2021-07-12 15:52:00
最具代表性的嶺南佳果廣東荔枝，如今成為“世界果”。
7月2日北京時間20:00，中國廣東荔枝全球分享品鑒會——阿聯(lián)酋迪拜站舉行，這是今年6月以來廣東荔枝全球推介的第4場。
來自廣東惠州鎮(zhèn)隆的“桂味”荔枝受到與會嘉賓的歡迎。活動通過遠(yuǎn)程連線，汕頭市潮南區(qū)雷嶺鎮(zhèn)委書記歐陽仕、惠來縣委常委蔡漢春分別推介廣東荔枝。
據(jù)不完全統(tǒng)計，今年有超1.5萬噸廣東荔枝出口20多個國家和地區(qū)。無論出口國家數(shù)量，還是出口產(chǎn)品數(shù)量，廣東荔枝均取得喜人成績。
亮相
嶺南佳果魅力非凡
世界十城同屏共賞
積土成山，非斯須之作。
2019年，廣東荔枝絲路行帶著嶺南珍饈與海外友人見面；2020年，剛滿一歲的廣東中荔集團在新冠疫情全球暴發(fā)時刻，主動到德國等海外國家推介，讓全球看到廣東荔枝的誠意；2021年“廣東喊全球吃荔枝”向全世界發(fā)出的邀請，收到了全球各地的積極回應(yīng)……
從地圖上看，今年廣東荔枝海外之路呈現(xiàn)出放射狀，足跡已遍布全球各地。然而，在國際上荔枝仍屬小眾水果。
國際防疫形勢依舊嚴(yán)峻，造成貨柜港口積壓過多，凍品目前的過貨速度較慢，跨境物流業(yè)“遇冷”。6月份是廣東荔枝銷售旺季，此時廣州、深圳、東莞等地正在抗擊新一輪疫情，不少跨境航班取消。復(fù)雜多變的國際貿(mào)易環(huán)境疊加疫情沖擊，與其他水果相比，保鮮難度更大的廣東荔枝卻克服重重困難送到萬里之外的消費者面前，令人驚嘆。
5月20日，“廣東喊全球吃荔枝”發(fā)出響亮邀約，廣東荔枝在不同時區(qū)不同國家十大城市地標(biāo)大屏亮相，6月起，中國廣東荔枝全球分享品鑒活動在美國舊金山、法國巴黎、加拿大溫哥華、阿聯(lián)酋迪拜等全球多城舉辦，在國內(nèi)外發(fā)起一波波宣傳熱潮。
陸有崇山峻嶺之隔，水有大海重洋之遙，“由于文化不同、距離太遠(yuǎn)，開展海外活動對接溝通很重要。”新華網(wǎng)廣東有限公司副總經(jīng)理李隆強提到，不同國家消費市場存在巨大差異，設(shè)計活動方案需要方方面面的綜合考慮。
“‘廣東喊全球吃荔枝’活動，向世界講述中國故事。海外消費者可以更加全面地感知廣東荔枝，加深對中國的認(rèn)識。”廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員羅惠蘭說。
國外視頻博主郭杰瑞、羅賓等品嘗推介廣東荔枝的視頻成為流量熱點，美國留學(xué)生卡森更表示，“因為荔枝，愛上了陽西縣的人情味和煙火氣。”
用“荔枝表達愛”的“果語”流傳開來。截至5月26日，介紹廣東荔枝相關(guān)的稿件已在全球各國主流網(wǎng)站發(fā)布460篇，覆蓋北美、西歐、東南亞約1.2億人口，獨立訪問數(shù)量約1300萬。至6月1日，全球已有1094家媒體發(fā)布廣東荔枝相關(guān)稿件，吸引來自美國、德國、澳大利亞、阿聯(lián)酋等數(shù)十個國家網(wǎng)友閱讀瀏覽，覆蓋受眾超4.3億人次。
人們看到，牙買加駐華大使、毛里求斯共和國駐華大使、斯里蘭卡駐華大使、馬爾代夫駐華大使館代辦、尼泊爾駐華使館經(jīng)濟公使等多國外交官為廣東荔枝點贊。
省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合省委外辦向廣東友城日本兵庫縣贈送一批廣東荔枝，積極深化友城關(guān)系。廣東荔枝成為促進農(nóng)業(yè)對外交流合作、聯(lián)結(jié)廣東與國際的甜蜜使者。
出海
擴大出口助農(nóng)民增收
“四張牌”促產(chǎn)業(yè)升級
農(nóng)產(chǎn)品“走出去”之路，道阻且長。荔枝果園如何申請出口備案基地？如何找到優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)商？海外資源如何對接？國際宣傳怎么做？千頭萬緒，環(huán)環(huán)相扣。
今年，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳把促進荔枝出口作為“學(xué)黨史，我為群眾辦實事”的重要內(nèi)容，貫徹省委、省政府關(guān)于抓好產(chǎn)業(yè)、市場、科技、文化“四張牌”的指示，大力推進廣東荔枝“12221”市場體系建設(shè)，海外宣傳布局、境內(nèi)提質(zhì)升級，打出一連套行動“組合拳”。省、市、縣三級聯(lián)動形成一盤棋，多部門協(xié)同發(fā)力擰成一股繩，扎實推進雙循環(huán)新發(fā)展格局下廣東荔枝出口促進工作。
4月9日，距廣東荔枝上市季還有一個月，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織召開廣東荔枝“走出去”工作座談會，省有關(guān)單位、地市、企業(yè)齊聚一堂、提前謀劃；
