌的文化表達。而年輕的創(chuàng)意人則希望能在敦煌文化基礎上，用新的語言去表達，引發(fā)更多關注。
雙方反復磨合后，保留了大部分創(chuàng)意，力求在不破壞敦煌文化莊重感的同時，增加一些有趣的創(chuàng)意元素。這種傳統(tǒng)和流行的碰撞產(chǎn)生了意想不到的效果，H5上線2個小時就獲得超過百萬用戶關注，受到各種年齡層次的用戶喜愛。
敦煌研究院院長王旭東表示，敦煌文化的核心內(nèi)涵是慈悲、智慧、美，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作就是希望用科技的方式展示這些內(nèi)涵，把它們帶到年輕人面前。傳統(tǒng)文化是當年的流行文化，現(xiàn)在的流行文化也會成為未來的傳統(tǒng)文化。
程武認為，對于敦煌、故宮、云岡、長城這些文化古跡，用互聯(lián)網(wǎng)思維對其進行文化開發(fā)，可以實現(xiàn)更好地傳承與活化。迄今，對于這些文化古跡的開發(fā)，基本還停留于學術(shù)研究和旅游開發(fā)兩個途徑，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的加入，以更多元、靈活的形式，在更廣闊的空間展開文化生產(chǎn)。
文化傳承是一個互相了解的過程。通過加速網(wǎng)絡化建設，目前故宮博物院開發(fā)的“掌上故宮”“每日故宮”“故宮展覽”等每天點擊量超過100萬次，更多的人通過網(wǎng)絡領略故宮古建筑群的壯美；字節(jié)跳動推出“國風計劃”，在今日頭條上增設“國風頻道”，通過一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持傳統(tǒng)國風文化；陌陌直播以“直播+傳統(tǒng)文化”的方式推出了非遺、民族音樂、民間藝術(shù)等直播內(nèi)容，讓傳統(tǒng)文化直接、廣泛與網(wǎng)絡直播平臺上的年輕用戶接觸，從而促進傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展。
北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示，互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)文化帶來非常大的沖擊，同時也帶來轉(zhuǎn)型升級的機會，因此，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)對接需要模式創(chuàng)新。業(yè)界需要進一步探索互聯(lián)網(wǎng)與文化的加速融合，嘗試利用互聯(lián)網(wǎng)平臺講好中國故事，將傳統(tǒng)文化不斷發(fā)揚傳承，讓文化活起來、火起來。（新華社）
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