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“吉林大米”“長(zhǎng)白山人參”“黃松甸木耳”……近年來，吉林省圍繞農(nóng)業(yè)的白金（大米）、黃金（玉米）、彩金（雜糧雜豆）、鉑金（人參）、黑金（黑木耳）“五張名片”，將品牌與地域、農(nóng)耕、民俗文化深度融合，全力打造“吉字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌，帶動(dòng)一批區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌快速成長(zhǎng)，農(nóng)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)知名度和社會(huì)影響力大幅提升，有力促進(jìn)了全省大米、玉米、雜糧雜豆、人參、食用菌、畜牧等產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。

“十三五”以來，吉林省加強(qiáng)統(tǒng)籌推動(dòng)和規(guī)劃引領(lǐng)，構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品鏈、價(jià)值鏈相銜接的品牌建設(shè)體系。推動(dòng)品牌培育和優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)有機(jī)銜接，調(diào)動(dòng)各方面積極性，既彰顯區(qū)域資源特色，又放大了主打品牌效應(yīng)。同時(shí)，引進(jìn)新理念、新思路、新舉措，助推吉林省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。目前，“吉字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響力不斷擴(kuò)大。

吉林省還積極挖掘國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)潛力，擴(kuò)大對(duì)外交流合作，推動(dòng)品牌宣傳推介多元化創(chuàng)新，努力把品牌建設(shè)觸角延伸到主銷區(qū)，推進(jìn)社會(huì)資源整合，引入文化創(chuàng)意元素，納入了多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展軌道，提升了“吉字號(hào)”品牌形象。農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)在推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興方面發(fā)揮了重要作用，帶動(dòng)作用效果明顯，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品增值，拉動(dòng)了生產(chǎn)企業(yè)提質(zhì)增效。

隨著吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的不斷加強(qiáng)，區(qū)域公用品牌也逐漸成長(zhǎng)起來。結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)創(chuàng)建，新培育區(qū)域公用品牌32個(gè)，“梅河大米”“榆樹大米”“雙陽梅花鹿”等4個(gè)區(qū)域公用品牌，2017年被中國(guó)農(nóng)交會(huì)授予“中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”稱號(hào)、2018年入選中國(guó)100個(gè)品牌農(nóng)產(chǎn)品名單。

2019年，“撫松人參”“汪清黑木耳”“舒蘭大米”“九臺(tái)貢米”“榆樹大米”等11個(gè)區(qū)域公用品牌入選全國(guó)300個(gè)農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌名錄。省內(nèi)48家農(nóng)業(yè)企業(yè)入選全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄，55家省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)品牌錄入中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌公共服務(wù)平臺(tái)。

品牌有了影響力，就要走向更廣闊的市場(chǎng)。吉林省積極為企業(yè)搭建項(xiàng)目及產(chǎn)銷平臺(tái)，既要“走出去”，又要“請(qǐng)進(jìn)來”，進(jìn)行有效的產(chǎn)銷對(duì)接。2019年，首次舉辦全國(guó)百戶農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)吉林活動(dòng)，協(xié)調(diào)中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)，邀請(qǐng)全國(guó)100多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)、大型商貿(mào)流通企業(yè)代表來吉林省開展產(chǎn)銷對(duì)接，達(dá)成一批合作項(xiàng)目，現(xiàn)場(chǎng)簽約額9.3億元。

為了進(jìn)一步培樹品牌形象，吉林省進(jìn)行多渠道宣傳推介，通過央視、鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、資訊臺(tái)，在南航班機(jī)、機(jī)場(chǎng)、車站等地廣泛宣傳“吉字號(hào)”品牌農(nóng)產(chǎn)品。“十四五”期間，吉林省將結(jié)合實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，對(duì)“吉字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)劃有針對(duì)性地進(jìn)行修訂和完善，繼續(xù)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工程，不斷開創(chuàng)全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)新局面，提升“吉字號(hào)”品牌的美譽(yù)度和市場(chǎng)影響力。馮超　王艷琴