2022-01-27 16:00:38
農特產品怎樣才能有市又有價？如何推動區(qū)域特色產品品牌化？這是多地在推動鄉(xiāng)村產業(yè)振興過程中面臨的難題。秦巴綿亙、漢水浩茫的陜西省漢中市，通過不斷的實踐，為打造區(qū)域品牌助力鄉(xiāng)村產業(yè)發(fā)展做出積極探索。
頂層設計明方向
“發(fā)展農業(yè)產業(yè)，既要‘眼睛向內’，也要‘眼睛向外’，讓小農戶連接大市場，提升產品品牌，促進群眾產業(yè)增收。”這是近年來漢中發(fā)展農業(yè)特色產業(yè)的基本思路。
基于這一思路，2020年3月，漢中市委辦、市政府辦印發(fā)《關于打造全市農產品區(qū)域公用品牌推進農業(yè)全產業(yè)鏈建設實施意見的通知》，明確機制、聚焦抓手、規(guī)范方法，發(fā)出打造全市農產品區(qū)域公用品牌的“動員令”。
為推進此項工作，漢中市成立專門領導小組，由市委書記任第一組長，市長任組長，分管副書記和副市長任副組長，市委組織部、宣傳部等19個部門為成員單位，負責全品類打造、全產業(yè)開發(fā)、全過程服務的農產品區(qū)域公用品牌；以打造全市農產品區(qū)域公用品牌為抓手，全力推進農業(yè)全產業(yè)鏈建設，實施“質量興農、品牌強農”戰(zhàn)略，加快構筑品牌農業(yè)發(fā)展體系。
農產品區(qū)域公用品牌被稱之為一個區(qū)域農業(yè)發(fā)展的“金名片”，對其區(qū)域的農產品形象、美譽度、營銷等都有著至關重要的作用。為此，漢中市委托國內知名品牌管理機構編制漢中農產品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。同時，漢中市專門成立農業(yè)綠色產業(yè)發(fā)展協(xié)會和陜西味見漢中公用品牌運營有限公司負責區(qū)域公用品牌的運營管理。該公司是政府成立和主導的服務平臺，專為產、供、銷各個環(huán)節(jié)做市場對接、信息傳播、鋪路搭橋等推介工作做服務。它與農業(yè)生產前端有著密切的相關性，一頭關聯著農業(yè)生產的田間地頭，指導著種養(yǎng)殖結構調整；另一頭緊緊地聯系著市場，用市場終端獲取的價格及相關信息來指導生產前端。
2020年12月21日，在漢中發(fā)展大會暨“興業(yè)在漢中”主題招商周活動啟動儀式上，“味見漢中”農產品區(qū)域公用品牌正式發(fā)布。這是陜西省首個由市政府牽頭組織，全品類打造、全產業(yè)開發(fā)、全過程服務的農產品區(qū)域公用品牌。
質量興農育精品
要打造品牌，必須抓好產品質量。
漢中市是川陜革命老區(qū)。曾經，全市11個縣區(qū)中有8個國家扶貧開發(fā)重點縣，面臨農業(yè)產業(yè)基礎弱、規(guī)模小、鏈條短的難題。在此形勢下，漢中市農業(yè)農村部門深入調研論證，謀劃編制《“1+17”富民產業(yè)培育支持計劃》等計劃，突出“一村一品、村企聯動”，引導村集體經濟與新型經營主體合作發(fā)展。漢中配套建設品牌與網絡體系，構建“戶有增收項目，村有主導產業(yè)，鎮(zhèn)有銷售平臺，縣有產業(yè)品牌”的產業(yè)“四有體系”，大力發(fā)展茶葉、食用菌、中藥材、果業(yè)、畜牧業(yè)5大農村主導產業(yè)，中蜂、魔芋、林下等“X”項地方特色產業(yè)的“大產業(yè)、廣覆蓋”綜合發(fā)展體系，已在全市發(fā)展292家“味見漢中”區(qū)域品牌的產品生產基地。
