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剛剛過(guò)去的2020年，直播帶貨成為熱詞。在短視頻的風(fēng)靡和直播間的熱鬧里，越來(lái)越多人開(kāi)始“種草”鄉(xiāng)間好貨。直播帶貨，如何賦能鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展？

“我們的水稻全部用天然黃河水澆灌，生長(zhǎng)周期長(zhǎng)，采用稻魚輪作共養(yǎng)，生產(chǎn)的大米香氣濃郁，清水龍蝦腹白、鰓白、肉白……”山東省高青縣益農(nóng)信息社村級(jí)站管理員孫朝霞還有一個(gè)身份是當(dāng)?shù)氐南異傓r(nóng)場(chǎng)負(fù)責(zé)人。在直播間里，孫朝霞為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品代言，鄉(xiāng)親們種植的稻米一度成為網(wǎng)紅爆款，短短幾個(gè)月創(chuàng)下了700多噸的線上銷售紀(jì)錄。

“馬洪老酒每斤10元，質(zhì)量有保證，純手工釀造……”近日，江西新余市高新區(qū)馬洪辦事處南嶺村駐村工作隊(duì)隊(duì)員傅紅云在抖音直播里十分活躍，幫著村民銷售自釀的馬洪老酒。“要50斤馬洪老酒，你幫我發(fā)快遞過(guò)來(lái)，運(yùn)費(fèi)我出，我想開(kāi)一家專營(yíng)店鋪。”一位遠(yuǎn)在河北秦皇島的客戶看到后，聯(lián)系了傅紅云。積極訂購(gòu)的人很多，短短幾天時(shí)間就賣出數(shù)百斤。

新余市是首批信息惠民國(guó)家試點(diǎn)城市之一。新余市高新區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)傅小龍介紹，全區(qū)建有村級(jí)電商服務(wù)站點(diǎn)51個(gè)，實(shí)現(xiàn)了村級(jí)全覆蓋，滿足了農(nóng)民對(duì)電商服務(wù)的多樣化需求。該區(qū)還大力開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品電商培訓(xùn)，組織致富帶頭人、新型經(jīng)營(yíng)主體、貧困戶等相關(guān)人員參加村播帶貨培訓(xùn)，組織區(qū)內(nèi)12家涉農(nóng)企業(yè)參加江西省商務(wù)廳舉辦的直播電商扶持開(kāi)店培訓(xùn)。2020年，全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品線上銷售額達(dá)1億多元。

空間上的“萬(wàn)水千山”正在變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)里的“近在咫尺”，蓬勃發(fā)展的農(nóng)村電商讓農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城、農(nóng)民脫貧增收。過(guò)去，傳統(tǒng)電商把大量消費(fèi)品輸送到農(nóng)村，對(duì)活躍農(nóng)村流通發(fā)揮了重要作用。但對(duì)鄉(xiāng)村振興來(lái)說(shuō)，更重要的是幫助農(nóng)民把農(nóng)產(chǎn)品賣到城市。農(nóng)村電商的農(nóng)產(chǎn)品上行體系，為小農(nóng)戶直接對(duì)接大市場(chǎng)提供了可能，這也是提升農(nóng)產(chǎn)品附加值的關(guān)鍵。

不過(guò)，農(nóng)村電商仍有不少短板，直播帶貨也并非易事。多位電商帶貨參與者向筆者反映，消費(fèi)者對(duì)新、奇、特、優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，但其生產(chǎn)組織化程度低、上市時(shí)間集中、加工能力不足，不能滿足直播帶貨訂單集中的特點(diǎn)。盡管電商服務(wù)體系已經(jīng)覆蓋到多數(shù)鄉(xiāng)村，但合適的農(nóng)產(chǎn)品少、運(yùn)營(yíng)成本高、營(yíng)銷推廣難等問(wèn)題仍然突出。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心副研究員康春鵬說(shuō)，我國(guó)已成為世界第一大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國(guó)。近年來(lái)，在視頻直播、網(wǎng)絡(luò)帶貨等新型電商創(chuàng)新推動(dòng)下，農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度，電子商務(wù)已經(jīng)成為數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展的領(lǐng)頭羊和突破口。農(nóng)村電商的核心價(jià)值之一，是通過(guò)顧客數(shù)據(jù)和市場(chǎng)分析，持續(xù)改造農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。因此，各地在制定規(guī)劃時(shí)，要用“互聯(lián)網(wǎng)＋”理念，同步實(shí)施包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)方式、營(yíng)銷手段等的變革。 （喬金亮）