2022-02-14 11:36:36
江西省浮梁縣高嶺·中國(guó)村大唐茶市
根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年春節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元。在不扎堆、不聚集的疫情防控總體要求之下，春節(jié)假日旅游市場(chǎng)表現(xiàn)好于節(jié)前預(yù)期，總體安全平穩(wěn)有序。宏觀輪廓背后，假日文旅市場(chǎng)供給呈現(xiàn)出哪些新特點(diǎn)、新趨勢(shì)呢？
看冬奧、過(guò)新年?；⒛甏汗?jié)假期，探親訪友、都市休閑、鄉(xiāng)村度假、冰雪休閑成為市場(chǎng)主流，自駕旅游、家庭出游、小團(tuán)定制、“研學(xué)+非遺”成為假日出游的主流模式，廣大游客去郊區(qū)“包個(gè)小院過(guò)大年”、住民宿成為假日新寵。創(chuàng)新旅游供給、滿足市場(chǎng)新需求成為市場(chǎng)發(fā)力關(guān)鍵點(diǎn)。
新場(chǎng)景、新方式、新體驗(yàn) 近程旅游更趨品質(zhì)化、個(gè)性化
2022年的春節(jié)，最大的亮點(diǎn)依然是“本地周邊游”。“周邊游+深度游”模式凸顯，近程旅游品質(zhì)化、個(gè)性化趨勢(shì)突出。
在就地過(guò)年的倡議下，全國(guó)多地推出春節(jié)文旅惠民政策，越來(lái)越多人選擇不出遠(yuǎn)門(mén)尋年味。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期近六成游客選擇本地游、周邊游，游樂(lè)園、逛古鎮(zhèn)、看展覽、宅酒店成為假期旅游新場(chǎng)景，在家門(mén)口過(guò)出滿滿的新年儀式感。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，今年春節(jié)近程本地游趨勢(shì)明顯，全國(guó)各大景區(qū)、都市繁華商區(qū)、歷史人文街區(qū)等熙熙攘攘，吸引過(guò)年的人群。攜程數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，本省消費(fèi)景區(qū)門(mén)票占比高達(dá)82%。
去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間酒店預(yù)訂量是2021年的近4倍。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔分析，今年春節(jié)短途游、近郊游游客比重達(dá)到七成以上，增長(zhǎng)的酒店預(yù)訂量大部分來(lái)自就地過(guò)年宅酒店需求。
在住宿方面，游客還把目光放到了溫泉酒店、親子酒店等特色度假酒店上。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，家庭出游占比近七成，多元化休閑消費(fèi)體驗(yàn)成為偏好，高星級(jí)酒店以及主題樂(lè)園周邊酒店，因品質(zhì)佳、親子元素多一房難求，預(yù)訂量同比增幅達(dá)63%。在就地過(guò)年背景下，電競(jìng)、劇本殺、影音等特色酒店進(jìn)一步豐富了游客的住宿體驗(yàn)，春節(jié)期間攜程平臺(tái)電競(jìng)房訂單量同比上漲超過(guò)80%。
此外，包含團(tuán)圓宴、下午茶、自助餐，還有泡溫泉、蔬果采摘、傳統(tǒng)年文化等體驗(yàn)項(xiàng)目的“酒店+”產(chǎn)品大受游客喜愛(ài)。如杭州富春開(kāi)元芳草地度假酒店依山傍水，親子活動(dòng)豐富，可采摘草莓、植物拓染、游玩霍比特村、品嘗農(nóng)家美食，是擁抱自然釋放身心的好去處。
帶著全家包小院感受當(dāng)?shù)氐哪晡?，成為春?jié)旅游市場(chǎng)又一現(xiàn)象級(jí)趨勢(shì)，“民宿即目的地”“泡民宿湯池”成為假期家庭游、親子游的重要方式，城里人下鄉(xiāng)、農(nóng)村人進(jìn)城的旅游市場(chǎng)新格局正在形成。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)期間全國(guó)整租小院、獨(dú)棟民宿訂單量同比上漲五成，平均訂單價(jià)格超7000元，其中，北京鄉(xiāng)村民宿假期一房難求，與2021年同比增長(zhǎng)1.4倍。
