2021-12-21 14:25:30
近日，筆者在新疆疏勒縣馕產(chǎn)業(yè)園看到，工人們正在將300箱“疏勒之戀”品牌馕產(chǎn)品封箱、裝車。這批訂單是一家外貿(mào)公司預訂的馕產(chǎn)品，包括25000個玫瑰花馕和1500個酸奶包，待裝載完畢后將連夜發(fā)往塔吉克斯坦，這標志著疏勒馕產(chǎn)品正式叩開了國外市場的大門。這一舉措是疏勒縣充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，整合資源、加強品牌建設的生動實踐，更是喀什馕走出“深閨”，抱團闖世界，驚艷四座的成功探索。
常言說，百煉成鋼。在疏勒縣馕產(chǎn)業(yè)園特色馕餅加工車間，只見工人師傅一襲白褂，頭戴廚師帽，手握一枚近似小型焊槍的工具，小心翼翼地給每一個馕烙印標識。只聽“滋”的一聲，伴隨著陣陣麥香，“疏勒之戀”的標識赫然在目。疏勒人對自己的舌尖美味起了一個富有詩意的名字，念蒼生百姓，戀一方熱土，心心念念的品牌不只體現(xiàn)在一個標識中，而是凝聚了疏勒人打造品牌所付出的全部智慧。“一天要烙印300個標識，從直徑30公分的馕餅到僅有大拇指大小的袖珍馕，一坐就是數(shù)個小時，三個師傅齊上陣，還得‘火力全開’，訂單產(chǎn)品催的急。”從馕產(chǎn)業(yè)園試營業(yè)一直在這里工作的馕工藝師傅阿布都·塞麥提說。
為產(chǎn)品設計一個商標并非難事，難的是產(chǎn)品品質決定商標的含金量，誠然，大眾認可、市場接納、可觀效益是關鍵，“疏勒之戀”品牌馕從疆內疆外的銷售看做到了這一點。“我們在品牌建設方面集納了多方智慧，從配方、口感、工藝、品相、包裝等方面沒有可復制和借鑒經(jīng)驗的前提下大膽嘗試，反復實踐，把迎合萬千大眾口感的美味呈現(xiàn)給市場。”疏勒縣馕產(chǎn)業(yè)園負責人楊建說。“疏勒之戀”馕產(chǎn)品自創(chuàng)立以來，訂單量和產(chǎn)量日漸提升，如今全縣的日產(chǎn)量已達89萬個，日銷售量80萬個左右，陸續(xù)推出辣皮子小馕、玫瑰花醬馕、自熱火鍋羊肉泡馕、牛肉泡馕、鴿子湯泡馕、馕與茶等一系列馕產(chǎn)品。疏勒人做到馕與各色食材絕美搭配、激情碰撞。
今年10月23日，喀什馕產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院在喀什中亞南亞產(chǎn)業(yè)園注冊成立，這為喀什馕產(chǎn)業(yè)科學健康發(fā)展和品牌提升起到了“添柴加薪”的作用。研究院在鞏固原注冊品牌的基礎上不斷拓展品牌內涵，開始著手研發(fā)魯味、川味、粵味、湘味、滬味馕和兒童馕，可見，不管中國八大菜系口味，還是南北特色美食將來都可以在喀什馕中“包羅萬象”。
根據(jù)市場需求和本地資源優(yōu)勢，喀什地區(qū)不斷豐富馕產(chǎn)品種類，改進馕加工工藝，開發(fā)出主食馕、餐飲馕、食品馕、旅游休閑果品馕、健康養(yǎng)生馕等五大類153個品種，注冊“音蘇提、阿娜扎曼、疏勒之戀、馕味之鄉(xiāng)、馕小帥、馕加家”等36個地方品牌，喀什馕的市場競爭力日漸凸顯。各縣(市)利用馕產(chǎn)業(yè)推介會、各大展銷會、網(wǎng)上直播平臺，主動出擊，多渠道加強馕文化和馕品牌宣傳推廣，不斷提升喀什馕的品牌知名度。
“12月初到貨的牛奶馕不到十天就銷售一空，顧客一致反映口感不錯，在家門口嘗到了新疆美味。再給我們商超發(fā)6000個，都要純牛奶的。”12月17日，英吉沙縣馕產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作領導小組辦公室副主任、英吉沙南達食品科技有限公司董事長古麗博斯坦·艾拜都拉急忙和記者分享來自山東濟寧的訂單。英吉沙馕產(chǎn)業(yè)園依托喀什南達乳業(yè)的管理、技術優(yōu)勢，研發(fā)的系列“馕味之鄉(xiāng)”品牌馕不僅穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了當?shù)厥袌?，而?ldquo;翻山越嶺”挺近齊魯大地、鵬城商超等29個省市。“馕味之鄉(xiāng)”品牌馕闖市場的成功范例正是喀什馕名聲鵲起的有力印證，小馕餅撬動大市場，喀什馕迎來“姹紫嫣紅”。
如何讓喀什品牌馕做到“墻內開花墻外香”。地區(qū)馕產(chǎn)業(yè)辦研究制定了《規(guī)范疆外馕產(chǎn)業(yè)及從業(yè)人員服務管理實施方案（試行）》，成立地區(qū)馕產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)會，將喀什籍在內地打馕餐飲店納入到喀什馕產(chǎn)業(yè)和喀什味道特色餐飲業(yè)統(tǒng)籌服務管理，打響喀什味道統(tǒng)一品牌。簡而言之，從事打馕的喀什籍人員不管你在何方，店面在何處，打制的馕都得傳承喀什馕的“基因”，不能變形走樣，目的就是維護喀什馕的品牌。
近年來，地區(qū)積極響應自治區(qū)大力發(fā)展馕文化產(chǎn)業(yè)的號召，堅持“產(chǎn)業(yè)+文化+旅游+就業(yè)”的發(fā)展理念，推進馕產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，生產(chǎn)規(guī)模迅速擴大，產(chǎn)業(yè)集中度不斷提升，品牌意識逐漸增強，產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局初步形成，古老的馕文化和不斷創(chuàng)新的馕產(chǎn)品，讓馕產(chǎn)業(yè)成為帶動群眾增收致富的“香餑餑”、推動文化旅游發(fā)展的“金名片”。
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