2021-12-06 14:47:24
近日，按照《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局關(guān)于組織開(kāi)展地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興行動(dòng)的通知》要求，經(jīng)自治區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局審核推薦，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局綜合評(píng)定，并結(jié)合我旗實(shí)施“鄂托克前旗羊肉”地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程項(xiàng)目情況，將“鄂托克前旗羊肉”選入國(guó)家地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)重點(diǎn)聯(lián)系指導(dǎo)名錄，給予重點(diǎn)指導(dǎo)和政策扶持，這無(wú)疑對(duì)用好一件地理標(biāo)志，做強(qiáng)一個(gè)品牌，發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè)，造福一方百姓，助力鄉(xiāng)村振興起到積極的推動(dòng)作用。
鄂托克前旗是內(nèi)蒙古自治區(qū)33個(gè)牧業(yè)旗縣之一，全旗羊年度飼養(yǎng)量達(dá)230萬(wàn)只，年出欄113萬(wàn)只，年產(chǎn)羊肉1544萬(wàn)公斤，產(chǎn)值11億元。羊產(chǎn)業(yè)成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。2019年旗委政府注冊(cè)了“鄂托克前旗羊肉”區(qū)域公用品牌。兩年多來(lái)，由政府主導(dǎo)、部門(mén)管理、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、協(xié)會(huì)全面運(yùn)作，“鄂托克前旗羊肉”區(qū)域公用品牌建設(shè)各項(xiàng)工作運(yùn)行良好。連續(xù)兩年被授予“中國(guó)農(nóng)業(yè)博鰲論壇指定用品”，2020年被農(nóng)業(yè)部評(píng)為“全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”，并入選自治區(qū)地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程項(xiàng)目，成為全旗農(nóng)畜產(chǎn)品的一張新名片。
高位引領(lǐng)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)強(qiáng)基。區(qū)域公用品牌注冊(cè)以來(lái)，鄂托克前旗人民政府把抓好地理標(biāo)志商標(biāo)運(yùn)用促進(jìn)工作列入地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃，制定出臺(tái)了《鄂托克前旗現(xiàn)代農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展扶持政策》，形成地方黨政的一號(hào)工程，聘請(qǐng)專業(yè)的品牌策劃管理機(jī)構(gòu)，完成了《“鄂托克前旗羊肉”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》的編制，從羊肉品牌戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略體系、品牌運(yùn)營(yíng)、品牌傳播和渠道建設(shè)等方面進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，形成了品牌管理規(guī)范。同時(shí)制定了鄂托克前旗羊肉產(chǎn)品、飼養(yǎng)管理技術(shù)規(guī)程、生產(chǎn)加工技術(shù)規(guī)范等三項(xiàng)地方標(biāo)準(zhǔn)。借助品牌倒逼產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，凸顯綠色興牌、質(zhì)量興牌的創(chuàng)牌理念。首期安排800萬(wàn)元專項(xiàng)資金，全方位推進(jìn)區(qū)域公用品牌打造。
多方發(fā)力抓好品牌建設(shè)。鄂托克前旗多渠道多元化多方位布陣，傳播品牌形象。2019年以來(lái)“鄂托克前旗羊肉”兩次走進(jìn)博鰲參加高端論壇和專題推介，并被評(píng)為第四、第五屆“中國(guó)農(nóng)業(yè)博鰲論壇指定用品”。2020年在重慶第18屆國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上隆重舉行了“鄂托克前旗羊肉”區(qū)域公用品牌發(fā)布會(huì)暨產(chǎn)品品鑒會(huì)，全方位展示品牌價(jià)值和產(chǎn)品特色。2020年被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部評(píng)為“全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”，進(jìn)一步明確了品牌定位。目前地標(biāo)授權(quán)許可使用企業(yè)7家，輻射養(yǎng)殖基地和農(nóng)牧戶3000多戶。在旗內(nèi)外設(shè)立直營(yíng)店、專賣店、專柜約80多個(gè)，年銷售額近億元，銷售區(qū)域主要集中在內(nèi)蒙古以及北京、上海、山東、山西、廣東、福建、四川、西安等20多個(gè)地區(qū)。在做好品牌授權(quán)的同時(shí)，依托羊肉資源優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展企業(yè)品牌，培育了“人人益”、“天驕情”、“美犇牧場(chǎng)”等企業(yè)商標(biāo)30多個(gè)，初步形成了以區(qū)域公用品牌推廣為龍頭，二品一標(biāo)認(rèn)證為基礎(chǔ)、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌發(fā)展為主力的鄂托克前旗羊肉品牌體系。
