2021-01-13 11:24:13
借助互聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)視頻、一次直播，就可能成就一個(gè)網(wǎng)紅。如何引導(dǎo)網(wǎng)紅，讓他們健康發(fā)展，成為社會(huì)新風(fēng)尚的引領(lǐng)者、農(nóng)副產(chǎn)品的推銷(xiāo)者、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有生力量，這是相關(guān)部門(mén)義不容辭的職責(zé)——
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：紅了主播，活了經(jīng)濟(jì)
本土網(wǎng)紅們活潑的直播，揚(yáng)了名氣賺了票子。記者 喜順攝
玩手機(jī)能掙錢(qián)？這在過(guò)去想都不敢想。然而，近年來(lái)，丹鳳縣的萌萌、汪教練、丹江哥、陜西小米、陜西小草、丹鳳烈酒等一批抖音網(wǎng)紅達(dá)人，從單純玩手機(jī)刷抖音、快手到直播帶貨，取得了不菲的收入，帶動(dòng)了地方農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。
“扶上馬”再“送一程”
丹鳳縣農(nóng)特產(chǎn)品豐富多樣，天麻、核桃、山茱萸、魔芋隨處可見(jiàn)，但由于缺乏標(biāo)準(zhǔn)化和知名品牌，在市場(chǎng)上難以形成競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)?shù)匾恍﹤鹘y(tǒng)企業(yè)有意轉(zhuǎn)型線上銷(xiāo)售，卻不知如何下手。為解決這一難題，丹鳳縣整合優(yōu)質(zhì)資源，借鑒外地電商成功經(jīng)驗(yàn)，成立丹鳳縣網(wǎng)貨供應(yīng)中心，優(yōu)化升級(jí)“丹鳳嚴(yán)選”平臺(tái)，整合全縣30多家企業(yè)的200多款優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品入駐，擁有三級(jí)服務(wù)代理商千余家，為帶貨主播提供產(chǎn)品代發(fā)服務(wù)，讓有意愿從事農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的創(chuàng)業(yè)者范圍不斷擴(kuò)大。
“早在2017年，我們就意識(shí)到自然環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境的不足之處，及時(shí)成立了高規(guī)格的電子商務(wù)服務(wù)中心，在人力、財(cái)力、物力方面予以全力保障。”丹鳳縣電子商務(wù)服務(wù)中心主任楊丹軍說(shuō)，2019年11月19日至20日，丹鳳縣接連上演“電商扶貧主題論壇”、“首屆電商消費(fèi)扶貧農(nóng)特產(chǎn)品展銷(xiāo)暨美食節(jié)”、“首屆抖音‘電商扶貧’大賽”、“‘消費(fèi)即扶貧、人人獻(xiàn)愛(ài)心’農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷(xiāo)扶貧活動(dòng)”、丹鳳縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心揭牌等好戲，一股“人人皆愿為、人人皆可為、人人皆能為”的全民電商時(shí)代熱風(fēng)撲面而來(lái)。
電商要發(fā)展，物流是關(guān)鍵。丹鳳縣電子商務(wù)服務(wù)中心通過(guò)多次協(xié)調(diào)、整合，對(duì)接優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，升級(jí)打造集商品、物流、金融為一體的鎮(zhèn)村電商綜合服務(wù)站點(diǎn)，整合申通、菜鳥(niǎo)等6家快遞公司入駐，實(shí)現(xiàn)包裹從縣級(jí)配送中心到鎮(zhèn)村站點(diǎn)24小時(shí)完成，有效打通了農(nóng)村快遞配送“最后一公里”的問(wèn)題。
手機(jī)變“農(nóng)具”，直播變“農(nóng)活”
