2021-07-22 09:48:21
脫貧攻堅(jiān)取得勝利后，要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，這是“三農(nóng)”工作重心的歷史性轉(zhuǎn)移，是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的一項(xiàng)重大任務(wù)。今年以來，廣東省委省政府堅(jiān)決貫徹落實(shí)中央關(guān)于加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)和鄉(xiāng)村振興的講話精神，以荔為媒講好中國(guó)故事，以媒促荔推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，打好荔枝產(chǎn)業(yè)牌、市場(chǎng)牌、科技牌、文化牌四張牌，緊緊圍繞農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系“12221”行動(dòng)開展廣東荔枝等特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷工作，實(shí)現(xiàn)了廣東荔枝出口的歷史性突破。
在即將結(jié)束的2021荔枝銷售季中，廣東荔枝出口逆勢(shì)增長(zhǎng)，出口量近2萬噸，分別達(dá)到2020年的4倍和2019年的6倍。“廣東喊全球吃荔枝”，初步走出了一條國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際傳播相輔相成、相互促進(jìn)、相得益彰的新路子。
面對(duì)疫情內(nèi)外交織、貿(mào)易內(nèi)外夾擊，廣東荔枝銷售迎難而上實(shí)現(xiàn)歷史性突破
世界的一半在中國(guó)，中國(guó)的一半在廣東。荔枝是廣東獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品，是其六大農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的“老大”。2021年，廣東省荔枝投產(chǎn)面積394.93萬畝，產(chǎn)量147.31萬噸，兩項(xiàng)指標(biāo)均占全國(guó)一半左右。
但由于水分充足、保鮮期短、上市期集中的天然特性，廣東荔枝銷售半徑小、出口難問題由來已久，甚至北方市場(chǎng)銷量都很小，絕大部分都在省內(nèi)和周邊銷售。全省荔枝產(chǎn)量每年100多萬噸，2020年前出口從未超過5000噸，被戲稱為“銷售老大難”“老大銷售難”。
今年，“老大難”又遇到了新問題。一，歷史性豐產(chǎn)。以廣東省內(nèi)最大荔枝產(chǎn)區(qū)茂名為例，今年荔枝產(chǎn)量逾50萬噸，創(chuàng)歷史新高。廣東省內(nèi)早晚熟荔枝品種在五、六月份集中上市，間隔期短，荔枝價(jià)格極不樂觀，豐產(chǎn)或難豐收。二，疫情內(nèi)外交織。今年，海外形勢(shì)依舊嚴(yán)峻，港口貨柜積壓多，凍品過貨速度尤慢。6月份是廣東荔枝銷售旺季，恰逢廣州、深圳、東莞等地出現(xiàn)新一輪疫情，不少跨境航班取消。內(nèi)外疫情交織，使得廣東荔枝不但出口難，甚至連出省都難。
“志不求易者成，事不避難者進(jìn)”。荔枝事關(guān)百萬荔農(nóng)及數(shù)十萬產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)人員增收致富，面對(duì)巨大的銷售壓力，廣東省委、省政府高度重視，省委書記李希、省長(zhǎng)馬興瑞對(duì)荔枝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、穩(wěn)外貿(mào)工作等多次作出指示批示，省委常委葉貞琴多次調(diào)研部署，為穩(wěn)定廣東省農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易系統(tǒng)謀劃。省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長(zhǎng)顧幸偉統(tǒng)籌組織湛江、茂名、陽江、廣州、惠州等十余個(gè)荔枝主產(chǎn)市（區(qū)、縣）闖銷區(qū)、搶市場(chǎng)、促產(chǎn)銷、擴(kuò)出口，形成產(chǎn)地和銷區(qū)、省內(nèi)和省外、國(guó)內(nèi)和國(guó)外、線上和線下的產(chǎn)銷對(duì)接合力。到7月中旬，全省140多萬噸荔枝已基本銷售完畢。
這其中，海外出口逆勢(shì)而上，海外營(yíng)銷“多點(diǎn)開花”：陽江陽西荔枝首次實(shí)現(xiàn)荔枝出口北美市場(chǎng)；惠州鎮(zhèn)隆荔枝首次出口阿聯(lián)酋迪拜、新加坡；增城荔枝首次出口日本；茂名創(chuàng)新采用跨境電商企業(yè)對(duì)企業(yè)（B2B）出口的方式，將廣東荔枝運(yùn)往加拿大等。截至6月底，廣東荔枝已出口美國(guó)、加拿大、荷蘭等二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有超1.5萬噸廣東荔枝出口海外，開拓海外市場(chǎng)創(chuàng)歷史最好成績(jī)。
