2021-11-11 14:32:17
荊門(mén)橘農(nóng)正在采摘柑橘?！≠Y料圖
地處美麗富饒的江漢平原腹地，湖北省荊門(mén)市擁有豐富的農(nóng)業(yè)資源，但一直以來(lái)由于缺乏響亮的農(nóng)業(yè)大品牌、農(nóng)產(chǎn)品深加工程度不夠，導(dǎo)致荊門(mén)農(nóng)業(yè)“大而不強(qiáng)”。
2019年3月，首屆湖北油菜花節(jié)在荊門(mén)市沙洋縣舉辦，荊門(mén)市委市政府在會(huì)上宣布，將傾力打造荊門(mén)市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“荊品名門(mén)”。從此，一條融合產(chǎn)業(yè)、文化和旅游發(fā)展的荊門(mén)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌化之路正式開(kāi)啟。
2年多來(lái)，盡管遭遇了突如其來(lái)的新冠肺炎疫情沖擊，荊門(mén)農(nóng)企堅(jiān)持負(fù)重前行、迎難而上，在“荊品名門(mén)”直播帶貨、新媒體營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng)新舉措示范帶動(dòng)下，荊門(mén)品牌協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)累計(jì)線上銷(xiāo)售額呈30％遞增速度。“荊品名門(mén)”榮獲2020全國(guó)區(qū)域公用品牌創(chuàng)新傳播獎(jiǎng)。
“荊門(mén)市要大抓品牌、抓大品牌，推動(dòng)‘荊品名門(mén)’區(qū)域公用品牌與荊門(mén)的優(yōu)質(zhì)稻米、高油酸油菜、生豬深加工、清水小龍蝦、精品花卉苗木等五大產(chǎn)業(yè)品牌聯(lián)動(dòng)發(fā)展。”荊門(mén)市委書(shū)記王祺揚(yáng)表示，要按照農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈的思路來(lái)打造荊門(mén)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“荊品名門(mén)”，切實(shí)將“中國(guó)農(nóng)谷·長(zhǎng)壽荊門(mén)”等品牌資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展勝勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從“賣(mài)資源”向“賣(mài)品牌”轉(zhuǎn)變。
開(kāi)啟品牌戰(zhàn)略：從“中國(guó)農(nóng)谷”到“荊品名門(mén)”
在荊門(mén)境內(nèi)，不僅有平原湖區(qū)，還有山嶺崗地，是一個(gè)能代表湖北農(nóng)業(yè)自然條件、農(nóng)業(yè)作物種類(lèi)的典型市州。2011年底，荊門(mén)提出了姓農(nóng)不唯“農(nóng)”，農(nóng)谷重在“谷”的“中國(guó)農(nóng)谷”戰(zhàn)略。此次荊門(mén)打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——“荊品名門(mén)”，就是始于“農(nóng)谷”，源于“荊品”，出自“名門(mén)”。
千年遺址屈家?guī)X，農(nóng)耕文明貫古今。深厚的文化底蘊(yùn)、巨大的土地優(yōu)勢(shì)、疊加的政策環(huán)境……“中國(guó)農(nóng)谷”省級(jí)戰(zhàn)略由荊門(mén)實(shí)施。昔日湖北規(guī)模最大的國(guó)有五三農(nóng)場(chǎng)，后建為屈家?guī)X管理區(qū)，今朝成為“農(nóng)谷”核心區(qū)。
有了梧桐樹(shù)，飛來(lái)金鳳凰。華中農(nóng)業(yè)大學(xué)傅廷棟院士為“農(nóng)谷”帶來(lái)了華中農(nóng)業(yè)大學(xué)新培育的高油酸、抗根腫病等油菜新品種，建立了油菜新品種試驗(yàn)示范基地；李玉院士帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)出的農(nóng)作物下腳料栽培食用菌等技術(shù)，提升了食用菌產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品附加值……如今，荊門(mén)“中國(guó)農(nóng)谷”建成涉農(nóng)院士專(zhuān)家工作站24家，與20多所重點(diǎn)高校及科研院所建立了合作關(guān)系，以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、科研機(jī)構(gòu)為依托的產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新體系正在形成。
“農(nóng)谷”的建成，關(guān)鍵取決于產(chǎn)業(yè)及品牌發(fā)展。荊門(mén)農(nóng)產(chǎn)品豐富，農(nóng)業(yè)企業(yè)眾多，可有時(shí)候一個(gè)品種在一個(gè)企業(yè)就有多個(gè)品牌，自有品牌知名度不高。總的來(lái)說(shuō)，荊門(mén)缺少一個(gè)全產(chǎn)業(yè)、全品類(lèi)、專(zhuān)屬的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，引領(lǐng)未來(lái)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。
2019年，荊門(mén)市委、市政府決定成立農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌協(xié)會(huì)，荊門(mén)市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局隨后成立了領(lǐng)導(dǎo)小組，編制了品牌建設(shè)的規(guī)劃，全方位開(kāi)展宣傳，亮相央視，登上高鐵，在高速公路、地鐵、商圈發(fā)布品牌形象廣告……取得了階段性效果，“荊品名門(mén)”的影響力得到提升。
打造品牌體系：強(qiáng)化資源整合力度 推動(dòng)“四梁八柱”建設(shè)
為做好“品牌化”這篇大文章，近年來(lái)，荊門(mén)市委、市政府以“荊品名門(mén)”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)為引領(lǐng)，通過(guò)“政府＋協(xié)會(huì)＋企業(yè)＋基地”運(yùn)作機(jī)制，以“產(chǎn)業(yè)鏈＋基金＋品牌”為途徑，全力推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、品牌、平臺(tái)等資源整合重組，完善全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，培育鄉(xiāng)村振興發(fā)展新動(dòng)能。