4月20日，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳印發(fā)《關(guān)于扎實推進2021年我省荔枝出口工作的通知》，指導(dǎo)各荔枝主產(chǎn)區(qū)開展荔枝出口促進工作；
6月8日，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合東莞市政府、省委外辦、省商務(wù)廳、省貿(mào)促會、海關(guān)總署廣東分署，成功舉辦了2021廣東荔枝絲路行線上活動……
廣東荔枝絲路行活動已經(jīng)連續(xù)舉辦三屆。三年來，全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門不斷開拓市場、積累經(jīng)驗，持續(xù)豐富廣東荔枝“12221”市場體系國際領(lǐng)域的實踐，久久為功為廣大荔農(nóng)辦實事。
5月10日，2021年廣東荔枝出口發(fā)車暨跨境電商啟動儀式上，5個貨柜100噸、貨值300余萬元的廣東荔枝運往加拿大，實現(xiàn)了跨境電商出口“零突破”。據(jù)廣東澤豐園農(nóng)產(chǎn)品有限公司介紹，利用跨境電商出口模式，荔枝在銷售價格上比傳統(tǒng)貿(mào)易出口翻了兩番。
合作的力量最大。串起海外宣傳推廣與產(chǎn)品出口兩條鏈，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳積極聯(lián)動省貿(mào)促會開展廣東荔枝海外宣傳推廣，海外粵商會、廣東省駐境外經(jīng)貿(mào)代表處在法國巴黎、加拿大溫哥華、阿聯(lián)酋迪拜等地成功舉辦了中國廣東荔枝全球品鑒分享活動。
華南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授莊麗娟認(rèn)為，廣東荔枝在國際市場要有競爭力，需注意的不僅有價格，還有從源頭到最后進入市場全程把控，“政府有關(guān)部門的重要作用之一在于完善鏈條，確保中途不掉鏈子”。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳攜手財政、商務(wù)、海關(guān)、貿(mào)促、外事、宣傳、稅務(wù)、金融、保險、航空等部門，通過多層次、寬領(lǐng)域的務(wù)實舉措，攜手共推荔枝“走出去”。
知之愈明，行之愈篤。在廳黨組的領(lǐng)導(dǎo)下，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳交流合作處、外經(jīng)與農(nóng)合促進中心具體負(fù)責(zé)推動廣東農(nóng)產(chǎn)品“走出去“工作，黃維華處長、林爽副處長、黎小軍副主任等農(nóng)業(yè)外經(jīng)工作戰(zhàn)線的同志，對內(nèi)積極培育農(nóng)產(chǎn)品出口基地、企業(yè)，加強對農(nóng)產(chǎn)品出口的公共服務(wù)，協(xié)調(diào)解決問題，對外全力構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品出口市場體系，加大海外宣傳推介。
2020年省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合海關(guān)總署廣東分署共認(rèn)定兩批次195家省級農(nóng)產(chǎn)品出口示范基地。今年共有8家市場主體獲得農(nóng)業(yè)農(nóng)村部首批“農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展基地”稱號。田頭小站解決了“最先一公里”難題，補齊了物流冷鏈短板。通過田頭小站進行降溫、預(yù)冷、保鮮，增城荔枝出口日本。為保證產(chǎn)品倉儲安全，田頭小站承建方廣東雪華智冷科技有限公司與太平洋產(chǎn)險廣東分公司簽約，降低冷庫意外損失風(fēng)險。多地海關(guān)在荔枝出口季節(jié)來臨之際，全力提供荔枝通關(guān)優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
茂名作為廣東最大的荔枝產(chǎn)區(qū)，在穩(wěn)住原有市場份額基礎(chǔ)上，今年出口量再次上升。據(jù)茂名、佛山海關(guān)統(tǒng)計，5月7日茂名首批荔枝出口，至6月15日出口荔枝與去年同期相比增長190%。至6月15日，佛山海關(guān)轄區(qū)企業(yè)已出口荔枝844.9噸，貨值307.3萬美元，同比大幅增長134.8%和114.0%，主要出口至加拿大、荷蘭、新加坡、馬來西亞、意大利、比利時、法國等10個國家及地區(qū)。從化區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長唐石森介紹，今年從化荔枝出口至10多個國家，出口1800噸。汕頭雷嶺荔枝以穩(wěn)定的品質(zhì)連續(xù)18年出口美國。
