2022-01-17 08:52:25
劉凡渝
春節(jié)將至，年味漸濃，年宵花已進(jìn)入銷(xiāo)售高峰期。近年來(lái)，鮮花消費(fèi)迅速興起，買(mǎi)鮮花、綠植或盆景擺放在家里，已成為人們的一種生活習(xí)慣，年宵花也成為不可或缺的年貨，人們紛紛用來(lái)裝點(diǎn)居室，營(yíng)造節(jié)日氛圍，祈求新年吉利紅火有個(gè)好兆頭。
最近，筆者在山西晉城的花卉市場(chǎng)看到，看花的人絡(luò)繹不絕，買(mǎi)花的人也熙熙攘攘。目前雖然一些地區(qū)出現(xiàn)散發(fā)疫情和受雨雪天氣影響，部分花卉價(jià)格開(kāi)始上漲，但年宵花銷(xiāo)量仍在不斷攀升。
隨著春節(jié)臨近，近來(lái)不僅實(shí)體店鮮花熱銷(xiāo)，線上鮮花綠植的網(wǎng)絡(luò)訂購(gòu)配送更是如火如荼。據(jù)悉，近年來(lái)隨著花加、花點(diǎn)時(shí)間、愛(ài)尚鮮花等眾多鮮花電商平臺(tái)的崛起，以及淘寶、天貓、京東、拼多多、抖音等涉足鮮花市場(chǎng)，網(wǎng)購(gòu)鮮花之風(fēng)迅速興起，鮮花速遞成為年輕人的首選方式。節(jié)前，不少網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)都提前推出優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，預(yù)訂量逐日遞增，社區(qū)里經(jīng)?？梢钥吹剿突ǖ目爝f小哥忙碌的身影。
值得注意的是，疫情之下催生的各種新型銷(xiāo)售方式如直播、短視頻等，在2021年得到更廣泛的普及。目前，不少大型花卉生產(chǎn)基地和線下花店也紛紛涉足鮮花電商新業(yè)態(tài)。大型花卉企業(yè)通過(guò)網(wǎng)紅直播、明星帶貨爆賣(mài)花卉產(chǎn)品，很多中小賣(mài)家通過(guò)直播或短視頻實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”，線上各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)方式為行業(yè)帶來(lái)巨大紅利。同時(shí)，通過(guò)直播帶貨建立起的朋友圈越來(lái)越大，人們通過(guò)花卉交流群，可以經(jīng)常分享花卉種植養(yǎng)護(hù)技巧，更容易培養(yǎng)客戶(hù)黏性，受到用戶(hù)的歡迎。
筆者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前花卉市場(chǎng)上除了色彩明亮的傳統(tǒng)年宵花外，適合家庭園藝的組合盆栽品種多樣、造型新穎、內(nèi)涵豐富、價(jià)格適中，同樣走俏。“品種豐富、造型新穎、內(nèi)涵豐富、價(jià)格親民是組合盆栽的共同特點(diǎn)。”在陽(yáng)城縣，前不久在“淘寶年貨節(jié)”上一口氣下單買(mǎi)了十幾盆組合多肉的王女士告訴筆者：“現(xiàn)在過(guò)年過(guò)節(jié)更流行將這些精致的小型組合盆栽當(dāng)禮物贈(zèng)至愛(ài)、送朋友，其中一些時(shí)尚熱門(mén)品種常常供不應(yīng)求。”
近年來(lái)隨著國(guó)產(chǎn)新型種苗、品種的出現(xiàn)，年宵花市場(chǎng)上花卉的花色更加多樣，株型小巧可愛(ài)，還增加了眾多簡(jiǎn)約自然的組合產(chǎn)品，迎合個(gè)人、家庭對(duì)年宵花小型化、精致化的消費(fèi)需求。在花卉園藝行業(yè)深耕多年的設(shè)計(jì)師梁慧蓮看來(lái)，人們對(duì)綠植花卉的喜愛(ài)便是對(duì)大自然的向往，消費(fèi)者對(duì)年宵花提出了更高層次的需求，現(xiàn)在買(mǎi)花不是只看簡(jiǎn)單的花草盆景價(jià)格，還會(huì)關(guān)注種花人的設(shè)計(jì)和巧思，考慮是否與自家的裝修風(fēng)格相匹配等因素，個(gè)性化、多元化、差異化的鮮花消費(fèi)傾向日益上揚(yáng)。
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