2019年，“荊品名門(mén)”實(shí)施“1＋8”母子品牌，即以“荊品名門(mén)”為母品牌，優(yōu)質(zhì)稻米、高油酸油菜、清水小龍蝦、漳河島橙（果凍橙）、大柴湖花卉和京山對(duì)節(jié)白蠟、荊山食用菌、長(zhǎng)壽食品、綠色家居等八大農(nóng)業(yè)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)為子品牌，推動(dòng)“四梁八柱”品牌體系建設(shè)，以“母子品牌”的形式帶動(dòng)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品走向市場(chǎng)。
拓展線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道。線下開(kāi)展與荊門(mén)市供銷(xiāo)社和中石化易捷便利店等大型商超企業(yè)的合作。線上打造“荊品名門(mén)”農(nóng)產(chǎn)品商城、垂直銷(xiāo)售平臺(tái)，開(kāi)通了淘寶天貓、蘇寧、京東等線上第三方店鋪。2020年，運(yùn)用以“直播＋短視頻＋電商”的形式，“市長(zhǎng)直播帶你看荊門(mén)”“縣長(zhǎng)抖音直播帶貨”，以“市長(zhǎng)連線明星”為亮點(diǎn)，助力“荊品名門(mén)”等荊門(mén)農(nóng)特產(chǎn)品銷(xiāo)售。
通過(guò)區(qū)域公用品牌建設(shè)，荊門(mén)市成立產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)專(zhuān)家組，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一設(shè)計(jì)包裝、統(tǒng)一宣傳推介。2年來(lái)，“荊品名門(mén)”已分兩批對(duì)40家農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)進(jìn)行品牌授權(quán)，以政府權(quán)威和公用品牌公信力為農(nóng)企產(chǎn)品背書(shū)，帶動(dòng)農(nóng)企產(chǎn)品銷(xiāo)售增長(zhǎng)。同時(shí)以嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，精選300余款高品質(zhì)精品建立“荊品庫(kù)”及外貿(mào)產(chǎn)品目錄，開(kāi)展跨境營(yíng)銷(xiāo)，大批優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出湖北，走向全國(guó)。
荊門(mén)市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)何勇介紹，“荊品名門(mén)”品牌建設(shè)2年來(lái)，政府各部門(mén)大力支持、密切合作，在產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)、政策資金、產(chǎn)品檢驗(yàn)、質(zhì)量提升、市場(chǎng)監(jiān)管、渠道建設(shè)、政策扶貧等方面給予了全面、充分、有力的指導(dǎo)和扶持，營(yíng)造了優(yōu)良的“荊品名門(mén)”品牌建設(shè)環(huán)境，為“荊品名門(mén)”品牌的發(fā)展起到了保駕護(hù)航的作用。
描繪品牌藍(lán)圖：“五個(gè)一”工程吹響產(chǎn)業(yè)化新號(hào)角
2021年3月，荊門(mén)市依托與華中農(nóng)業(yè)大學(xué)的戰(zhàn)略合作機(jī)制，提出實(shí)施一袋米、一壺油、一頭豬、一只蝦、一枝花“五個(gè)一”工程，力爭(zhēng)通過(guò)3-5年努力，打造五條百億級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。實(shí)行“一個(gè)品牌、一個(gè)龍頭企業(yè)、一條產(chǎn)業(yè)鏈、一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)包聯(lián)、一個(gè)專(zhuān)班推進(jìn)”的“五個(gè)一”工作機(jī)制，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)龍頭、做長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條、做優(yōu)產(chǎn)業(yè)品牌，要進(jìn)一步擦亮打響“荊品名門(mén)”區(qū)域公用品牌。
荊門(mén)市政府為張啟發(fā)、傅廷棟、陳煥春等一批華中農(nóng)業(yè)大學(xué)的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)頒發(fā)聘書(shū)；國(guó)寶橋米、荊品油脂、鐘祥牧原、楚玉萊信克、農(nóng)青園藝等公司被授予華中農(nóng)業(yè)大學(xué)產(chǎn)學(xué)研基地暨荊門(mén)市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“五個(gè)一”工程龍頭企業(yè)。
據(jù)悉，未來(lái)幾年荊門(mén)將發(fā)揮“京山橋米”獨(dú)特文化和資源優(yōu)勢(shì)擦亮品牌；發(fā)揮高油酸油菜產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，提升荊門(mén)油菜花旅游知名度；還將全面提升稻米品質(zhì)，發(fā)揮水資源優(yōu)勢(shì)，建設(shè)全國(guó)高品質(zhì)小龍蝦產(chǎn)區(qū)；深挖山地、林地資源優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)鐘祥大柴湖、京山對(duì)節(jié)白蠟等花卉苗木產(chǎn)業(yè)；聚焦生豬全產(chǎn)業(yè)鏈打造，把荊門(mén)打造成全國(guó)肉食品供應(yīng)基地。
“企業(yè)是推動(dòng)荊門(mén)疫后重振、打好經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)的主力軍，9月，荊門(mén)市已出臺(tái)10條硬措施，支持企業(yè)融資紓困，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)復(fù)元重振。”荊門(mén)市市長(zhǎng)李濤表示，荊門(mén)各地各相關(guān)部門(mén)要進(jìn)一步細(xì)化措施，加快推進(jìn)“五個(gè)一”工程實(shí)施方案，要建立重點(diǎn)項(xiàng)目庫(kù)、重點(diǎn)企業(yè)培育名單，積極對(duì)接湖北全省十大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，以培育重點(diǎn)企業(yè)為抓手，打造產(chǎn)業(yè)鏈，形成集群發(fā)展。真正實(shí)現(xiàn)打響一個(gè)品牌，帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，活躍一片經(jīng)濟(jì)，富裕一方百姓。
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