荔媒相輔相成相互促進(jìn)，有力有效破解困局，迎難而進(jìn)開拓國(guó)際市場(chǎng)
無論出口國(guó)家數(shù)量，還是出口荔枝數(shù)量，甚至是出口價(jià)格，今年廣東荔枝開拓國(guó)際市場(chǎng)取得空前突破。如果說豐產(chǎn)豐收是今年廣東荔枝的總成績(jī)，海外銷售則是這份成績(jī)單上一道靚麗的風(fēng)景線。
（一）企業(yè)抱團(tuán)出海，增強(qiáng)廣東荔枝國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
近年來，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳積極培育出口主體，推動(dòng)具有較強(qiáng)區(qū)域輻射力和產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用的農(nóng)業(yè)企業(yè)抱團(tuán)出海。聯(lián)合七家涉農(nóng)企業(yè)組建的廣東中荔農(nóng)業(yè)集團(tuán)有限公司，形成了覆蓋荔枝種植、加工、保鮮儲(chǔ)存、冷鏈運(yùn)輸、出口銷售等方面的完整荔枝產(chǎn)業(yè)鏈，以龍頭企業(yè)為主體建設(shè)出口示范基地，進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體性發(fā)展。廣東澤豐園農(nóng)產(chǎn)品有限公司擁有日、韓、北美認(rèn)可的保鮮加工技術(shù)以及種植管理、農(nóng)殘管理、采后管理技術(shù)，符合國(guó)際食品安全要求。廣東省湛江市坡頭區(qū)官渡平富水果場(chǎng)建立荔枝綠色生產(chǎn)管理制度和農(nóng)藥化學(xué)品使用管理制度，在肥水管理、控梢?；?、保果防蟲等方面推動(dòng)荔枝出口海外高質(zhì)量發(fā)展。這種具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)和稟賦整合的創(chuàng)新模式有利于凝聚起拓寬國(guó)際市場(chǎng)的磅礴力量，共同抵御外貿(mào)風(fēng)險(xiǎn)。
（二）政府聯(lián)合行動(dòng)，合力保駕護(hù)航廣東荔枝出口
今年，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳攜手財(cái)政、商務(wù)、海關(guān)、貿(mào)促會(huì)、外辦、金融、保險(xiǎn)、航空等多部門采取行動(dòng)，為廣東荔枝外銷保駕護(hù)航。廣東海關(guān)持續(xù)推進(jìn)“放管服”改革，落實(shí)“六穩(wěn)”“六保”工作部署，全面優(yōu)化口岸營(yíng)商環(huán)境，通過數(shù)據(jù)共享、減流程、減環(huán)節(jié)、減時(shí)限，實(shí)現(xiàn)荔枝企業(yè)辦事“零跑腿”。為保證荔枝產(chǎn)品倉儲(chǔ)安全，田頭小站承建方廣東雪華智冷科技有限公司與太平洋產(chǎn)險(xiǎn)廣東分公司簽約，降低冷庫意外損失風(fēng)險(xiǎn)。中國(guó)南方航空公司也為廣東荔枝外銷提供了綠色運(yùn)輸通道。6月下旬，由162架次南航班機(jī)組成的航線為廣東荔枝出省搭建了一條綠色通道，助力廣東荔枝“飛”往銷區(qū)。
（三）媒體全球傳播，叫響廣東荔枝品牌國(guó)際影響力
今年，廣東省依托新華社海外182個(gè)分支機(jī)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮國(guó)家級(jí)通訊社多語種、多層次的傳播資源優(yōu)勢(shì)，造大廣東荔枝國(guó)際品牌聲勢(shì)。新華網(wǎng)廣東公司團(tuán)隊(duì)聯(lián)動(dòng)新華社國(guó)際部、新華社廣東分社、新華網(wǎng)海外傳播中心、新華每日電訊、參考消息、半月談等，通過中、英、日、韓等多語種、融媒體、品牌欄目對(duì)廣東荔枝進(jìn)行立體式傳播。新華社國(guó)際傳播權(quán)威欄目“全球連線”和新華網(wǎng)北美頻道《品嘗廣東荔枝 感受美味中國(guó) 》專題報(bào)道，新華社日文專線報(bào)道《今年首批廣州荔枝已出口日本》，韓文專線報(bào)道《“廣東荔枝全球品鑒會(huì)——韓國(guó)專場(chǎng)”在廣州舉行》，廣東荔枝宣傳片亮相美國(guó)時(shí)報(bào)廣場(chǎng)中國(guó)屏、加拿大溫哥華、阿聯(lián)酋迪拜、韓國(guó)首爾等10個(gè)城市地標(biāo)，對(duì)廣東荔枝全球分享品鑒會(huì)線下活動(dòng)進(jìn)行多維度傳播。新華網(wǎng)微博發(fā)布話題#廣東給全球送福荔#閱讀量突破1億，廣東荔枝相關(guān)微博話題總閱讀量超20億，抖音話題“廣東喊全球吃荔枝”播放量達(dá)3.4億次。全球各大媒體也積極支持配合，5月20日以來，1094家媒體發(fā)布介紹廣東荔枝的稿件在國(guó)際社會(huì)廣泛傳播，美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、阿聯(lián)酋等數(shù)十個(gè)國(guó)家瀏覽量超過4.3億。全球代言人短視頻在海外引起熱烈反響，視頻博主郭杰瑞、羅賓等通過品嘗推介廣東荔枝吸引更多外國(guó)網(wǎng)友關(guān)注。