途家民宿高級(jí)副總裁胡陽(yáng)表示，在整租小院現(xiàn)象的帶動(dòng)之下，途家平臺(tái)上民宿交易額、間夜量、客單價(jià)均呈現(xiàn)同比上漲趨勢(shì)，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超兩成，交易額同比增長(zhǎng)近四成，實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升。
南北方齊上冰雪 冬奧燃起冰雪游熱潮
當(dāng)冬奧遇上虎年春節(jié)，新晉頂流冰墩墩“一墩難求”，大眾體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情空前高漲，全國(guó)多地滑雪場(chǎng)迎來(lái)大批打卡游客，冰雪旅游成為虎年春節(jié)時(shí)尚新玩法。“組團(tuán)滑雪”“雪地打卡”等內(nèi)容頻繁出現(xiàn)在各大社交平臺(tái)上，滑雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)也逐漸升溫。
攜程數(shù)據(jù)顯示，2月4日北京冬奧會(huì)開(kāi)幕當(dāng)日，“冬奧”關(guān)鍵詞的搜索熱度增長(zhǎng)200%。春節(jié)前3天的滑雪門(mén)票訂單與去年相比增長(zhǎng)33%，其中尤以華北、東北地區(qū)用戶最為熱衷。在攜程平臺(tái)上，70%以上“滑雪客”會(huì)二次復(fù)購(gòu)滑雪產(chǎn)品，深度滑雪愛(ài)好者不斷增加。攜程社區(qū)上以滑雪為話題的筆記數(shù)量相比去年增長(zhǎng)75%。
同程旅行大數(shù)據(jù)也顯示，滑雪是今年春節(jié)最火的五大景區(qū)主題之一，春節(jié)期間，全國(guó)冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。其中，相比冰雪觀光類景區(qū)，室外滑冰場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、冰雪主題樂(lè)園等能夠真正體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的景區(qū)和場(chǎng)館更受游客關(guān)注。
在冰雪旅游領(lǐng)域，今年無(wú)論是參與人數(shù)還是消費(fèi)力度，相比往年都有大幅增加。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)雪場(chǎng)售票數(shù)量較去年春節(jié)假期整體翻番。春節(jié)假期，北京的天然冰場(chǎng)如什剎海、頤和園等迎來(lái)客流高峰，北京滑雪場(chǎng)的票量是疫情前2019年春節(jié)同期票量的2倍多。冰雪游的熱情不僅限于北方，從春節(jié)雪場(chǎng)票量較去年同期增幅排名來(lái)看，前10名南方雪場(chǎng)占據(jù)了5席。其中，僅浙江就有3個(gè)雪場(chǎng)上榜。紹興喬波冰雪世界、廣州融創(chuàng)雪世界等南方市內(nèi)雪場(chǎng)，在春節(jié)假期的票量比節(jié)前一周環(huán)比增幅均超2倍，客單價(jià)也更高，后勁十足。
“相比北方人對(duì)冰雪的熟悉，南方人對(duì)冰雪更多一重好奇與期待。近年來(lái)，隨著南方室內(nèi)外滑雪場(chǎng)逐漸增多，南方地區(qū)潛在的冰雪消費(fèi)需求被逐漸釋放出來(lái)，冰雪游不再是北方人的專利，冰雪旅游成為真正的全民旅游。”新時(shí)代文旅研究院院長(zhǎng)、中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認(rèn)為，在冬奧效應(yīng)下，更多新型、專業(yè)級(jí)的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所將獲得更多消費(fèi)者特別是年輕群體的垂青，諸如攀冰、冰壺、雪上極限運(yùn)動(dòng)等新型業(yè)態(tài)將吸引更多人前往體驗(yàn)。親子冰雪游也將更趨專業(yè)化，高素質(zhì)的冰雪教練、高質(zhì)量的冰雪課程將供不應(yīng)求。