今年惠州市繼續(xù)依托惠州市亨達利農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司鞏固東南亞、北美等市場，還主動對接了浩樾進出口有限公司出口中東市場?；葜菔修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長邱蘭英介紹，截至目前，收到荔枝出口訂單2800噸，目前已出口荔枝2200噸，主要出口阿聯(lián)酋、新加坡、馬來西亞、菲律賓、印尼等。
戰(zhàn)鼓聲聲催人進，不待揚鞭自奮蹄。今年1-6月，全省各地荔枝出口呈現(xiàn)“多點開花”局面。陽江陽西荔枝首次實現(xiàn)荔枝出口，15噸陽西嶺豐糯、妃子笑上架加拿大最大的華人連鎖超市；云浮郁南縣荔枝首次走出國門，出口北美及東南亞；廣州增城荔枝首次出口日本；惠州鎮(zhèn)隆荔枝首次出口阿聯(lián)酋迪拜、新加坡。
機遇
小切口帶來大變化
農(nóng)業(yè)對外交流開新局
面對紛繁復(fù)雜的國際格局，廣東統(tǒng)籌利用兩個市場、兩種資源，把握“一帶一路”倡議、RCEP簽署等重大機遇，加大荔枝國際傳播力建設(shè)，以荔枝為載體推動國際交流，提升中國農(nóng)產(chǎn)品品牌價值，變被動為主動。
在美國舊金山品鑒會上，舊金山前市長威利·布朗品嘗荔枝后說，廣東荔枝晶瑩剔透，如玉石一般。《華爾街日報》報道了這場品鑒會，并評價道：“廣東荔枝已經(jīng)準(zhǔn)備好走向世界”。
在法國巴黎的品鑒會上，法國對外經(jīng)濟貿(mào)易委員會主席萊維勇表示，這次荔枝活動創(chuàng)造了一個契機，希望未來可以在農(nóng)業(yè)科技方面與中國有更多合作。
法國全球旅游文化峰會秘書長德龍指出，法國紅酒可以與廣東的荔枝企業(yè)強強聯(lián)手，打造獨特的荔枝文化。主打非洲荔枝市場的絲路之鷹中非貿(mào)易（珠海）有限公司董事長寬夫海倫表示，要大力宣傳中國農(nóng)民的淳樸善良、農(nóng)產(chǎn)品種植環(huán)境以及中國飲食文化，以文化共性打動非洲消費者。
迪拜經(jīng)濟部副部長阿卜杜拉表示，“迪拜經(jīng)濟部歡迎和支持廣東荔枝等農(nóng)產(chǎn)品進入迪拜、中東市場，讓中東地區(qū)人民共享廣東水果美味。”“我的牙醫(yī)在米其林餐廳吃過新鮮荔枝，但沒有這個品種好，她非常驚訝廣東荔枝的甘甜與核小。”德國柏林榮利亞洲超市相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
為有效破解廣東荔枝受疫情影響出省、出口運輸受阻及運費成本高等難題，6月，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳積極協(xié)調(diào)南航在荔枝物流運輸艙位、貨運費用等方面給予支持，提升廣東荔枝“走出去”空運運力，推動廣東荔枝出口工作，實實在在為廣大荔企荔農(nóng)辦實事辦好事。《160多次航班助力廣東荔枝運輸，有力應(yīng)對疫情沖擊》一文報道分別在阿語、西語、俄語全球多個平臺廣泛傳播，有力增強了廣東荔枝國際傳播力，傳遞著“廣東效率”。
廣東把荔枝營銷作為“我為荔農(nóng)辦實事”的重要內(nèi)容，加強傳播、推動出口的最終目的還是反哺一線農(nóng)民。廣東中荔集團在全球多地大力開拓市場。該集團董事長陳耀華介紹，和往年一樣，今年公司采購的（雷嶺）出口荔枝比農(nóng)戶平時銷售的荔枝價格高約30%。
歐陽仕介紹，往年出口品種多為黑葉，今年和中荔集團合作出口桂味等品種，市場價更高。2021年全鎮(zhèn)荔枝出口量達500噸，出口帶動荔枝品種升級，目前當(dāng)?shù)匾迅呶患藿有聝?yōu)品種數(shù)百畝。“今年解決了出口車輛停放用地問題，明年將打造荔枝出口冷鏈物流園。”歐陽仕說。
對于荔枝出口帶來的變化，湛江廉江市豐晟種養(yǎng)專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人陳志鋒看在眼里。“這幾年出口到東南亞的荔枝增長比較快，很多果農(nóng)的收入翻了幾倍。”
從2019年多家荔枝企業(yè)抱團成立中荔集團，到如今實現(xiàn)荔枝出口量大幅增長多地出口新突破，如何鞏固成果，多位行業(yè)人士提出建設(shè)性意見。加拿大千島投資咨詢集團董事長李軍提出，應(yīng)支持貿(mào)促會與出口企業(yè)合作繼續(xù)打造品牌知名度。如今，擴大荔枝出口成為做強大品牌、打造大產(chǎn)業(yè)，促進農(nóng)民致富增收的重要手段。越來越多的“粵”字號農(nóng)產(chǎn)品走向國際市場，廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)國際化的道路日益寬廣。
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