2022-07-28 17:45:42
7月27日，2022中國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展大會在京召開。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司發(fā)布《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告(2022)》（以下簡稱《報告》），公布了對300個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的跟蹤研究成果，2021年在阿里平臺實現(xiàn)銷售額42.4億元。
會上中國農(nóng)大聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的《阿里電商培育農(nóng)業(yè)品牌研究（2022）》顯示，2021年阿里平臺品牌農(nóng)產(chǎn)品商家達(dá)8.3萬，同比去年的6.4萬家增長30％。
會上，湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湖北省恩施州、中國電信、阿里巴巴等做專題報告，交流農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗。“數(shù)實融合”助力品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展成為共識，“數(shù)字化從餐桌到土地”等趨勢，受到重點關(guān)注。
（摘錄自《阿里電商培育農(nóng)業(yè)品牌研究（2022）》）
品牌農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)呈四大趨勢
銷售額持續(xù)增長、溢價能力提升、復(fù)購率提高、線上銷售主體地區(qū)分布趨于均衡，是《報告》得出的品牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的四大趨勢。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂介紹到，《報告》選取了300個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在阿里平臺的消費(fèi)情況，由中國農(nóng)大市場研究中心聯(lián)合阿里研究院進(jìn)行研究。
《報告》測算結(jié)果顯示，這300款產(chǎn)品溢價能力明顯提升。其中茶葉類，品牌溢價均高于50%，如安吉白茶、信陽毛尖品牌溢價約為85%和79%。同時，消費(fèi)者在阿里平臺的品牌農(nóng)產(chǎn)品復(fù)購單量逐年增加至1518.9萬單，對品牌農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)，廣大消費(fèi)者“用腳投票”。
（摘錄自《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告(2022)》）
“數(shù)字化從餐桌到土地”，平谷大桃打通產(chǎn)供銷全鏈路
“從發(fā)展趨勢看，推動數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)品牌打造中的應(yīng)用將成為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要任務(wù)，新一代信息技術(shù)的應(yīng)用將為農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)插上‘?dāng)?shù)字翅膀’。”《報告》這樣寫到。
湖北省恩施州委常委、副州長王磊在交流中提到，恩施土豆含硒,口感好,具有軟糯香綿等特點，在進(jìn)入盒馬鮮生的數(shù)字化渠道后，品牌溢價得到進(jìn)一步提升。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁項煌妹在專題報告中，介紹了“熱土計劃”成果——平谷大桃的“產(chǎn)供銷一體化”案例。從去年開始，平谷區(qū)攜手阿里巴巴探索設(shè)計、渠道、品質(zhì)“三個升級”新模式。通過阿里巴巴“桃醉平谷”區(qū)域公共品牌設(shè)計，淘寶平谷大桃營銷專題頁面，平谷大桃品牌美譽(yù)度進(jìn)一步提升。
“推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，是提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力的必然選擇?！表椈兔谜f到，阿里巴巴剛剛發(fā)布“熱土計劃2022”里多項舉措是助力農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。阿里將整合旗下10多個涉農(nóng)業(yè)務(wù)的能力，推動農(nóng)業(yè)數(shù)字化場景從消費(fèi)端的“餐桌”走向更上游的“土地”。
（阿里巴巴副總裁項煌妹在現(xiàn)場交流“熱土計劃”助力品牌建設(shè)）
“尋美”公益設(shè)計為鞏固脫貧成果打開新思路
正如《報告》指出，“阿里巴巴積極參與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部指導(dǎo)開展的‘脫貧地區(qū)品牌公益幫扶行動’” ，項煌妹在分享中具體講述了阿里巴巴如何通過“尋找遠(yuǎn)方的美好”（簡稱“尋美”）公益設(shè)計行動，為鄉(xiāng)親們解決農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計問題。
2020年，90余位阿里設(shè)計師發(fā)起“尋美”公益項目，用業(yè)余時間走訪脫貧縣，幫助其進(jìn)行區(qū)域公用品牌方案設(shè)計。目前已幫助陜西宜君、甘肅禮縣等10多個縣域完成設(shè)計，并吸引到全國1000多名社會設(shè)計師加入。
今年7月，青海省海東市平安區(qū)發(fā)布區(qū)域公用品牌。這個青海首份區(qū)級公用品牌方案，就是由阿里公益尋美設(shè)計組免費(fèi)設(shè)計，涵蓋公共品牌形象、縣域吉祥物、縣域旅游推廣及文創(chuàng)、核心商品系列設(shè)計、柴火雞餐飲品牌等多個應(yīng)用場景，設(shè)計前后歷時5個月。
（阿里公益尋美設(shè)計組為海東市平安區(qū)設(shè)計的農(nóng)產(chǎn)品品牌）
項煌妹表示，我們不僅要幫老鄉(xiāng)賣農(nóng)產(chǎn)品，更要幫他們做自己的品牌，讓老鄉(xiāng)們真正富起來。阿里要用帶著責(zé)任的溫度的數(shù)字技術(shù)，助力農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展。
來源：央廣網(wǎng)
編輯：于婷婷
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