2020年5月15日，丹鳳縣網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)培育啟動(dòng)會(huì)在竹林關(guān)鎮(zhèn)舉辦，之后舉行的10期網(wǎng)紅直播培訓(xùn)為全縣開(kāi)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)提供了人才支撐，后續(xù)還打造網(wǎng)紅街、培育網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)示范店，努力讓老百姓把手機(jī)變成新“農(nóng)具”，把直播變成新“農(nóng)活”，助力鄉(xiāng)村振興，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
“一開(kāi)始，很多人不理解我們?yōu)槭裁匆愣桃曨l和直播技能培訓(xùn)，常常問(wèn)我‘拍抖音真的能賺錢(qián)嗎’。后來(lái)，他們看到的確有人賺到了錢(qián)，也就自然而然加入短視頻直播隊(duì)伍中。”電商培訓(xùn)負(fù)責(zé)人陳龍輝告訴記者。
“2020年11月16日，我們縣舉辦了一次抖動(dòng)商洛網(wǎng)紅大賽答謝參賽獲獎(jiǎng)選手晚宴，席間，一位葡萄酒莊的負(fù)責(zé)人深有感觸地說(shuō)，這場(chǎng)賽事對(duì)產(chǎn)品的推介效果非常好，真沒(méi)想到網(wǎng)紅的一條抖音瀏覽量就有成百上千萬(wàn)。”丹鳳縣融媒體中心主任周文治說(shuō)，網(wǎng)紅刺激著企業(yè)的“生產(chǎn)神經(jīng)”復(fù)蘇回暖。
48歲的汪書(shū)軍是丹鳳縣一所駕校的教練，他現(xiàn)在還不敢相信，自己玩手機(jī)發(fā)視頻居然成了縣城里知名的網(wǎng)紅，粉絲量達(dá)到25.4萬(wàn)，平時(shí)一條短視頻閱讀量上10萬(wàn)都是常事，閱讀量最高曾超過(guò)1700萬(wàn)。直播帶貨1年多時(shí)間，他就有了40多萬(wàn)元的進(jìn)賬。
通過(guò)玩手機(jī)而“意外”學(xué)會(huì)直播帶貨發(fā)了財(cái)?shù)?，在丹鳳縣不在少數(shù)。
萌萌在丹鳳網(wǎng)紅中屬于“女神級(jí)”，有77.2萬(wàn)的粉絲量，她通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播售賣(mài)自養(yǎng)蘆花雞，不到兩個(gè)月就以每只200元的價(jià)格將4000只蘆花雞銷(xiāo)售一空。養(yǎng)殖戶最為揪心的銷(xiāo)售難問(wèn)題，在她的手機(jī)玩樂(lè)中化解了。網(wǎng)紅李莉在傳統(tǒng)銷(xiāo)售丹鳳葡萄酒的同時(shí)，利用抖音直播帶貨宣傳售賣(mài)，一個(gè)月實(shí)現(xiàn)收入9000元。
用“網(wǎng)紅種子”鋪就供需“高速路”
“書(shū)記喊你來(lái)吃雞，土門(mén)鎮(zhèn)八十河村‘扶貧雞’開(kāi)始預(yù)訂啦！”時(shí)尚新穎的標(biāo)題、圖文并茂的詳細(xì)介紹，丹鳳縣土門(mén)鎮(zhèn)八十河村的土雞進(jìn)入網(wǎng)友視野。“這是2020年‘雙12’電商購(gòu)物節(jié)時(shí)，我們推出的為民解困專(zhuān)題宣傳推介銷(xiāo)售活動(dòng)的情景。”楊丹軍說(shuō)，為抓住這一黃金時(shí)間段，丹鳳縣電子商務(wù)服務(wù)中心組織人力深入八十河村，為彭遠(yuǎn)新土雞養(yǎng)殖基地銷(xiāo)售做實(shí)地指導(dǎo)，現(xiàn)場(chǎng)為群眾釋疑解惑。消息發(fā)出10多天，彭遠(yuǎn)新土雞通過(guò)線上線下已售出200多只，銷(xiāo)售額近3萬(wàn)元。
網(wǎng)紅的出現(xiàn)有其偶然性，丹鳳縣將其變?yōu)榭煽亍?020年以來(lái)，該縣持續(xù)開(kāi)展“網(wǎng)紅種子”人才培育10期，相繼涌現(xiàn)出了以中國(guó)社會(huì)科學(xué)院駐村第一書(shū)記王寅、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年張育新等為代表的10多名電商創(chuàng)業(yè)典型，以索影傳媒、陜西味逍寶為代表的網(wǎng)紅直播團(tuán)隊(duì)，以丹江哥、萌萌等為代表的短視頻和直播帶貨達(dá)人，還先后打造網(wǎng)紅打卡點(diǎn)3個(gè)、直播基地5個(gè)，舉辦和參加“百縣聯(lián)動(dòng)·公益助農(nóng)”“西演群星直播助農(nóng)”“5G助力丹鳳農(nóng)產(chǎn)品直播”等直播帶貨活動(dòng)，間接帶動(dòng)1000多人通過(guò)抖音、快手、今日頭條等直播平臺(tái)宣傳推介本土農(nóng)特產(chǎn)品。
