2021-01-06 11:07:47
推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設是優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進提質(zhì)增效的有效抓手，是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的一項緊迫任務，也是推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的一個重要突破口。2021年，區(qū)域公用品牌建設有哪些值得把握的利好、應該關(guān)注的走向？中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心于2020年底發(fā)布的《2020中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》中提供了幾條線索。
報告分析認為，當前農(nóng)業(yè)品牌建設受到高度關(guān)注，政策給力，進程加速。全國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平總體繼續(xù)穩(wěn)定向好，農(nóng)產(chǎn)品注冊商標增速明顯，有關(guān)部門批準建設、認定了一批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群，為我國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設創(chuàng)造了良好條件。
報告提出，2021年，地方政府、市場主體要善于把握區(qū)域公用品牌發(fā)展的幾個趨勢：
第一，優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群數(shù)量和產(chǎn)值將繼續(xù)增加。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》明確提出，培育一批產(chǎn)值超百億元、千億元優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群。中央財政對批準建設的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群進行適當補助，支持各省圍繞基地建設、機種機收、倉儲保鮮、產(chǎn)地初加工、精深加工、現(xiàn)代流通、品牌培育等全產(chǎn)業(yè)鏈建設，有助于提升優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。
第二，高標準農(nóng)田和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等對區(qū)域公用品牌建設將持續(xù)發(fā)揮支撐作用。在高標準農(nóng)田建設方面，2019年和2020年，中央財政分別安排資金860億元和867億元，每年支持全國新建8000萬畝高標準農(nóng)田。2021年，全國計劃新建高標準農(nóng)田1億畝。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園認定方面，中央財政通過獎補方式，對批準創(chuàng)建和通過評價認定的產(chǎn)業(yè)園，按不同情形予以適當支持。這一系列舉措有利于夯實區(qū)域公用品牌的發(fā)展基礎(chǔ)。
第三，農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化問題將得到改善。報告指出，目前農(nóng)產(chǎn)品供給方面存在的一個突出問題是，低端產(chǎn)品供過于求，而高端農(nóng)產(chǎn)品供不應求。其原因包括產(chǎn)業(yè)鏈科技含量較低，市場信息采集、分析能力較為薄弱，現(xiàn)代化的冷鏈倉儲物流設施配套不足等。2020年，國家在數(shù)字鄉(xiāng)村建設、農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮冷鏈物流設施建設工程方面加大了政策和資金支持力度，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域不斷應用、滲透，為解決“小生產(chǎn)、大市場”的信息不對稱、提升農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工流通能力提供了便利，這些都有助于解決農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化問題，有利于提升品牌競爭力。
第四，區(qū)域品牌農(nóng)產(chǎn)品爆單量有望增長。2020年，為克服新冠肺炎疫情對農(nóng)產(chǎn)品銷售的不利影響，諸多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體嘗試改變舊有的銷售模式，通過線上直播、網(wǎng)紅帶貨等方式進行營銷。2020年的“試水”為農(nóng)產(chǎn)品線上線下多渠道銷售及農(nóng)業(yè)品牌線上營銷積累了不少實戰(zhàn)經(jīng)驗和流量資源。在此基礎(chǔ)上，如果2021年運營得當，爆單的機會將大大增加，這對品牌影響力的提升也將是一大利好。
報告提出，各地應根據(jù)特定的自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素，強化品種保護、品質(zhì)管理，培育地域特色突出、功能屬性獨特的區(qū)域公用品牌。規(guī)范品牌授權(quán)管理，加大品牌營銷推介，提高區(qū)域公用品牌影響力和帶動力。記者 房寧
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