2020-10-24 15:33:35
10月22日，由中國(guó)電商委、山東昌樂(lè)縣人民政府聯(lián)合主辦的“火山農(nóng)八鮮”區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)在北京隆重舉行，這意味中國(guó)首個(gè)基于火山概念的區(qū)域公用品牌正式問(wèn)世，填補(bǔ)了我國(guó)火山資源豐富但缺乏火山農(nóng)產(chǎn)品品牌的空白，天貓、京東、每日優(yōu)鮮、食享會(huì)、天天果園等幾十家企業(yè)及多家知名媒體受邀出席發(fā)布會(huì)。
我國(guó)幅員遼闊、物產(chǎn)極其豐富，但幾乎任何一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品的品類都有海量的產(chǎn)品，產(chǎn)品高度同質(zhì)化。這種局面，一方面會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品自身特色無(wú)法從競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)品海洋中跳出來(lái)，即使是好產(chǎn)品也賣不出高價(jià)格；另一方面消費(fèi)者眼中的產(chǎn)品都大同小異，差異度不大，也無(wú)法將這些產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)，導(dǎo)致沒(méi)有主動(dòng)購(gòu)買的驅(qū)動(dòng)力。因此，只有建立農(nóng)產(chǎn)品品牌，才能向消費(fèi)者有效傳遞產(chǎn)品的附加價(jià)值及核心競(jìng)爭(zhēng)力，也才能讓消費(fèi)者快速識(shí)別，迅速找到想購(gòu)買的農(nóng)產(chǎn)品，獲得獨(dú)特的價(jià)值和品牌產(chǎn)品感受,從而達(dá)到產(chǎn)品溢價(jià)的目的，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收。
電商委主任蘇軍在解讀“火山農(nóng)八鮮”品牌時(shí)指出，一個(gè)真正的農(nóng)產(chǎn)品品牌一定要有堅(jiān)實(shí)有力的品牌支撐點(diǎn)，否則，很難被消費(fèi)者記得住并獲得認(rèn)可。昌樂(lè)現(xiàn)存火山遺址84座，地下藍(lán)寶石的儲(chǔ)藏量占全國(guó)的90%。沉睡的古火山除了給昌樂(lè)帶來(lái)了“中國(guó)藍(lán)寶石之都”的美譽(yù)，還給這塊物華天寶的土地覆蓋了厚厚的火山土壤，饋贈(zèng)給昌樂(lè)農(nóng)產(chǎn)品各種難得的豐富營(yíng)養(yǎng)，火山就是昌樂(lè)獨(dú)具特色的自然資源，也是昌樂(lè)農(nóng)產(chǎn)品的無(wú)法復(fù)制的價(jià)值基因。放眼全球，美國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó)、日本等國(guó)家，火山概念農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)非常成熟，全球知名葡萄酒、咖啡也基本出自火山產(chǎn)區(qū)。因此，對(duì)標(biāo)國(guó)外火山農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，基于昌樂(lè)獨(dú)有的火山資源，“火山農(nóng)八鮮”應(yīng)運(yùn)而生，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品的新品類——火山農(nóng)產(chǎn)品。
據(jù)介紹，昌樂(lè)“火山農(nóng)八鮮”作為我國(guó)首個(gè)火山農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌，這是充分利用地方風(fēng)土特征和資源的稀缺性、獨(dú)特性的品牌打造方式，加上品類戰(zhàn)略的實(shí)施，將形成昌樂(lè)專屬性強(qiáng)、標(biāo)簽明確且易于傳播的具有統(tǒng)治力的品牌形象。這一特色新品類的推出，將有效助推昌樂(lè)農(nóng)產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)激烈的產(chǎn)品海洋脫穎而出，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)。
在發(fā)布會(huì)活動(dòng)上，昌樂(lè)縣副縣長(zhǎng)郭雪梅宣布了西瓜、小米、西紅柿、芋頭、甜瓜、南瓜、花生、地瓜等首批通過(guò)公眾評(píng)選進(jìn)入“火山農(nóng)八鮮”品牌的火山農(nóng)產(chǎn)品名單，同時(shí)并授權(quán)山東綠蔬配送服務(wù)有限公司、昌樂(lè)寶城瓜菜專業(yè)合作社、昌樂(lè)縣海濤家庭農(nóng)場(chǎng)、濰坊濰一農(nóng)業(yè)科技有限公司等21家新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體為“火山農(nóng)八鮮”品牌使用單位。
昌樂(lè)高度重視發(fā)展火山農(nóng)業(yè)，10月14日專門舉辦了首屆中國(guó)（昌樂(lè)）火山農(nóng)業(yè)峰會(huì)，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)頂級(jí)的火山專家及科學(xué)院院士劉嘉麒、中國(guó)國(guó)家地理雜志社社長(zhǎng)李栓科、國(guó)際歐亞科學(xué)院院士朱明、中國(guó)地質(zhì)大學(xué)教授白志達(dá)等出席峰會(huì)，為昌樂(lè)火山農(nóng)業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。經(jīng)討論，昌樂(lè)縣委、縣政府與到會(huì)專家學(xué)者及企業(yè)家就發(fā)展昌樂(lè)火山農(nóng)業(yè)達(dá)成一致意見(jiàn)，并正式發(fā)布“中國(guó)火山農(nóng)業(yè)發(fā)展昌樂(lè)宣言”。昌樂(lè)將建立依托火山資源的智慧農(nóng)業(yè)，配置要素資源，形成生態(tài)鏈條、科學(xué)種植和管理。以“火山農(nóng)八鮮”為抓手，探尋一條面向未來(lái)的火山農(nóng)業(yè)發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)火山農(nóng)產(chǎn)品品牌溢價(jià)，更好促進(jìn)農(nóng)民增收。
記者從“火山農(nóng)八鮮”北京品牌發(fā)布會(huì)了解到，昌樂(lè)縣將成立專門的“火山農(nóng)八鮮”品牌管理辦公室，健全基于火山農(nóng)八鮮品牌運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)管理制度，包括產(chǎn)品申報(bào)體系、授權(quán)體系、產(chǎn)品管理體系、商品流通體系等，形成從田間地頭到消費(fèi)者餐桌可追溯的品牌管理體系，探索一條產(chǎn)品可追溯、品質(zhì)有保障的品牌發(fā)展路徑，有效推動(dòng)昌樂(lè)火山農(nóng)業(yè)快速健康發(fā)展，提升現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平。
昌樂(lè)縣委副書(shū)記徐瑩表示，昌樂(lè)將抓住成為火山農(nóng)業(yè)峰會(huì)永久會(huì)址這一有利契機(jī)，持續(xù)放大火山農(nóng)業(yè)品牌效應(yīng)。發(fā)揮院士工作站等資源要素的有力支撐，探索建立火山農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系；統(tǒng)籌縣域資源和產(chǎn)業(yè)，探索新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，讓火山資源、火山農(nóng)業(yè)、火山文化互融互通，打造“火山農(nóng)八鮮”嘗鮮之旅，推動(dòng)三產(chǎn)融合發(fā)展；充分利用媒體、互聯(lián)網(wǎng)渠道及各種展示展覽活動(dòng)，加大宣傳推廣力度，讓昌樂(lè)火山農(nóng)業(yè)真正“火”起來(lái)，真正實(shí)現(xiàn)叫響一個(gè)品牌、帶動(dòng)一方產(chǎn)業(yè)、富裕一方經(jīng)濟(jì)。
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