2022-02-24 18:19:25
“山茶油大字報”調(diào)侃整個食用油行業(yè)還能讓網(wǎng)友稱贊？昨天，道道全食用油官方微博發(fā)布了一系列新品東方山茶油上市“內(nèi)涵”海報，引發(fā)網(wǎng)友熱議。眾多網(wǎng)友調(diào)侃道東方山茶油“太凡（爾賽）了！”，“不愧是純茶油，茶里茶氣！”
在道道全高端食用油東方山茶油上市前15天，三張海報成功為此新品上市收割了一波社會關(guān)注。在這三張海報中，東方山茶油不僅叫板調(diào)和油稱“我本純真，不必調(diào)和”，還強調(diào)了自己“不懂化學”，產(chǎn)品工藝采用的是成本更高，更能保障產(chǎn)品品質(zhì)的壓榨法，更是“內(nèi)涵”了一把橄欖油，凡爾賽地表示“剛走出大山，營養(yǎng)就能吊打西派油橄欖”很驚訝。
不少網(wǎng)友表示，好的國貨就應(yīng)該有自信和底氣，支持道道全東方山茶油叫板調(diào)和油和橄欖油，也希望市場上能走出更多屬于中國本土的大品牌，一改高端食用油缺少中國頭牌的現(xiàn)狀。
多年來，我國的高端食用油市場長期被各大外資品牌占據(jù)。由于資本和品牌營銷方式的制約，本土山茶油盡管品質(zhì)、功效卓越，卻一直無法有效溝通消費者、形成一個全國知名的高端食用油品牌。
近幾年，國潮興起，國貨走俏，新一代消費者在品牌選擇上“平視世界”，不再盲目追逐國際大牌，在食用油的選擇上也更加注重健康，這也為道道全高端食用油品牌東方山茶油的推出提供了良好的契機。
山茶油是古老東方特有的油種，是我國最古老的木本食用植物油之一，《山海經(jīng)》緒書：“員木，南方油食也。”員木即茶油。歷史上，山茶油曾經(jīng)是“皇封御膳”用油，明朝時朱元璋稱之為“御膳奇果汁，益壽茶延年”，李時珍也在《本草綱目》中極為推崇山茶油的食療作用。中國是世界上山茶科植物分布最廣的國家，是世界上最大的茶油生產(chǎn)基地，全球油茶籽油產(chǎn)量的90%以上來自中國,而中國油茶籽油產(chǎn)量的近50%來自湖南。
道道全作為一家從湖南地區(qū)發(fā)展起來的民族食用油企業(yè)，是國內(nèi)菜籽油行業(yè)龍頭企業(yè)，中國菜籽油第一股，年產(chǎn)值高達50億。近年來，道道全的營銷在食用油行業(yè)中頻頻嶄露頭角，此前高考季“考的道道全會，蒙的道道全對”借勢營銷火爆網(wǎng)絡(luò)；熱播綜藝《向往的生活》中黃磊等一眾明星使用道道全食用油比拼廚藝，備受消費者關(guān)注；虎年春節(jié)期間高調(diào)提出“過中國年，吃中國菜，用中國好油”主題，更是推動旗下菜子王春節(jié)裝“愛老虎油”成為熱銷爆款。近年來，道道全已成為食用油行業(yè)中極具品牌塑造實力的民族品牌。
據(jù)了解，此次東方山茶油的發(fā)布會也將是道道全上市五周年慶典，道道全代表民族食用油品牌進軍高端油市場的決心可見一斑。“要中國人的菜籃子、米袋子、油瓶子抓在自己手中。”作為民族食用油代表企業(yè)，道道全此次推出的東方山茶油新品，定位為真正的純山茶油，不做茶籽調(diào)和油；采用加工成本更高的物理壓榨工藝，不采用浸出工藝，其對標國際高端食用油品牌，打出中國國油最高品質(zhì)的意圖已十分明顯。而此次的“凡爾賽”海報，相當于打響了中國高端油品牌奪回國內(nèi)市場的第一槍。
有市場，有實力，用心做品質(zhì)，是道道全進軍高端食用油市場的底氣。相信東方山茶油的上市，將為國貨市場新增一員食用油領(lǐng)域的“悍將”，也將成為道道全擁抱新一代消費人群，帶動食用油行業(yè)民族品牌崛起的機會點。
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