2021-12-28 15:22:19
2021年，“北大荒”品牌價(jià)值達(dá)1439.85億元，同2004年的17.91億元相比，17年間“北大荒”品牌價(jià)值增長(zhǎng)了80倍。如今，“北大荒”品牌優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的形象已經(jīng)深入人心。
抓住農(nóng)產(chǎn)品品控的金鑰匙
北大荒集團(tuán)把發(fā)展農(nóng)業(yè)科技放在突出位置，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)機(jī)械化、智能化，深入實(shí)施“藏糧于地、藏糧于技”戰(zhàn)略，堅(jiān)持向科技創(chuàng)新要產(chǎn)量、要品質(zhì)、要效益。圍繞促進(jìn)農(nóng)業(yè)節(jié)本增效、高質(zhì)高效，破解了一批關(guān)鍵性技術(shù)瓶頸，推廣了一批優(yōu)良品種和農(nóng)業(yè)先進(jìn)實(shí)用技術(shù)，創(chuàng)建了一批高產(chǎn)高效攻關(guān)典型。
科技讓北大荒廣袤的田野變成標(biāo)準(zhǔn)化“工廠”，連片的耕地變成了企業(yè)的生產(chǎn)車間。農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、全自動(dòng)化、智能化等關(guān)鍵技術(shù)在農(nóng)情監(jiān)測(cè)、農(nóng)機(jī)導(dǎo)航、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)監(jiān)測(cè)、節(jié)水灌溉等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，貫穿農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，通過5G通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋、物聯(lián)網(wǎng)感知、衛(wèi)星遙感、地理信息等數(shù)字化技術(shù)，畝減少氮肥用量約10％，提高氮肥利用率10％—15％以上，產(chǎn)量平均提升3％—5％；畝減農(nóng)藥用量10％—30％；畝節(jié)水15％—20％，減少灌溉用水100立方米，綜合畝增效80元以上。
北大荒集團(tuán)堅(jiān)持科研體系建設(shè)與科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)相結(jié)合，不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)科技推廣體系，提升科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化能力，推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率穩(wěn)步提高。目前，北大荒農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率達(dá)76.28％。
科技成為北大荒集團(tuán)農(nóng)產(chǎn)品品控的金鑰匙。2021年，北大荒集團(tuán)實(shí)施綠色高效種植技術(shù)示范推廣項(xiàng)目、畜牧養(yǎng)殖及糞污處理綜合技術(shù)示范推廣項(xiàng)目、智能化農(nóng)機(jī)裝備和信息化技術(shù)應(yīng)用項(xiàng)目等集成推廣、試驗(yàn)示范項(xiàng)目8大類111個(gè)，累計(jì)培訓(xùn)各類高素質(zhì)種植戶7070人次。
瞄準(zhǔn)市場(chǎng)打造品牌
北大荒集團(tuán)確立了以食品和農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)為主體，科技創(chuàng)新和資本運(yùn)營(yíng)為紐帶，通過擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模、資本規(guī)模和品牌規(guī)模，降低和消除市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，帶動(dòng)小企業(yè)和小農(nóng)戶發(fā)展的創(chuàng)新發(fā)展模式。
“北大荒”品牌集中優(yōu)勢(shì)資源，開展以市場(chǎng)為導(dǎo)向的品牌營(yíng)銷，以區(qū)域營(yíng)銷中心為載體，瞄準(zhǔn)潛在市場(chǎng)和各類渠道，實(shí)現(xiàn)“地域精準(zhǔn)化、人群精準(zhǔn)化”營(yíng)銷，為資源資產(chǎn)整合、產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)、加快建成農(nóng)業(yè)領(lǐng)域“航母”奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
產(chǎn)品的“組合營(yíng)銷”給了客戶新的產(chǎn)品體驗(yàn)。“北大荒”品牌根據(jù)不同銷售區(qū)域差異，突出“抱團(tuán)經(jīng)營(yíng)”營(yíng)銷理念，逐漸采用“米帶油”“乳帶水”等捆綁經(jīng)營(yíng)方式，拓寬銷售渠道。同時(shí)，積極探索線上營(yíng)銷、社群營(yíng)銷等模式，發(fā)揮“北大荒”品牌在產(chǎn)品市場(chǎng)中的引領(lǐng)作用，重點(diǎn)打造消費(fèi)者喜愛的“爆款”，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷與品牌傳播最佳效能。
加快產(chǎn)品迭代升級(jí)，也是“北大荒”品牌價(jià)值躍升的重要手段。加大新產(chǎn)品研發(fā)投入力度，由鎖定“產(chǎn)品”向鎖定“人群”轉(zhuǎn)變，結(jié)合消費(fèi)習(xí)慣帶來的市場(chǎng)需求變化，研發(fā)營(yíng)養(yǎng)健康、提高免疫力等功能性和保健性產(chǎn)品。
配合品牌市場(chǎng)推廣軟實(shí)力，北大荒集團(tuán)不斷加強(qiáng)物流體系硬實(shí)力。在產(chǎn)地建設(shè)倉(cāng)儲(chǔ)供應(yīng)庫(kù)、在城市建設(shè)消費(fèi)分銷庫(kù)、在大型物流節(jié)點(diǎn)建設(shè)中心物流庫(kù)，以及建設(shè)以現(xiàn)貨為主的倉(cāng)單式交易中心的“三庫(kù)一中心”成為“北大荒”品牌成長(zhǎng)的王牌。
通過著力構(gòu)建產(chǎn)區(qū)庫(kù)、銷區(qū)庫(kù)、物流節(jié)點(diǎn)庫(kù)、交易中心等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)在黃渤海周邊、粵港澳大灣區(qū)、長(zhǎng)三角等區(qū)域建立綠色智慧廚房，北大荒搭建起了暢通全國(guó)網(wǎng)絡(luò)的“大動(dòng)脈”，打通了物流服務(wù)的“最后一公里”，將綠色、安全、營(yíng)養(yǎng)、健康的產(chǎn)品源源不斷地供應(yīng)給全國(guó)消費(fèi)者。
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