——全國農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌推介專場活動側(cè)記
2020-11-30 09:36:55
11月27日至30日，一年一度的農(nóng)交會大戲在山城重慶上演。在持續(xù)推進市場化改革、展會規(guī)模品類再創(chuàng)歷史新高的整體氛圍中，今年農(nóng)交會的諸多亮點一一呈現(xiàn)出來。作為農(nóng)業(yè)品牌培育的重要平臺，自2016年以來，農(nóng)交會一直將品牌強農(nóng)作為主題，聚焦“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，相繼舉辦了省部長推介、名人公益推介、農(nóng)民推介、市縣長推介等品牌專場活動，取得顯著成效。今年，“農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌”首次作為重點推介內(nèi)容，來到農(nóng)交會舞臺的中央，成為展會創(chuàng)新營銷模式、激發(fā)市場主體活力、助力農(nóng)業(yè)企業(yè)開拓市場的重要發(fā)力點。
從11月27日開始，每天一場以“小康之年話豐收 感恩奮進立新功”為主題的農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌專場推介活動在重慶國際博覽中心S8館舉辦，共持續(xù)三天。推介活動發(fā)布了12個品類的118個優(yōu)秀企業(yè)品牌，其中第一場活動發(fā)布糧食、畜牧、水產(chǎn)、農(nóng)墾等企業(yè)品牌，第二場發(fā)布乳品、禽蛋、蔬菜、水果及果品加工等企業(yè)品牌，第三場發(fā)布油料、茶葉、中藥材、林特產(chǎn)等企業(yè)品牌。登臺推介的優(yōu)秀企業(yè)代表們圍繞品種、品質(zhì)、品牌建設(shè)等重點工作，生動講述企業(yè)品牌背后的故事。
出席11月27日首場推介活動的農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長韓長賦指出，中國農(nóng)業(yè)正從一個黃金期邁向一個新階段，加快實施品牌強農(nóng)戰(zhàn)略已成為推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升農(nóng)業(yè)競爭力的必然選擇，在新階段新征程中，將把農(nóng)業(yè)品牌作為提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力的關(guān)鍵一環(huán)，以品牌建設(shè)引領(lǐng)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以品牌建設(shè)深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以品牌建設(shè)推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)高級化、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化。這意味著我國農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展即將迎來重要的戰(zhàn)略機遇期。
首個發(fā)布的優(yōu)秀農(nóng)業(yè)企業(yè)門類是糧食類，由中國糧食行業(yè)協(xié)會副會長張躍、山東省壽光蔬菜產(chǎn)業(yè)集團董事長丁俊洋共同發(fā)布，五得利面粉集團有限公司、中糧米業(yè)有限公司、湖北國寶橋米有限公司等十家企業(yè)獲此殊榮。丁俊洋介紹，我國糧食產(chǎn)量連續(xù)6年超過1.3萬億斤，水稻、小麥自給率保持在100％以上，人均糧食占有量穩(wěn)定在470公斤以上，這沉甸甸的“米袋子”離不開糧食類優(yōu)秀企業(yè)的努力。
五得利面粉的揉面師傅將在現(xiàn)場和好、餳好的面團吹成了“氣球”的模樣，并讓主持人在桌子上拍彈。由于面粉筋道，面氣球“吹彈不破”，引得在場觀眾一片贊嘆。五得利公司副總裁魏民樂介紹：“大家熟知的三全、思念、今麥郎、海底撈等使用的都是五得利面粉，我們也是世界上最大的面粉加工企業(yè)之一，從小麥種植開始，要經(jīng)過40多道工序才能來到百姓餐桌。”
接下來發(fā)布的優(yōu)秀畜牧企業(yè)之一——牧原食品股份有限公司董事長秦英林直接將“四菜一湯”搬上了舞臺，“請主持人來嘗嘗我們的糖醋菊花肉、原味酥肉、虎皮扣小肘、罐燜肉、玉米排骨湯。”蒸騰的香氣彌漫在會場中，讓品牌故事也有了別樣味道。“為了讓豬肉更香，我們琢磨了28年，比如要提升五花肉的品質(zhì)，不光育種時夾層要多，僅屠宰過程就要經(jīng)過包括排酸在內(nèi)的17道關(guān)，品種好、飼料好、養(yǎng)得好、宰得好一個也少不了。”秦英林說。
不少農(nóng)業(yè)企業(yè)長期默默耕耘，扎根產(chǎn)業(yè)，即使已是行業(yè)龍頭，但在社會上的知名度未必很高。此次推介會讓聚光燈對準了這些“低調(diào)有內(nèi)涵”的農(nóng)業(yè)企業(yè)。
“大家可能沒有聽過‘圣農(nóng)’品牌，但一定吃過‘圣農(nóng)’的產(chǎn)品。”禽蛋類優(yōu)秀企業(yè)品牌之一的福建圣農(nóng)食品有限公司副總裁祝賀的開場白引起大家的好奇，“‘圣農(nóng)’從1994年就開始與麥當勞、肯德基等大型連鎖快餐合作，大家吃的炸雞很大概率就是我們的產(chǎn)品，我們還有中餐品牌‘星廚料理’，健身人士喜歡的網(wǎng)紅產(chǎn)品‘4°雞胸肉’系列，2019年‘圣農(nóng)’培育出全國第一個白羽肉雞種源，打破了西方對白羽肉雞原種的技術(shù)壟斷……”
在三場推介會期間，中國農(nóng)網(wǎng)、重慶廣電、快手平臺等全媒體渠道均進行了全程多屏直播，大型電商、商超、批發(fā)市場、新零售等渠道開展了現(xiàn)場集采活動。同時，組委會還專門穿插了具有巴渝民俗文化特色的文藝表演，川江號子、豐稔戲、歌舞雜技的精彩亮相讓三場推介成了富有文化韻味的品牌大戲。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂表示，此次舉辦農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌推介會，就是要聚焦農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌，推介精品農(nóng)產(chǎn)品及加工產(chǎn)品，對培育“雙循環(huán)”新發(fā)展格局下農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的新動能、助力企業(yè)開辟新市場、引領(lǐng)帶動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展將發(fā)揮重要作用。記者 韓嘯 黃慧
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