在推動產業(yè)發(fā)展壯大的過程中，漢中市不斷強化科技支撐，指導各縣創(chuàng)新科技幫扶方式，幫助農業(yè)產業(yè)提質增效。 如，城固縣設立科技服務110平臺，建立技術服務團隊逐村開展“科普點餐”精準科普服務，引導和支持龍頭企業(yè)和專業(yè)合作社等帶動農戶發(fā)展產業(yè)增收致富；寧強縣建設科普e站15個，組織編印《香菇栽培技術》等系列科普圖書，組建科技志愿服務隊深入田間地頭“傳經送寶”。
同時，陜西味見漢中公用品牌運營公司，立足“發(fā)現、挖掘、整理、提升、宣傳、推介”的職責定位，從生產的每一道工序，每一個加工環(huán)節(jié)，每一個產品的準入，嚴把質量標準體系把關。一年多來，該公司工作人員，深入十一個縣區(qū)，圍繞打造精品工程入園區(qū)、進農家，從專業(yè)的角度挖掘產品內在的核心競爭力和產品背后的經典故事，不斷豐富區(qū)域品牌內涵。目前，已有15個大類48家企業(yè)、78款產品的商標圖案獲味見漢中公司的品牌使用權。
品牌強農拓市場
“‘味見漢中’區(qū)域公用品牌的發(fā)布，在全市農業(yè)產業(yè)發(fā)展史上具有重大的里程碑意義，是完善全市農業(yè)品牌體系的關鍵一環(huán)，對提升產品影響力、促進產業(yè)整合、加快農業(yè)現代化步伐具有重要作用。”漢中市相關領導表示，這是近年來漢中以打造全市農產品區(qū)域公用品牌為抓手，全力推進農業(yè)全產業(yè)鏈建設，實施“質量興農、品牌強農”戰(zhàn)略，加快構筑品牌農業(yè)發(fā)展體系取得的重要成果。
品牌名稱“味見漢中”以漢文化為核心，融入漢中本土特征，體現了產品屬性和地域屬性，傳遞出“吃上漢中味，見到家鄉(xiāng)人”的情懷，也體現了消費質量承諾和產品自信。品牌傳播口號“悠悠漢家芯，天賦漢中味”融合了漢中的生態(tài)優(yōu)勢和產品優(yōu)勢，意在體現漢中悠久的歷史、厚重的文化和優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境，表達了漢家發(fā)祥地、漢人老家的家鄉(xiāng)情懷。
為幫助小農戶融入大產業(yè)、小農戶對接大市場、小農戶共享大品牌，陜西味見漢中公用品牌運營公司嚴格按照法制化、制度化、規(guī)范化、市場化的要求，制定《味見漢中公用品牌管理辦法》，對品牌的授權使用、宣傳推介、質量、標準等作出明確規(guī)定。在對全市292家基地進行調研的基礎上，建立了全市農產品生產企業(yè)數據庫。2021年，該公司先后在市委黨校、老年大學、農業(yè)培訓機構、金融及社會團體舉辦各類專題培訓21期近2000人次。同時，漢中市指導該公司在深圳、長沙、成都等地開展業(yè)務對接10余場次，對接京東、阿里巴巴，并與中建投（湖南）物聯網科技有限公司等簽訂合作協(xié)議，專營“味見漢中”品牌產品，2021年累計銷售味見漢中產品達5億元。其中，僅江蘇南通設立的“味見漢中”品牌產品專柜實現銷售額達1400萬元。
漢中市相關領導表示：“下一步，漢中市將繼續(xù)深入推進質量興農、品牌強農戰(zhàn)略，提升品牌價值，強化品牌傳播，以可靠的品質贏得消費者認可，通過品牌打造為鞏固拓展脫貧攻堅成果與有效銜接鄉(xiāng)村振興發(fā)揮積極作用。”
作者：李樹榮 農民日報·中國農網記者 胡明寶
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