2021-01-21 09:17:00
天水郵政的工作人員正在打包發(fā)貨，將“花牛蘋果”以“超短鏈”發(fā)往全國。 甘天 攝
“自2019年5月‘天水郵政精準(zhǔn)扶貧官方店’登錄拼多多平臺(tái)以來，通過‘產(chǎn)地直發(fā)’幫助果農(nóng)銷售蘋果、櫻桃、蜜桃、手工辣椒面等農(nóng)特產(chǎn)品17.42萬件，銷售額435.5萬元，2020年全年銷售已超10萬單……”日前，中國郵政集團(tuán)有限公司天水市分公司渠道平臺(tái)部副經(jīng)理李軍告訴記者。
為了打通出村“第一公里”，讓新鮮農(nóng)產(chǎn)品直達(dá)餐桌，中國郵政集團(tuán)和新電商平臺(tái)拼多多在2020年9月成功“牽手”，在產(chǎn)地與銷地發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，助力農(nóng)產(chǎn)品上行“。目前，全國多地郵政機(jī)構(gòu)都建立了與合作社、農(nóng)戶、基地合作的扶貧助銷模式，并在拼多多等平臺(tái)開店，讓本地特產(chǎn)高效直達(dá)全國。”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務(wù)副院長狄拉克介紹，“我們通過實(shí)施‘最初一公里’戰(zhàn)略，以推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、現(xiàn)場(chǎng)分揀、拼購倉、產(chǎn)地直發(fā)“超短鏈”等方面實(shí)現(xiàn)全方位的‘源頭變革’”。
深耕產(chǎn)區(qū)
郵政電商推動(dòng)“源頭變革”
2020年9月19日，中國郵政集團(tuán)有限公司與拼多多達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，全面推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接合作。中國郵政將用三年時(shí)間打造150個(gè)中國“郵政農(nóng)產(chǎn)品基地”，為消費(fèi)者從源頭供應(yīng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。這種“源頭變革”此前已在各地郵政機(jī)構(gòu)中悄然展開，天水郵政精準(zhǔn)扶貧官方店是百萬個(gè)拼多多涉農(nóng)店鋪之一。
甘肅省天水市秦州區(qū)中梁鎮(zhèn)是一個(gè)以蘋果種植為主要產(chǎn)業(yè)的大鎮(zhèn)，也是秦州區(qū)蘋果種植重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。為了能夠讓農(nóng)村地區(qū)的包裹從產(chǎn)地直發(fā)，縮減中間環(huán)節(jié)，天水郵政專門成立了拼多多店鋪運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，渴望通過電商和社交拼團(tuán)的力量，改善當(dāng)?shù)靥O果的銷售狀況。
2019年，天水“花牛蘋果”曾出現(xiàn)銷售難，價(jià)格一度跌至0.6-0.7元/斤。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)得知此情況后主動(dòng)到中梁鎮(zhèn)各蘋果種植村走訪，天水郵政的電商團(tuán)隊(duì)則與當(dāng)?shù)睾献魃缃N售合作，幫助果農(nóng)銷售蘋果；合作社果農(nóng)需要根據(jù)電商的銷售特點(diǎn)，將果品分級(jí)、包裝，提升品控，嚴(yán)格遵守店鋪提出的各項(xiàng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。不出幾天，便將“花牛蘋果”銷售一空。
郵政與電商相結(jié)合的方式，改變了當(dāng)?shù)?ldquo;最初一公里”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，幫大量果農(nóng)提供了一個(gè)暢通的銷售渠道和一種全新的銷售模式，許多貧困種植農(nóng)戶也有能力將天水本地的水果賣向全國。
釋放物流潛力
推動(dòng)農(nóng)村“新基建”進(jìn)程
有數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的2020年，中國已成為世界上發(fā)展最快的新興寄遞市場(chǎng)，農(nóng)村市場(chǎng)成為發(fā)展亮點(diǎn)。2020年農(nóng)村地區(qū)收投快件超過300億件，同比增幅比城市高20個(gè)百分點(diǎn)以上。
值得注意的是，2020年初疫情暴發(fā)以來，消費(fèi)者產(chǎn)生了更多“線上下單”的需要，但由于供給和需求極度分散，農(nóng)產(chǎn)品的上行依然存在諸多堵點(diǎn)，緊缺和閑置的情況并存。根據(jù)國家郵政局提供的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前“快遞下鄉(xiāng)”中97.6％是鄉(xiāng)鎮(zhèn)層面的，只有40％左右的快遞能夠真正進(jìn)入村里。這也意味著，農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)村物流體系仍然有較大的發(fā)展空間。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和新電商模式，成為中國寄遞業(yè)務(wù)跨越式發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。為了挖掘其中潛力，拼多多創(chuàng)新了“農(nóng)地云拼”體系，以“產(chǎn)地直發(fā)”為主要特點(diǎn)，以平臺(tái)取代層層分銷的傳統(tǒng)渠道，把快遞包裹作為微觀顆粒，推動(dòng)農(nóng)田直通寫字樓、住宅區(qū)，幫助小農(nóng)戶直連全國大市場(chǎng)，形成“超短鏈”。這就意味著將消費(fèi)端長周期的分散需求，歸集為短周期的批量需求，形成規(guī)模效應(yīng)，為農(nóng)民提供長期穩(wěn)定訂單；各個(gè)分散的小農(nóng)業(yè)態(tài) ，在“云端”被拼成了一個(gè)虛擬大農(nóng)場(chǎng)。
“這在很大程度上解決了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通的損耗問題，也在一定程度上繞開了工業(yè)品物流節(jié)點(diǎn)分發(fā)農(nóng)產(chǎn)品的弊端，讓農(nóng)民和消費(fèi)者共同分享更大的價(jià)值。”狄拉克說。
未來5年，拼多多將投入不低于500億元，支持帶動(dòng)建設(shè)“拼購倉”等農(nóng)業(yè)農(nóng)村“新基建”，全方位提升農(nóng)產(chǎn)品物流的體系和效率。
（韓嘯 丁樂坤）
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