國(guó)際傳播和國(guó)際貿(mào)易相輔相成，中國(guó)故事和中國(guó)文化交相輝映，經(jīng)濟(jì)交流和文化交融相得益彰
“喊全球吃荔枝”，今年廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合廣東省貿(mào)促會(huì)駐外經(jīng)貿(mào)代表處、新華網(wǎng)海外公司等機(jī)構(gòu)在美國(guó)舊金山、法國(guó)巴黎、加拿大溫哥華等全球多地舉辦“中國(guó)廣東荔枝全球分享品鑒會(huì)”活動(dòng)。小小荔枝推動(dòng)了中國(guó)與世界在農(nóng)業(yè)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化等領(lǐng)域更深層次的合作交流，成為促進(jìn)農(nóng)業(yè)對(duì)外交流合作、聯(lián)結(jié)廣東與國(guó)際的“甜蜜使者”。
在美國(guó)舊金山品鑒會(huì)上，舊金山前市長(zhǎng)威利·布朗品嘗荔枝后表示，廣東荔枝晶瑩剔透，如玉石一般?！度A爾街日?qǐng)?bào)》評(píng)價(jià)稱“廣東荔枝已經(jīng)準(zhǔn)備好走向世界”。粵商會(huì)法國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人肖光宇表示，“我們通過邀請(qǐng)法國(guó)廚師，結(jié)合法國(guó)人的飲食習(xí)慣，設(shè)計(jì)了包括荔枝奶昔、荔枝蛋糕、荔枝沙拉等特色小食，并佐以葡萄酒佳釀，使其逐步接受廣東荔枝的口味。”法國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)主席萊維勇表示，這次荔枝活動(dòng)創(chuàng)造了一個(gè)契機(jī)，希望未來可以在農(nóng)業(yè)科技方面與中國(guó)有更多合作。
今年5月，為深化廣東省與日本兵庫縣的友城關(guān)系（1983年締結(jié)），廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳向省委外辦提出贈(zèng)送廣東荔枝的設(shè)想。經(jīng)省委外辦與廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳積極協(xié)調(diào)，6月中旬這批飽含廣東深情厚誼的荔枝來到了日本兵庫縣。該縣國(guó)際交流課在國(guó)際局于6月21日召集大家共同品嘗荔枝并發(fā)來感謝圖片。
“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”，揭露了古時(shí)皇帝的驕奢淫逸，也道出了荔枝保鮮期短、銷售半徑小的天然屬性，還是廣東荔枝“甜蜜使者”悠久文化內(nèi)涵的客觀體現(xiàn)。今年“廣東喊全球吃荔枝”，喊出了聲勢(shì)、喊響了品牌、喊大了效益，逆勢(shì)而上給我們深刻啟示：廣東荔枝不僅是嶺南文化的意象符號(hào)，也是提高國(guó)際傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力的“文化大使”。講好中國(guó)故事需要搭乘中國(guó)文化的翅膀，國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際傳播可以相互促進(jìn)。
下一步，廣東將在繼續(xù)加強(qiáng)生產(chǎn)、加工保鮮、冷鏈流通等“硬建設(shè)”的同時(shí)，繼續(xù)整合資源強(qiáng)化“軟建設(shè)”。我們將把“喊全球吃荔枝”這種危機(jī)下的“被動(dòng)應(yīng)對(duì)”制度化規(guī)范化，繼續(xù)依托新華社等權(quán)威媒體和網(wǎng)紅大V傳播品牌凝聚粉絲，深入挖掘符合國(guó)際共同價(jià)值的農(nóng)人故事和農(nóng)品文化，推動(dòng)更多廣東農(nóng)品和廣東故事“走出去”，繼續(xù)提升海外市場(chǎng)對(duì)廣東荔枝等農(nóng)產(chǎn)品的國(guó)際形象和文化認(rèn)同，推動(dòng)廣東農(nóng)品國(guó)際貿(mào)易和國(guó)際傳播攜手向前、齊頭并進(jìn)。
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