多方聯(lián)動(dòng)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鏈。區(qū)域公用品牌實(shí)施以來(lái)，旗人民政府及農(nóng)牧、市場(chǎng)監(jiān)管、協(xié)會(huì)等相關(guān)部門(mén)著力建設(shè)以質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、追溯、檢測(cè)為核心的品控體系，對(duì)“鄂托克前旗羊肉”產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控。旗政府每年在農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)上投入5000萬(wàn)元，用于示范基地建設(shè)、品種改良、種養(yǎng)殖補(bǔ)貼、品牌培育、科技服務(wù)等等。目前認(rèn)證有機(jī)草牧場(chǎng)560萬(wàn)畝，有機(jī)羊20萬(wàn)只。通過(guò)“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”方式進(jìn)行鼓勵(lì)扶持，先后建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖基地30處，培育農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體6個(gè)、龍頭企業(yè)24家、合作社506家、家庭農(nóng)牧場(chǎng)739家，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。注重供應(yīng)鏈建設(shè)，扶持鼓勵(lì)企業(yè)建立專賣店、直營(yíng)店，先后為區(qū)外直營(yíng)店補(bǔ)貼資金200多萬(wàn)元。與順豐快遞合作補(bǔ)貼，為授權(quán)企業(yè)爭(zhēng)取了近30%的冷鏈承運(yùn)價(jià)優(yōu)惠折讓政策，助推羊肉產(chǎn)品走向全國(guó)。同時(shí)把“數(shù)字農(nóng)牧業(yè)”“智慧農(nóng)牧業(yè)”融入到區(qū)域公用品牌建設(shè)中，初步搭建起農(nóng)畜產(chǎn)品大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)，牲畜自動(dòng)化飼喂機(jī)、智能網(wǎng)圍欄門(mén)等專利成果被運(yùn)用到生產(chǎn)實(shí)踐中，引領(lǐng)了農(nóng)牧業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。
宣教并舉強(qiáng)化能力提升。兩年來(lái)，全旗通過(guò)政府部門(mén)中心組讀書(shū)會(huì)、品牌建設(shè)專題講座以及專項(xiàng)培訓(xùn)等形式，開(kāi)展各類培訓(xùn)5次，增強(qiáng)社會(huì)認(rèn)知，提高社會(huì)意識(shí)。組織授權(quán)企業(yè)及管理人員召開(kāi)培訓(xùn)會(huì)、指導(dǎo)會(huì)、研討會(huì)，對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題及時(shí)整改、解決。由旗政協(xié)抽調(diào)相關(guān)部門(mén)開(kāi)展專題調(diào)研，形成高質(zhì)量的調(diào)研報(bào)告，為品牌運(yùn)營(yíng)和決策提供精準(zhǔn)思路。組織羊肉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)和合作社參加內(nèi)蒙古綠色農(nóng)畜產(chǎn)品博覽會(huì)、重慶國(guó)際農(nóng)交會(huì)、銀川國(guó)際肉類博覽會(huì)、鄂爾多斯市農(nóng)民豐收節(jié)等活動(dòng)進(jìn)行宣傳、品鑒，以微視頻參加“第三屆內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)品牌故事大賽”并獲一等獎(jiǎng)，制作相關(guān)宣傳畫(huà)冊(cè)、廣告紙杯、手提袋、紀(jì)念品等作為免費(fèi)贈(zèng)品和伴手禮，推送鄂托克前旗羊肉的品牌理念，讓宣傳口號(hào)家喻戶曉，讓每個(gè)市民都成為“鄂托克前旗羊肉”的品牌代言人。
“鄂托克前旗羊肉”品牌運(yùn)作近兩年來(lái)，取得了明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。一是增加了農(nóng)牧民的收入，打造地標(biāo)品牌以來(lái)，品牌溢價(jià)率達(dá)20%，農(nóng)牧民戶均增收達(dá)1.5萬(wàn)元。二是轉(zhuǎn)變了農(nóng)牧民的養(yǎng)殖方式，從過(guò)去大部分賣羔羊賣活羊向現(xiàn)在賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。在品牌初創(chuàng)階段，政府在追溯、養(yǎng)殖、飼草料、良種選育、物流快遞等上都有補(bǔ)貼，政策激勵(lì)+宣傳導(dǎo)向，引導(dǎo)農(nóng)牧民的養(yǎng)殖觀念和方式轉(zhuǎn)變。三是帶動(dòng)了市場(chǎng)主體的發(fā)展，羊肉品牌打造后，市場(chǎng)主體增長(zhǎng)率達(dá)30%，而且行業(yè)大部分集中在種養(yǎng)殖業(yè)、畜產(chǎn)品銷售、勞務(wù)、運(yùn)輸物流、飼草料加工等領(lǐng)域，帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體發(fā)展。四是提升了品牌效益，區(qū)域公用品牌的打造，成為了實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有力抓手，也成為農(nóng)牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
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