2022-04-13 17:24:00
新媒體時代，IP形象已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)品牌宣傳推廣的重要內(nèi)容。一個好的品牌IP形象，可以讓農(nóng)產(chǎn)品擺脫土氣形象，有效增強(qiáng)品牌記憶識別點(diǎn)，形成品牌差異化，給品牌發(fā)展注入“活水”。
IP形象，如同是農(nóng)業(yè)品牌與消費(fèi)者之間的橋梁，可傳遞品牌理念，讓農(nóng)業(yè)品牌迅速可視、可感、可知，吸引消費(fèi)者，提升品牌知名度，影響消費(fèi)者行動。
然而，隨之而來的是農(nóng)業(yè)品牌IP形象內(nèi)容和視覺的同質(zhì)化問題，使得農(nóng)業(yè)品牌IP形象無法發(fā)揮出最大效益。如何打造一個引人注目的農(nóng)業(yè)品牌IP形象，是農(nóng)業(yè)品牌宣傳推廣環(huán)節(jié)需要重點(diǎn)關(guān)注的問題。
農(nóng)業(yè)品牌IP形象要融入地域文化
農(nóng)產(chǎn)品本身具有很強(qiáng)的地域性特點(diǎn)，地域文化會給農(nóng)業(yè)品牌賦予文化內(nèi)涵，有助于提升品牌價值，是做農(nóng)業(yè)品牌的寶貴資源。在打造農(nóng)業(yè)品牌IP形象時，要善于挖掘地域文化，把品牌IP形象和地域文化融合，展示品牌的獨(dú)特形象。
例如，“淮味千年”的IP以淮水水神巫之祁積極正面的故事形象來展現(xiàn)淮安農(nóng)業(yè)文化，誕生了淮安IP形象——巫奇奇，成為淮安農(nóng)業(yè)的代言人，通過IP形象和農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)合，讓農(nóng)產(chǎn)品變得不再“千品一面”，濃縮地域文化符號的同時賦予了其生命意義。
消費(fèi)者消費(fèi)的不是文化，但消費(fèi)者感興趣的是文化。將地域文化融入農(nóng)業(yè)品牌IP形象，一方面可以使品牌IP形象具有文化屬性，提升品牌價值，另一方面可以吸引消費(fèi)者關(guān)注，令消費(fèi)者形成記憶。
農(nóng)業(yè)品牌 形象要有新意
視覺識別度是打造農(nóng)業(yè)品牌IP形象時的首要問題，如果和其他同類品牌的視覺風(fēng)格和符號同質(zhì)化嚴(yán)重，則無法發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌的核心理念和IP形象的可識別性。因此，打造具有創(chuàng)新性的農(nóng)業(yè)品牌IP形象是突破同質(zhì)化的關(guān)鍵。
以面粉為例，很多面粉袋子都是常見的麥穗符號，很難吸引追求新意的年輕人的注意。對此，農(nóng)業(yè)品牌“金龍魚”洞察到消費(fèi)年輕化的趨勢，將旗下一款澳大利亞麥芯高筋面粉的形象升級成一對考拉母子拿著麥穗的卡通形象，首先從視覺上與其他產(chǎn)品區(qū)分開來，更容易吸引消費(fèi)者?？祭前拇罄麃喌膰鴮?，面粉袋子上由考拉拿著麥穗比直接標(biāo)明面粉原料來自澳大利亞更加新穎，既向消費(fèi)者傳達(dá)了產(chǎn)品特點(diǎn)，也凸顯了產(chǎn)品獨(dú)特的價值，容易獲得消費(fèi)者的青睞。
品牌IP形象是與消費(fèi)者建立連接的第一印象，是提升品牌競爭力不可忽視的部分。同樣的產(chǎn)品，一個獨(dú)特的品牌IP形象會使產(chǎn)品脫穎而出，增強(qiáng)品牌差異化識別，從而刺激消費(fèi)。營銷的基本邏輯就是要發(fā)現(xiàn)這個產(chǎn)品和那個產(chǎn)品的不同，只要不同，就不用擔(dān)心這個產(chǎn)品沒有人買。農(nóng)業(yè)品牌IP形象的打造也是如此，需要從視覺和內(nèi)容同質(zhì)化的圈子里跳出來，開辟新的道路。
農(nóng)業(yè)品牌IP形象要富有親和力
IP形象作為品牌外在化最重要的表現(xiàn)，一個富有親和力的品牌IP形象可以拉近品牌與消費(fèi)者的距離，讓消費(fèi)者直接、鮮明地感知到品牌形象和差異。
美國的愛達(dá)荷土豆品牌，是具有全球盛譽(yù)的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌。“土豆先生”是它的品牌圖騰，類似于品牌IP形象，它為愛達(dá)荷土豆的宣傳推廣帶來了助力。
愛達(dá)荷土豆協(xié)會創(chuàng)造了矮胖可愛的品牌圖騰“土豆先生”，該品牌圖騰將品牌理念、品牌個性以生動的方式展現(xiàn)給消費(fèi)者，尤其是兒童消費(fèi)者，讓人一眼記住，非常具有親和力。此后，“土豆先生”頻頻亮相各種場合，一系列以“土豆先生”為核心的推廣活動不斷開展，逐步提高了愛達(dá)荷土豆的市場占有率。
打造農(nóng)業(yè)品牌IP形象最關(guān)鍵的一點(diǎn)是要能吸引消費(fèi)者，眾多品牌IP形象的成功案例表明，消費(fèi)者更喜歡貼近生活的、富有親和力的品牌IP形象。農(nóng)產(chǎn)品與人們的日常飲食息息相關(guān)，農(nóng)業(yè)品牌形象IP只有讓消費(fèi)者感受到親和力，有核心產(chǎn)品去支撐品牌，才能刺激消費(fèi)者購買產(chǎn)品。在打造農(nóng)業(yè)品牌IP形象時，無論是將產(chǎn)品擬人化，還是創(chuàng)造一個新的虛擬形象，都不能脫離產(chǎn)品本身。可以從以創(chuàng)新突破同質(zhì)化、融入地域特色、展現(xiàn)親和力等方面入手，以產(chǎn)品為核心，契合品牌自身的定位與核心理念，同時也要考慮到是否能吸引消費(fèi)者，最大化地發(fā)揮出品牌IP形象的作用。（鐵丁）
來源：農(nóng)業(yè)科技報(bào)
編輯：于婷婷
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