龍騰虎躍“文化年” 年俗活動(dòng)帶火小眾目的地
今年央視春晚中，根據(jù)《千里江山圖》創(chuàng)作的舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》一經(jīng)上演便霸屏朋友圈，也反映了觀眾對(duì)祖國(guó)大好河山的向往。
在江西省浮梁縣高嶺·中國(guó)村赴一場(chǎng)大唐茶市千年之約，在四川省自貢燈會(huì)步入綺麗世界……春節(jié)期間，各地文化類景區(qū)迎來(lái)客流高峰，不少游客結(jié)伴尋年味，游老街、看花燈、逛花展、祈福民俗游人氣爆棚。四川巴山大峽谷精彩演出不間斷，土家族迎客舞、土家迎親、巴國(guó)文化沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，還有洗運(yùn)氣腳、放河燈、喊泉等讓游客體會(huì)別樣年俗。傳統(tǒng)民俗文化有機(jī)融入春節(jié)活動(dòng)，文化迎春氛圍濃厚。
美團(tuán)門(mén)票數(shù)據(jù)顯示，參加虎年迎新春活動(dòng)，國(guó)潮、春節(jié)必看燈會(huì)與燈光秀、歡樂(lè)夜場(chǎng)游玩與特色演出項(xiàng)目等，成為年輕人及親子群體更關(guān)注的春節(jié)景區(qū)旅游內(nèi)容。其中，春節(jié)國(guó)潮活動(dòng)相關(guān)內(nèi)容的訪問(wèn)量較春節(jié)前增長(zhǎng)了172%；必看燈會(huì)相關(guān)內(nèi)容的訪問(wèn)量，則提升了323%。
一盞燈點(diǎn)亮一座城。今年春節(jié)期間，不少景區(qū)通過(guò)舉辦特色燈會(huì)，大力發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)，吸引周邊地市、省市居民紛紛打卡。自貢·中華彩燈大世界成為驢媽媽旅游網(wǎng)春節(jié)熱門(mén)景區(qū)，也讓四川自貢這個(gè)小眾目的地脫穎而出。在攜程平臺(tái)上，自貢·中華彩燈大世界春節(jié)期間搜索熱度環(huán)比上個(gè)月增長(zhǎng)300%。
事實(shí)上，燈會(huì)作為春節(jié)夜游“氣氛組”，搜索熱度在春節(jié)假期同比增長(zhǎng)超過(guò)了200%，廣東潮州古城墻春節(jié)花燈展、2022沈陽(yáng)迎春燈會(huì)、澳門(mén)農(nóng)歷新年花車匯演等活動(dòng)帶動(dòng)目的地?zé)岫壬蠞q。既展示了宋朝文化底蘊(yùn)又擁有打鐵花、水光秀等年俗表演的河南開(kāi)封大宋武俠城，今年春節(jié)在攜程的門(mén)票訂單同比增長(zhǎng)273%，游客紛紛前往景區(qū)體驗(yàn)夜間非遺和民俗表演。
返鄉(xiāng)過(guò)年的年輕群體還帶火了中小城市的周邊游，今年春節(jié)期間，三線及以下城市景區(qū)預(yù)訂增長(zhǎng)迅速，出現(xiàn)很多黑馬景區(qū)。例如，河南衛(wèi)視多個(gè)節(jié)目“出圈”之后，當(dāng)?shù)厮逄莆幕艿饺藗冴P(guān)注，隋唐遺址植物園成為春節(jié)黑馬景區(qū)，在同程旅行平臺(tái)的線上預(yù)訂量增長(zhǎng)超過(guò)300%。
“文化、藝術(shù)、教育、科技已經(jīng)成為建設(shè)現(xiàn)代旅游業(yè)的新動(dòng)能，構(gòu)建了春節(jié)假日旅游市場(chǎng)新格局。”中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，那些基于文旅融合、主客共享的微旅游、微度假，都以文化、藝術(shù)、科技的名義，為居民和游客帶來(lái)新體驗(yàn)。面對(duì)需求的變化，唯有順應(yīng)者才能生存，唯有變革者才能開(kāi)新局。（記者 魯娜）
自貢·中華彩燈大世界展現(xiàn)創(chuàng)意魅力
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