2020年6月中旬至7月初，丹鳳縣組織開(kāi)展了水蜜桃和土豆專(zhuān)銷(xiāo)電商扶貧活動(dòng)，錄制專(zhuān)門(mén)預(yù)熱視頻，實(shí)行網(wǎng)上訂單預(yù)購(gòu)新鮮速遞，累計(jì)銷(xiāo)售商鎮(zhèn)、竹林關(guān)鎮(zhèn)農(nóng)戶種植的水蜜桃1萬(wàn)多單，銷(xiāo)售額26.5萬(wàn)元，銷(xiāo)售蔡川鎮(zhèn)、庾嶺鎮(zhèn)農(nóng)戶的土豆4萬(wàn)多公斤，銷(xiāo)售額16.3萬(wàn)元。8月初，丹鳳縣在棣花鎮(zhèn)核桃主題公園開(kāi)展“15天挑戰(zhàn)1萬(wàn)單鮮核桃銷(xiāo)售電商助農(nóng)活動(dòng)”，使周邊農(nóng)戶的優(yōu)質(zhì)鮮核桃在價(jià)格低迷的情況下賣(mài)到了合理價(jià)位，銷(xiāo)售鮮核桃1.3萬(wàn)多單，銷(xiāo)售額60多萬(wàn)元。
“2020年，全縣電商交易額達(dá)到6.3億多元，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.8億多元，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到1.5億多元，直播帶貨銷(xiāo)售額達(dá)到9000多萬(wàn)元。”楊丹軍說(shuō)。
記者手記
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)需要共治共贏
喜順
如何在網(wǎng)紅和電子商務(wù)之間找到契合點(diǎn)，形成互惠互利的利益共同體，促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步復(fù)蘇回暖，丹鳳縣邁出了可喜的一步。
眼下，我國(guó)整個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模早已超過(guò)千億元，并且短期內(nèi)整個(gè)產(chǎn)業(yè)仍將呈現(xiàn)快速擴(kuò)張的勢(shì)頭。網(wǎng)紅模式已經(jīng)滲透到我們生活的各個(gè)領(lǐng)域。網(wǎng)紅和粉絲的關(guān)系與生產(chǎn)商和消費(fèi)者的關(guān)系在這種場(chǎng)景下是一致的，維系好相互間的紐帶，就要不斷輸出高質(zhì)量的內(nèi)容，不論是小視頻還是直播，通過(guò)發(fā)布粉絲喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，了解粉絲需求、帶動(dòng)他們的消費(fèi)習(xí)慣，網(wǎng)紅才能紅下去、贏下去。
丹鳳縣持續(xù)創(chuàng)新推進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與農(nóng)村電商深度融合發(fā)展，依托現(xiàn)有的縣鎮(zhèn)村三級(jí)電商服務(wù)體系，在全縣搭建服務(wù)鎮(zhèn)村百姓需求的全產(chǎn)業(yè)鏈線上內(nèi)循環(huán)服務(wù)平臺(tái)，努力實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，讓電子商務(wù)融入鄉(xiāng)村振興，帶農(nóng)增收、促農(nóng)致富。
探索永遠(yuǎn)在路上。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種尚在探索中的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)，還沒(méi)有固定成型的模式可供遵循。然而，不管線下線上，無(wú)論銷(xiāo)售形式如何變化，萬(wàn)變不離其宗，商品交易必須貨真價(jià)實(shí)。一些一心只想收割流量，最大程度榨取粉絲紅利，而輕視產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、漠視消費(fèi)者權(quán)益的網(wǎng)紅，難免成為過(guò)眼云煙。所以，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)要發(fā)展得好，需要帶貨主播、品牌商家、電商平臺(tái)、監(jiān)管部門(mén)等齊心協(xié)力。
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